Selama bertahun-tahun, proses pembelian iklan yang terotomatisasi dan berbasis data serta terprogram telah menyusup ke dalam negosiasi yang dipimpin oleh manusia dan merupakan negosiasi di muka. Itu menjadi puncaknya tahun ini.
Pergeseran ini terlihat di Disney dan Warner Bros. Discovery, misalnya. Dalam meliput biaya awal tahun ini, Digiday melaporkan bahwa Disney melihat 70% permintaan inventaris yang dapat ditawar didorong oleh pengiklan awal. Sementara itu, hampir separuh permintaan yang dapat ditawar Warner Bros. Discovery berasal dari pengiklan awal.
“Meskipun saya benci untuk mengakuinya, ada penghematan biaya bagi sebuah agensi atau merek untuk tidak memiliki tiga atau empat orang yang melakukan perdagangan manusia ketika hal itu dapat dilakukan melalui komputer,” Michael Burgi, editor senior, pembelian dan perencanaan media, di Digiday, mengatakan pada episode Digiday Podcast baru-baru ini.
Perombakan terprogram pada pasar tradisional
Ini adalah perombakan pasar tradisional. Beberapa tahun yang lalu, perbincangan baru saja dimulai tentang bagaimana komitmen pembelanjaan terprogram diperhitungkan dalam komitmen di muka. Tahun ini, tradisi telah terbalik — dibuktikan dengan contoh Disney dan WBD.
Menurut Burgi, katalis untuk mengambil alih program secara dini kemungkinan besar adalah kebutuhan industri akan efisiensi, penargetan audiens yang lebih baik, dan penghematan biaya. Hal ini hanya akan menyiapkan panggung untuk lebih banyak pelaksanaan dan perencanaan yang diserahkan kepada agen AI.
“Meskipun hal di muka merupakan siklus pembelian, ada banyak perencanaan yang berkisar pada hal di muka,” tambah Burgi. “Rasanya itu adalah tempat yang alami untuk hal semacam itu [AI] kecerdasan untuk diterapkan.”
Menyerahkan lebih banyak kepada agen AI
Industri ini semakin menerima gagasan bahwa agen AI dan bot mengambil alih lebih banyak tugas eksekusi dan perencanaan. Awal tahun ini, NBCUniversal, RPA, Newton Research, dan FreeWheel menguji menggunakan agen AI untuk membeli iklan selama pertandingan playoff NFL langsung. (Lihat lebih dekat bagaimana eksperimen tersebut berlangsung di sini.)
Hanya masalah waktu sebelum teknologi mengambil alih kesepakatan di muka. Di satu sisi, ada agen AI. Di sisi lain, perusahaan seperti Amazon dan Google mengotomatiskan inventaris streaming, yang dapat mendorong kesepakatan teknologi perusahaan di muka.
Namun, seperti halnya AI, manusia hanya bersedia menyerahkan begitu banyak kendali. Pada Digiday Programmatic Marketing Summit bulan lalu, banyak pembicaraan terfokus pada pagar pembatas dan pedoman. Pertanyaannya adalah seberapa besar kendali yang bersedia diserahkan oleh pembeli media kepada agen AI. Seperti apa titik manis (sweet spot) antara manusia dan mesin jika menyangkut hal di muka?
“Para chief investment officer, hingga mereka pensiun, tidak akan menyerah begitu saja untuk melakukan hal tersebut, karena hubungan masih memiliki bagian dalam bisnis ini,” kata Burgi.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
