Omnicom sudah berencana untuk menghentikan LiveRamp. Publikasi yang membelinya baru saja menaikkan tanggalnya.
Sebelum kesepakatan, rencananya adalah membiarkan kontrak dengan LiveRamp berjalan hingga kuartal pertama tahun 2028 dan kemudian meninggalkannya. Publicis mengubahnya. Akuisisi ini diharapkan selesai pada akhir tahun, dan ketika hal itu terjadi, CEO Omnicom John Wren telah menjelaskan demikian pula hubungan perusahaan induknya dengan LiveRamp.
Karena Acxiom, bisnis data yang diwarisi Omnicom ketika mengakuisisi IPG tahun lalu, telah menghabiskan beberapa tahun terakhir membangun solusi identitasnya sendiri, Real ID sehingga tidak harus bergantung pada pihak ketiga untuk sesuatu yang mendasar seperti identitas. Kesepakatan Publicis tidak mengubah rencana itu, melainkan mempercepatnya.
“Itu berubah kemarin sore,” kata Gelatik pada Konferensi Teknologi, Media dan Komunikasi Global JP Morgan kemarin. “Saya memindahkan tanggal mati kemarin ke satu tahun dari sekarang ketika kita akan benar-benar berpisah, bahkan jika kita harus menginvestasikan sedikit uang untuk menghormati kontrak kita untuk sisa tahun ini.”
Wren berterus terang tentang alasannya: “ Saya rasa tidak ada cara untuk mendapatkan nilai apa pun dengan menjaga LiveRamp tetap independen dari infrastruktur Anda yang lain.”
Rekannya di Publicis Arthur Sadoun mengirim 500 email ke mitra dan saingannya dengan bersikeras sebaliknya.
Wren, bisa dikatakan, tidak termasuk di antara mereka yang yakin. Karena, dalam kata-katanya, agar LiveRamp dapat memberikan nilai nyata bagi klien, “itu haruslah Swiss” – lapisan identitas netral yang dapat digunakan oleh penerbit, pengecer, merek, dan perusahaan induk saingannya tanpa mengkhawatirkan siapa pemilik pipa tersebut.
Publicis sekarang melakukannya. Hal ini mengubah perhitungan para pesaing dan mitra terbesarnya.
“Agar sukses, saya rasa akuisisi LiveRamp sendiri akan menarik untuk disimak,” kata Mark Penn, CEO Stagwell Group pada konferensi yang sama. “Anda menggunakan platform yang nilai intinya selalu netralitas – alasan semua orang merasa nyaman bertukar data melalui platform tersebut – dan menempatkannya di dalam lingkungan di mana netralitas tidak lagi dianggap ada. Beberapa perusahaan induk akan khawatir dalam menjalankan data mereka melalui LiveRamp yang dimiliki oleh Publicis.”
CMO juga akan demikian, tambahnya. Pengiklan otomotif yang bersaing dengan klien Publicis mungkin memilih untuk tidak menggunakan LiveRamp. Menghapus netralitas tersebut – atau bahkan hanya persepsi mengenai netralitas tersebut terlepas dari apakah netralitas tersebut masih ada secara de facto – akan menjadi sebuah rintangan yang signifikan.
Meskipun tantangannya besar bagi Publicis, tantangan tersebut juga cukup curam bagi para pesaingnya. Hanya sedikit orang yang menganggap jalan keluarnya sebersih Omnicom. Beberapa hubungan dengan LiveRamp berjalan lebih dalam – kontrak lebih sulit untuk dilepaskan, ketergantungan lebih sulit untuk diganti, dan biaya terlalu tinggi untuk berpindah dengan cepat. Omnicom tidak pernah seperti itu, menurut Gelatik. Acxiom membayar LiveRamp $50 juta per tahun untuk data. LiveRamp membayar Acxiom $50 juta kembali untuk layanan lainnya. Dengan kata lain, hasilnya menjadi nol. Tidak ada pihak yang bergantung satu sama lain. Menjauh akan selalu mudah karena hubungan tidak pernah sesulit kelihatannya.
Namun, tidak selalu seperti itu. Acxiom dan LiveRamp adalah perusahaan yang sama hingga tahun 2018, ketika Acxiom membagi dirinya menjadi dua — menjual divisi Solusi Pemasarannya ke IPG seharga $2,3 miliar dan menjadikan LiveRamp sebagai perusahaan publik independen. Ketika Omnicom mengakuisisi IPG tahun lalu, ia juga mendapatkan Acxiom. Pandangan Wren adalah bahwa Omnicom sekarang memiliki bagian yang selalu digunakan untuk membuat LiveRamp, dan telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membuat pengidentifikasi untuk membuktikan bahwa ia tidak memerlukan separuh lainnya.
Setidaknya untuk saat ini, kenyataan sehari-hari tidak banyak berubah. Chief Technology Officer Omnicom, Paolo Yuvienco, menjelaskan hal ini dengan jelas bersama Wren. Kemitraan yang ada dengan Acxiom tidak akan berhasil dalam jangka pendek. Kontraknya masih utuh, integrasi masih berjalan dan klien tidak akan melihat perbedaannya.
Tapi Real ID dibuat berbeda dengan penggantinya, kata Yuvienco. Ini bersifat cloud-native dan dapat dioperasikan, mampu menampilkan grafik identitas mana pun yang paling berguna untuk klien atau kasus penggunaan tertentu.
Baik itu ID Asli, UID, atau pengenal lainnya, apa yang dibuat Omnicom adalah sesuatu yang tidak perlu bergantung pada penyedia tunggal mana pun. Tawarannya kepada klien adalah: miliki grafik Anda, jangan sewa milik orang lain.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
