Pengiklan besar mengumpulkan sejumlah besar influencer untuk mendukung tujuan pemasaran mereka. Namun banyak di antara mereka yang tidak memiliki kerangka internal yang diperlukan untuk menghubungkan para pembuat konten dengan ringkasan kampanye dengan cukup cepat agar skala tersebut dapat diperhitungkan.
Grup induk agensi Dentsu berupaya membangun perancah tersebut melalui kemitraan yang diumumkan hari ini (7 Juli) dengan Instagram, Threads, dan perusahaan induk Facebook, Meta.
Perusahaan induk milik Jepang ini akan mengintegrasikan Creator Marketplace dan Partnership Ads milik perusahaan teknologi tersebut ke dalam sistem operasinya Dentsu.connect melalui kemitraan API. Sederhananya, ini memungkinkan pengguna sistem internalnya untuk mengelola pendengaran sosial, pemilihan pembuat konten, dan aktivasi berbayar dalam dasbor yang sama, memadukan data milik Dentsu dengan platform Meta.
Kesepakatan ini merupakan upaya untuk “mengambil pemasaran kreator dan menjadikannya lebih terukur, lebih dapat diprediksi… mesin pertumbuhan dalam konteks ekosistem sosial yang lebih luas,” Toby Benjamin, chief media officer di Dentsu UK&I, mengatakan kepada Digiday. Dia mengatakan cabang perusahaan tersebut di Inggris telah menjalankan uji coba menggunakan integrasi API, namun menolak menyebutkan nama klien yang terlibat.
“Seiring dengan peran kreator yang semakin penting dalam cara orang menemukan merek dan mengambil keputusan, sangat penting bahwa alat yang mendukung ekosistem tersebut bekerja dengan lancar dalam platform yang diandalkan oleh agensi dan merek setiap hari,” tambah Edel Horgan, pemimpin pengembangan agensi global di Meta, dalam sebuah pernyataan.
Sistem ini memungkinkan staf Dentsu untuk meninjau kesesuaian pembuat konten yang berbeda untuk kampanye berdasarkan informasi seperti jumlah pengikut, lokasi, dan metrik keterlibatan video yang diambil dari database Meta. Benjamin mengatakan hal ini akan memungkinkan perusahaan untuk merencanakan dan mengaktifkan kampanye kreator dengan lebih cepat dan dalam skala yang lebih besar.
“Terhubung dengan para pembuat konten tersebut, mengontrak mereka, menayangkan iklan kemitraan berbayar di platform… hal itu akan memakan waktu berhari-hari, 1783457327 itu terjadi dalam hitungan jam,” katanya.
Perusahaan induk telah mempekerjakan beberapa agen AI untuk mempercepat penemuan dan seleksi influencer.
Menurut Benjamin, Dentsu diperkirakan akan segera meluncurkan sistem ini ke pasar lain – dan mencapai kesepakatan akses serupa dengan platform sosial lainnya –. “Kami sudah berdiskusi tentang peluncurannya ke pasar AS selanjutnya,” katanya. “Ambisi kami adalah memperluasnya ke platform dan ekosistem lain.”
Pengiklan terkemuka mulai menggunakan kreator kecil dalam jumlah yang lebih besar dalam beberapa bulan terakhir; L’Oréal kini bekerja dengan sekitar 500.000 influencer setiap tahunnya, sementara Unilever mengerahkan 50.000 influencer untuk kampanye Piala Dunia. Menurut perkiraan eMarketer, kelompok yang disebut mikro dan nano-influencer diperkirakan menyumbang hampir setengah dari investasi influencer AS tahun ini.
Perusahaan-perusahaan tersebut memiliki uang tunai dan pengembang yang diperlukan untuk membangun sendiri perangkat lunak manajemen dan pengukuran yang diperlukan. Sebagian besar rekan-rekan mereka kekurangan di salah satu departemen. Oleh karena itu, perusahaan induk seperti Dentsu berupaya menghalangi para pemasar untuk membangun sistem sendiri dengan menunjukkan bahwa mereka dapat menyediakan pipa ledeng yang diperlukan.
“Ada kebutuhan defensif bagi Dentsu dan lembaga lain untuk melakukan hal ini,” kata analis eMarketer, Max Willens. “Mereka ingin tetap menjadi titik tumpu, titik masuk [for clients]ke dunia ini.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
