Menyusul reaksi Nike terhadap Boston Marathon, para peserta memanfaatkan kesempatan untuk mendefinisikan “gerakan” dengan istilah mereka sendiri, di luar lari maraton.
Pada hari-hari menjelang Boston Marathon pada hari Senin, Nike memasang serangkaian tanda di dekat tokonya di Newbury Street, termasuk yang bertuliskan, “Selamat datang bagi para pelari, bagi para pejalan kaki untuk menoleransi.” Pesan tersebut langsung menuai kritik di dunia maya, di mana para pelari menyebut kata-kata tersebut sebagai pengecualian, terutama mengingat betapa umum bagi peserta di semua tingkatan untuk berjalan kaki dalam maraton.
Pada 17 April, Nike menghapus tanda tersebut. Dalam pernyataan yang dirilis pada hari yang sama, perusahaan tersebut mengatakan, “Kami ingin lebih banyak orang merasa diterima dalam berlari—tidak peduli kecepatan, pengalaman, atau jarak mereka. Selama pekan perlombaan di Boston, kami memasang serangkaian tanda untuk menyemangati para pelari. Salah satu dari tanda tersebut meleset dari sasaran. Kami menghapusnya, dan kami akan menggunakan momen ini untuk berbuat lebih baik dan terus tampil di depan semua pelari.”
Respon dari para pesaing di bidang lari sangat cepat. Merek sepatu lari asal Jepang, Asics, memasang pesannya sendiri di Boston pada akhir pekan balapan, dengan papan reklame bertuliskan, “Pelari. Pejalan Kaki. Semua Selamat Datang,” di samping kalimat, “Gerakkan tubuh Anda, gerakkan pikiran Anda.” Ungkapan tersebut mencerminkan kampanye merek yang lebih luas, yang menekankan manfaat mental dari gerakan di samping kinerja fisik, namun pemilihan waktunya memposisikan hal tersebut sebagai tandingan langsung terhadap kesalahan langkah Nike.
Sementara itu, merek sepatu Denmark, Ecco, memanfaatkan momen ini untuk memperkenalkan perubahan jangka panjang dalam cara mereka berbicara tentang pergerakan.
Selama akhir pekan maraton, di Boston, merek ini meluncurkan “Walk Your Walk,” sebuah kampanye global yang berpusat pada pergerakan sehari-hari, bukan olahraga performa. Kampanye ini didasari oleh kalimat, “Tidak ada tujuan berlari. Berjalanlah dengan berjalan kaki Anda,” dan memposisikan berjalan kaki sebagai kasus penggunaan utama dan bukan sebagai kasus penggunaan sekunder.
CMO global Ecco, Ezra Martin, mengatakan pemilihan waktu tersebut bukan suatu kebetulan, meskipun tujuan merek tersebut bukan untuk mengkritik secara langsung papan reklame Nike.
“Kami selalu memperhatikan apa yang terjadi dalam budaya,” kata Martin kepada Glossy. “Kita semua melihat apa yang dilakukan dan dikatakan oleh merek lain. Jalan kaki menjadi semacam pusat leksikon budaya pada saat itu,” yang menjadikannya platform alami bagi kami untuk memiliki sudut pandang.”
Jalan kaki menjadi lebih relevan secara budaya dalam beberapa tahun terakhir, sebagian didorong oleh tren seperti “jalan-jalan cewek seksi” (hot girl walk) yang diciptakan di TikTok selama pandemi, dan peralihan yang lebih luas dari budaya olahraga berintensitas tinggi dan terlihat maksimal. Pada saat yang sama, para analis termasuk Circana telah menunjukkan meningkatnya permintaan akan alas kaki sehari-hari yang mengutamakan kenyamanan, karena pembeli mencari produk yang sesuai dengan rutinitas sehari-hari dan pendekatan kebugaran yang lebih lembut daripada sekadar momen performa puncak.
“Berjalan kaki menjadi simbol kesejahteraan yang dapat diakses,” kata Martin, seraya menyebutkan manfaatnya secara fisik, mental, dan sosial. Menurut National Library of Medicine, berjalan kaki sebanyak 9.000–10.000 langkah sehari dapat mengurangi risiko kematian sekitar 40% dan penyakit kardiovaskular sebanyak lebih dari 20%, sementara jalan cepat selama 10–30 menit setiap hari akan mendukung kesehatan jantung, kesejahteraan mental, dan umur panjang. “Konsumen mengutamakan umur panjang dan kualitas hidup,” kata Martin.
Kampanye ini juga menandai pendekatan baru dalam membangun merek Ecco.
“Ini menandai gerakan yang sangat terarah menuju percakapan yang lebih mengarah pada merek,” kata Martin. “Kami ingin membangun ekuitas merek saluran atas dan tidak hanya melakukan penceritaan yang berorientasi pada produk.”
Sinyal awal menunjukkan bahwa pesan tersebut beresonansi. “Kami melihat rekor jumlah lalu lintas yang mengunjungi situs kami,” kata Martin. “Hal ini menunjukkan bahwa orang-orang tidak hanya menyukai sesuatu. Mereka juga membagikannya, menyimpannya, mengunjungi situs web, dan melakukan pembelian.” Postingan peluncuran tersebut telah menghasilkan lebih dari 123.000 suka di media sosial, menurut merek tersebut, dan mendorong lonjakan keterlibatan. Merek ini memiliki 658.000 pengikut di Instagram.
Di Boston, Ecco memasangkan kampanye dengan aktivasi sentuhan ringan, termasuk momen uji coba produk.
“Orang-orang sangat terhubung dengan kesederhanaan dan inklusivitas pesan yang disampaikan,” kata Martin. “Keajaiban dalam sepatu kami adalah bahwa teknologinya tidak terlihat – kami tidak memiliki airbag yang terlihat atau sol luar yang berlebihan seperti Hoka, di mana Anda melihat sepatu tersebut dan langsung merasa nyaman. Sepatu kami terlihat seperti sepatu yang dirancang dengan baik, jadi cara terbaik untuk memahaminya adalah dengan benar-benar mencobanya.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
