Fokus penerbit yang semakin besar pada video tidak berarti sosial

Logikanya, jejak ini akan mengarah ke media sosial. Lagi pula, pergerakan penerbit yang melibatkan video vertikal mencerminkan peralihan pemirsa ke feed bergaya TikTok di mana semakin banyak pembuat konten yang menyampaikan berita dan informasi.

Namun kenyataannya adalah investasi terbaru penerbit pada video vertikal difokuskan pada situs dan aplikasi mereka sendiri. Dan, meskipun survei Digiday+ Research terhadap 50 penerbit profesional yang dilakukan pada kuartal ketiga menemukan bahwa platform media sosial yang berfokus pada video merupakan empat dari lima platform teratas yang saat ini digunakan penerbit, survei tersebut juga menemukan bahwa penggunaan dua dari empat platform tersebut oleh penerbit telah menurun selama setahun terakhir.

Survei Digiday menemukan bahwa Instagram adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan di kalangan penerbit, dengan 90% penerbit profesional mengatakan pada Q3 bahwa judul mereka telah memposting konten di Instagram pada bulan sebelumnya. Facebook mengikuti, dengan 82% penerbit mengatakan mereka menggunakan platform tersebut, diikuti oleh YouTube sebesar 78%, X sebesar 66%, dan TikTok sebesar 58%.

Instagram dan YouTube mengalami peningkatan penggunaan penerbit selama setahun terakhir. Pada Q3 tahun 2024, 86% penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka telah memposting konten di sana pada bulan sebelumnya. Tujuh puluh satu persen mengatakan hal yang sama tentang YouTube tahun lalu.

Namun, penggunaan Facebook oleh penerbit cenderung menurun dalam beberapa tahun terakhir. Pada Q3 tahun 2022, 99% penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka telah memposting konten di Facebook pada bulan lalu. Persentase tersebut turun menjadi 91% pada Q3 2023 dan tetap stabil hingga Q3 2024, sebelum turun menjadi 82% pada Q3 tahun ini.

Dan TikTok mengalami penurunan penggunaan di kalangan penerbit selama setahun terakhir. Pada Q3 tahun 2024, lebih dari dua pertiga penerbit (67%) mengatakan mereka telah memposting konten di platform tersebut dalam sebulan terakhir, dibandingkan dengan 58% pada Q3 tahun 2025.

Jadi, seperti apa penggunaan berbagai platform media sosial yang berfokus pada video oleh penerbit pada tahun ini? Kami membagi datanya di bawah ini:

Dengan 90% penerbit profesional mengatakan tahun ini bahwa mereka menggunakan Instagram, ini adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan di antara penerbit pada tahun 2025 dan penggunaannya meningkat dari 86% tahun lalu. Secara keseluruhan, penggunaan Instagram oleh penerbit tetap kuat selama beberapa tahun terakhir: 91% penerbit mengatakan mereka menggunakan platform tersebut pada Q3 2023 dan 86% mengatakan hal yang sama pada Q3 2022.

Namun, pembelanjaan iklan penerbit di platform ini terlihat jauh berbeda. Angka ini mencapai puncaknya pada Q3 2023, ketika 61% penerbit pro mengatakan bahwa mereka telah membeli iklan di platform pada bulan sebelumnya, sebelum turun menjadi 55% pada Q3 2024. Tahun ini, hanya 39% penerbit mengatakan mereka membeli iklan di platform.

Di bawah ini adalah beberapa poin data tambahan yang mencatat penggunaan Instagram oleh penerbit.

Berikutnya adalah Facebook, yang mengalami tren penurunan di kalangan penerbit dalam beberapa tahun terakhir. Seiring dengan tren penurunan penggunaan platform oleh penerbit, investasi grup dalam beriklan di platform juga menurun. Pada Q3 tahun 2022, tiga perempat penerbit (75%) membeli iklan di Facebook. Persentase tersebut turun sedikit menjadi 73% pada Q3 tahun 2023, kemudian lebih signifikan menjadi 67% pada Q3 tahun 2024 dan 61% pada Q3 tahun 2025.

Namun perlu dicatat bahwa hanya Facebook yang mempertahankan jumlah investasi penerbit yang cukup besar pada iklan di platform dibandingkan dengan penggunaan mereka terhadap platform: 61% penerbit mengatakan tahun ini bahwa mereka telah membeli iklan di Facebook pada bulan sebelumnya, dibandingkan dengan 82% yang mengatakan mereka memposting konten di Facebook dalam jangka waktu yang sama.

Beberapa poin data tambahan tentang penggunaan Facebook oleh penerbit di bawah ini:

Sebanyak 78% penerbit profesional yang mengatakan kepada Digiday tahun ini bahwa mereka memposting di YouTube mengalami sedikit peningkatan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya: 71% penerbit mengatakan mereka menggunakan YouTube pada tahun 2024, sedikit penurunan dari 73% pada tahun 2023 dan penurunan yang signifikan dari 83% pada tahun 2022.

Namun survei Digiday menemukan bahwa sangat sedikit penerbit yang berinvestasi dalam periklanan di YouTube: Hanya 23% penerbit mengatakan pada Q3 tahun ini bahwa mereka telah membeli iklan di platform tersebut pada bulan sebelumnya. Faktanya, persentase tersebut cenderung menurun: Pada tahun 2023, 36% penerbit berinvestasi pada iklan di YouTube, dan 29% melakukan hal yang sama pada tahun 2024.

Lihat rincian lebih lanjut mengenai penggunaan YouTube oleh penerbit di bawah.

Penerbit masih kesulitan menemukan keseimbangan di TikTok: 3a80133a-d625-4666-8455-d128e15af346

Yang terakhir adalah TikTok — sebuah platform yang memiliki makna budaya yang besar, namun juga merupakan platform tempat para penerbit secara historis kesulitan menemukan tempatnya. Penggunaan TikTok oleh penerbit sebenarnya mengalami tren peningkatan sejak tahun lalu: 51% penerbit mengatakan kepada Digiday pada Q3 2022 bahwa mereka memposting di platform tersebut, 61% mengatakan hal yang sama pada Q3 2023, dan 67% memposting di TikTok pada Q3 2024. Namun persentase tersebut turun menjadi 58% pada tahun ini.

Sementara itu, pembelanjaan iklan penerbit di TikTok masih sangat rendah: Hanya seperempat penerbit (25%) mengatakan pada Q3 tahun ini bahwa mereka telah membeli iklan di platform tersebut dalam sebulan terakhir. Persentase ini sebenarnya meningkat dibandingkan tahun lalu, ketika hanya 19% penerbit berinvestasi pada iklan TikTok.

Melihat lebih dekat penggunaan TikTok oleh penerbit: