Anggaran media bagi pengiklan Inggris diperkirakan akan meningkat lebih dari 7% pada kuartal pertama tahun 2026, meskipun ada kekhawatiran atas gangguan rantai pasokan dan rendahnya kepercayaan konsumen.
Hal ini merupakan tanda bahwa pengiklan tidak mengambil tindakan untuk menarik atau menghentikan investasi media di tengah prospek pertumbuhan ekonomi yang lambat, kenaikan tarif barang ekspor ke Amerika Serikat, atau kenaikan harga energi yang dipicu oleh perang baru-baru ini antara Amerika Serikat dan Iran.
“Trennya, menurut saya, lebih positif dari yang Anda perkirakan berdasarkan berita,” kata Chris Woodward, direktur eksekutif di toko Brandtech Oliver.
Menurut survei triwulanan Bellwether yang diterbitkan oleh Institute for Practitioners in Advertising (IPA), merek-merek di Inggris diperkirakan akan meningkatkan belanja media mereka sebesar 7,3% dibandingkan kuartal saat ini (Q1 dimulai pada bulan April, sesuai konvensi Inggris).
Pengiklan di Inggris menghabiskan lebih dari £40 miliar ($54 miliar) tahun lalu, menurut analisis IAB Inggris.
Berdasarkan survei terhadap lebih dari 300 pemasar di Inggris, laporan kuartal ini merupakan indikasi pertama bahwa belanja iklan mungkin tetap kuat di tengah tekanan geopolitik yang dihadapi pengiklan – misalnya perang baru-baru ini antara AS dan Iran, dan penutupan Selat Hormuz. Survei dilakukan antara tanggal 2-24 Maret.
“Siapa yang tahu apa yang akan terjadi di masa depan, namun ‘berinvestasi melalui volatilitas’ akan selalu menjadi kenyataan,” kata Kimberley Upton, kepala efektivitas di lembaga terpadu Zeal. “Pemain paling cerdas saat ini sedang menyeimbangkan merek dan aktivasi untuk melindungi pangsa pasar sementara kekuatan harga pulih.”
Lebih dari seperempat (28,6%) responden mengatakan mereka lebih optimis terhadap prospek keuangan bisnis mereka dibandingkan tiga bulan lalu, 0,6% lebih tinggi dibandingkan mereka yang merasa negatif terhadap prospek perusahaan mereka. Survei sebelumnya menemukan bahwa hanya 17,2% yang optimis, menunjukkan adanya perubahan dalam ekspektasi dalam beberapa bulan terakhir.
Temuan ini bertentangan dengan prospek perekonomian Inggris yang suram. Dana Moneter Internasional (IMF) minggu ini memperingatkan bahwa Inggris sangat rentan terhadap dampak resesi global, jika kebuntuan yang terjadi saat ini terus berlanjut. IMF merevisi ekspektasi penurunan pertumbuhan ekonomi Inggris dari 1,3% menjadi 0,8%, sementara S&P Global Market Intelligence memangkas perkiraan PDB sebesar 0,3% menjadi 0,5% untuk tahun 2026 pada bulan Maret.
Paul Bainsfair, direktur jenderal IPA, mengatakan temuan ini “menandakan awal yang bullish untuk investasi pemasaran di Inggris” dan menunjukkan bahwa para pemasar telah belajar untuk mempertahankan belanja merek melalui guncangan ekonomi berdasarkan pengalaman beberapa tahun terakhir.
“Buktinya diperhatikan, bahkan dalam kondisi yang lebih sulit, [that] mengurangi iklan berisiko menimbulkan kerusakan jangka panjang. Oleh karena itu, merupakan kabar baik bahwa perusahaan-perusahaan Inggris tetap berani dan berinvestasi untuk tetap menjadi yang terdepan di benak konsumen, memperkuat merek mereka, dan mendorong pertumbuhan di masa depan,” katanya dalam sebuah pernyataan.
Nidhi Shah, analis bisnis global di WPP Media, mengatakan bahwa tekanan pada belanja konsumen dan biaya bisnis dapat mendorong belanja pemasaran.
“Kami mengantisipasi bahwa ketika belanja konsumen menjadi lebih terbatas dan bisnis memprioritaskan perlindungan penjualan dan pangsa pasar, akan ada peningkatan fokus pada pemasaran yang secara jelas menunjukkan nilai merek dan membangun kepercayaan otentik dengan audiens,” katanya melalui email.
Meskipun survei menunjukkan peningkatan anggaran secara keseluruhan, saluran yang dianggap sebagai pilihan yang lebih aman oleh pemasar merupakan bagian terbesar dari hal ini. Pengeluaran untuk video online meningkat 5,7%, sementara investasi dalam pemasaran langsung meningkat 3,6%; saluran di pinggiran rencana media, seperti audio dan di luar rumah, mengalami penurunan masing-masing sebesar 3,4% dan 11,3%.
CFO Publicis Groupe Loris Nold menggambarkan pola serupa selama panggilan pendapatan Q1 perusahaan dengan analis minggu ini. “Klien memprioritaskan solusi yang mendorong hasil dan efisiensi yang terukur,” katanya.
Tanda-tanda awal dari perusahaan induk tampaknya mendukung temuan IPA. Pasar Inggris menyumbang 9% dari pendapatan bersih Publicis sebesar $4 miliar pada Q1, dan Groupe mencatat pertumbuhan organik sebesar 6,2% dalam pendapatan terbarunya.
Sementara itu, Havas melihat pertumbuhan organik Eropa naik 1,1% dibandingkan periode yang sama tahun 2025 (perusahaan tidak merinci angka khusus untuk Inggris).
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
