Tren teratas di industri media pada tahun 2025

• ulasan tahun 2025
• Google berjanji untuk menambahkan lebih banyak tautan sumber, iHeartMedia menandatangani kesepakatan podcast video dengan Netflix, dan banyak lagi.

ulasan tahun 2025

Saat kita mendekati akhir tahun transformatif dalam industri media, kami meluangkan waktu sejenak untuk melihat kembali beberapa tren utama yang menentukan tahun 2025.

Berikut adalah beberapa tema utama dari pelaporan Digiday sepanjang tahun ini:

Kinerja pendapatan pada tahun 2025

Pertama-tama mari kita lihat kinerja pendapatan.

Bisnis periklanan digital memulai tahun ini dengan lambat, karena kebijakan tarif yang diterapkan oleh Presiden AS Donald Trump, iklim ekonomi yang tidak menentu, dan tekanan terhadap pendapatan iklan terprogram akibat menurunnya lalu lintas, semuanya berdampak negatif pada belanja iklan. Namun pada akhir tahun ini, terjadi perubahan pendapat di kalangan eksekutif penerbitan, yang mengatakan bahwa kuartal keempat berjalan dengan baik. Banyak yang merasa optimis bahwa mereka akan terus melihat pertumbuhan pendapatan iklan digital dari tahun ke tahun pada tahun 2026.

Pendapatan iklan digital sebagian besar stabil dari tahun ke tahun pada Q1 2025, menurut laporan pendapatan perusahaan media digital publik seperti BuzzFeed, Dotdash Meredith, Gannett dan bisnis Dow Jones milik News Corp, yang mencakup The Wall Street Journal.

Namun dalam laporan pendapatan terbaru dari enam penerbit publik, empat penerbit melaporkan peningkatan pendapatan iklan digital pada Q3 2025 dari tahun ke tahun, termasuk bisnis Dow Jones milik News Corp, The New York Times, USA Today Co., dan Ziff Davis. (Namun, People Inc. dan BuzzFeed mengalami penurunan pendapatan iklan terprogram pada kuartal tersebut.)

Beberapa eksekutif yakin perusahaan mereka akan memperoleh lebih banyak belanja iklan di Q4. The New York Times memproyeksikan pendapatan iklan digitalnya akan meningkat dengan persentase menengah hingga tinggi dari tahun ke tahun di Q4. CEO People Inc. Neil Vogel mengatakan dia mengharapkan “Q4 yang solid” untuk People Inc., dengan “kembalinya pertumbuhan,” meskipun tantangan lalu lintas menjadi “hambatan utama dalam bisnis.” Bulan lalu, para penerbit mengatakan bahwa pembelanjaan iklan Digiday Q4 meningkat dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun lalu, dan beberapa penerbit mengatakan bahwa mereka mengharapkan peningkatan pendapatan iklan digital sebesar satu digit dari tahun ke tahun dari kesepakatan PMP yang tertunda dan peningkatan premi pada produk video baru.

Meskipun ada pembicaraan mengenai pasar iklan yang lebih lemah dan perekonomian yang tidak menentu, akhir tahun ini tidak terlihat terlalu buruk. Dan beberapa eksekutif mengatakan bahwa kuartal pertama tahun 2026 merupakan awal yang baik, lebih maju dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Membentuk kembali pasar kesepakatan lisensi AI

Gencarnya kesepakatan lisensi konten AI antara penerbit dan perusahaan teknologi tahun lalu berlanjut tahun ini, dengan sejumlah pemain baru memasuki pasar. Meta, Microsoft dan Amazon mengumumkan kesepakatan lisensi konten AI baru dengan penerbit dalam enam bulan terakhir.

Kesepakatan tahun ini juga berkembang dari perusahaan teknologi yang membayar penerbit konten untuk melatih LLM mereka hingga menggunakan konten tersebut untuk produk dan pasar tertentu yang didukung AI. Amazon merekrut penerbit untuk menyediakan konten bagi asisten belanja AI Rufus dan asisten virtual Alexa+, dan Microsoft mengajak penerbit untuk berpartisipasi dalam pasar konten AI bayar per penggunaan.

Minggu lalu, Google mengumumkan program percontohan komersial dengan sejumlah penerbit (termasuk Der Spiegel, El País, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner, dan The Washington Post, antara lain) untuk mengeksplorasi bagaimana AI dapat membantu mendorong lebih banyak audiens yang terlibat.

Pergolakan SEO, dengan lalu lintas pencarian dan RKT menurun

Penerbit terus menghadapi penurunan lalu lintas rujukan dari penelusuran dan platform sosial, sekaligus berjuang melawan hilangnya klik-tayang dari penelusuran.

Tim SEO penerbit harus menghadapi pertanyaan eksistensial tentang cara menangani penelusuran AI, dan apakah akan mengoptimalkan platform tersebut atau tidak. KPI berubah dari klik-tayang menjadi visibilitas merek, karena semakin banyak penerbit yang mencoba fokus pada konversi dibandingkan skala.

Tim SEO juga mengumpulkan lebih banyak data tentang penelusuran AI, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana, kapan, dan mengapa penelusuran tersebut muncul di seluruh platform dan produk AI. Namun mereka juga mencoba memahami arti data bagi bisnis mereka, terutama jika platform AI tidak mengirimkan banyak lalu lintas ke situs mereka.

Jaringan video dan pembuat konten vertikal

Bukan hal baru jika penerbit mencoba mengejar pemirsa video, karena semakin banyak orang yang memilih untuk mengonsumsi informasi dalam format tersebut. Namun tahun ini terdapat dorongan khususnya pada format video vertikal, dengan outlet berita seperti Time, CNN, dan The New York Times menambahkan lebih banyak video vertikal ke situs dan aplikasi mereka dalam beberapa bulan terakhir. Para penerbit tersebut menambahkan umpan video vertikal ke properti mereka, baik sebagai tempat bermain penonton maupun sebagai cara untuk mengembangkan bisnis periklanan video mereka, yang menurut beberapa eksekutif akan menjadi pendorong pertumbuhan terbesar bagi perusahaan mereka tahun depan. Beberapa juga mengatakan video lebih sulit direplikasi oleh AI dibandingkan teks.

Terkait dengan dorongan video vertikal, lebih banyak penerbit yang membentuk jaringan pembuat konten mereka sendiri tahun ini, termasuk Yahoo, The Washington Post, CNN, Bustle Digital Group, NBCU, dan Future.

Penerbit juga menghadapi tekanan yang semakin besar untuk menarik generasi muda, yang terutama mengonsumsi informasi berita di platform sosial dan video. Banyak penerbit juga beralih ke pembuat konten untuk memanfaatkan permintaan konten semacam ini dari pengiklan.

Apa yang kami dengar

“Beberapa retorikanya seperti, penerbit yang malang. Mereka semakin dikacaukan, dan mereka pantas mendapatkan yang lebih baik. Dan bukan berarti mereka semua sempurna. Apakah semua bisnis ini layak untuk sukses? Mereka punya agensi, dan mereka juga perlu memikirkan masa depan. Begitulah cara kerjanya… Mereka tidak berhak tahu persis bagaimana ChatGPT memutuskan artikel mana yang akan dipilih. Mereka perlu menyiasatinya. Bahkan jika mereka mengikuti keinginan platform ini, itu hanyalah permainannya. Jika Anda tidak menyukai permainan itu, lakukan bisnis lain. Berada di bidang pekerjaan yang berbeda.”

— Seorang eksekutif penerbitan anonim tentang kurangnya transparansi dan data dari perusahaan teknologi besar dalam pencarian AI.

Angka yang perlu diketahui

61%: Peningkatan nilai kesepakatan M&A media dan telekomunikasi dari paruh kedua tahun 2024 hingga paruh kedua tahun 2025, menurut PwC.

400.000: Jumlah pelanggan podcast Inception Point, yang dihasilkan AI, di Apple dan Spotify.

71%: Persentase podcaster yang membuat podcast video saja atau gabungan podcast video dan audio, dibandingkan dengan 29% yang membuat podcast audio saja, menurut Sounds Profitable.

25%: Iklan podcast yang dibaca host di YouTube 25% kurang efektif dalam mendorong pembelian dibandingkan di lingkungan audio saja, menurut Oxford Road dan Podscribe.

Apa yang telah kami bahas

Kartu Skor Digiday: Penerbit menilai kesepakatan lisensi AI Big Tech

• Lisensi AI telah berubah dari pasar khusus menjadi semakin ramai dengan cepat: Meta, Microsoft, dan Amazon telah memasuki persaingan dalam enam bulan terakhir, dan penerbit kini melakukan berbagai penawaran yang terus bertambah — masing-masing dengan trade-off yang berbeda.
• Digiday menanyakan pendapat delapan penerbit tentang bagaimana masing-masing platform teknologi berkembang pada tahun 2025 berdasarkan beberapa kriteria utama: transparansi, uang yang dibayarkan kepada penerbit, dampak lalu lintas (berapa banyak lalu lintas yang diserap oleh platform), kesediaan untuk memberikan lisensi, dan perilaku perayap mereka.

Baca kartu skor Di Sini.

Penerbit yang mencari data cepat AI mulai mendapatkannya dari perusahaan pihak ketiga

• Tahun depan, pelacakan visibilitas pencarian AI mungkin akan menjadi lebih mudah bagi penerbit, yang membutuhkan alat analisis dan pemantauan yang lengkap untuk mengetahui bagaimana, kapan, dan mengapa mereka disebutkan di seluruh platform dan produk AI.
• Perusahaan teknologi tidak bersedia membagikan data ini kepada penerbit atau merek lain. Oleh karena itu, alat pihak ketiga baru bermunculan untuk mengumpulkan dan melaporkan data tersebut, dan diperluas untuk menampilkan visibilitas AI di Ikhtisar AI Google dan Mode AI.

Baca lebih lanjut di sini.

Bagaimana The Arena Group menulis ulang pedoman komersialnya untuk era zero-click

• Dengan tekanan lalu lintas rujukan, The Arena Group telah mengalihkan fokus untuk mempertahankan orang-orang di situsnya lebih lama sehingga dapat mengubah momen-momen penting tersebut menjadi pendapatan yang berarti.
• Perusahaan ini sedang menguji model rekomendasi konten yang didukung AI untuk membuat pembaca tetap menelusuri jaringan situsnya guna meningkatkan pendapatan per sesi. Penerbit mengharapkan untuk menambah tujuh angka pada keuntungannya.

Baca selengkapnya Di Sini.

Penelitian Digiday+: Fokus penerbit yang semakin besar pada video tidak diterjemahkan ke dalam platform sosial

• Survei Digiday+ Research terhadap 50 penerbit profesional menemukan bahwa platform media sosial yang berfokus pada video merupakan empat dari lima platform teratas yang saat ini digunakan penerbit, namun penggunaan dua dari empat platform tersebut oleh penerbit telah menurun selama setahun terakhir.
• Instagram dan YouTube mengalami peningkatan penggunaan penerbit selama setahun terakhir. Namun penggunaan Facebook mereka mengalami tren penurunan dalam beberapa tahun terakhir.

Baca laporan Penelitian Digiday+ Di Sini.

Apa yang sedang kita baca

Google berjanji untuk menghubungkan lebih banyak sumber dalam Mode AI

Google mengatakan pihaknya berencana untuk menambahkan lebih banyak tautan ke sumber dalam pengalaman pencarian AI Mode AI-nya, menurut The Verge. Deskripsi sumber yang relevan akan muncul di atas carousel yang berisi link dalam Mode AI.

Netflix menandatangani kesepakatan podcast dengan iHeartMedia

Setidaknya 15 podcast yang diproduksi oleh iHeartMedia akan mempublikasikan episode videonya secara eksklusif di Netflix mulai awal tahun 2026, menurut The New York Times. Layanan streaming sekarang memiliki sekitar 30 podcast video yang disiapkan untuk tahun depan.

The Wall Street Journal meluncurkan buletin Substack

The Wall Street Journal meluncurkan buletin opini di salurannya sendiri, dan gratis di Substack, Axios melaporkan. Bagian baru ini bertujuan untuk memperluas cakupan opini WSJ ke khalayak yang lebih luas.

The Washington Post membela podcast AI

Meskipun acara audio AI The Washington Post diluncurkan dengan segudang kesalahan, termasuk salah mengatribusikan atau menciptakan kutipan, penerbit tetap mempertahankan produknya dan mencatat bahwa produk tersebut masih dalam versi beta, The Wrap melaporkan.

AP meluncurkan dasbor verifikasi

Associated Press meluncurkan AP Verify untuk membantu jurnalis memverifikasi teks, foto, dan video, menggunakan alat seperti asisten chatbot AI, deteksi teks AI, dan layanan transkripsi, Press Gazette melaporkan.