Pengarahan Media: Penutupan TikTok di AS berdampak kecil pada lalu lintas dan strategi video penerbit

Penutupan TikTok pada akhir pekan hanya berlangsung sebentar, begitu pula dampaknya terhadap cara orang menghabiskan waktu mereka di dunia maya. Lalu lintas situs penerbit dan lalu lintas rujukan sosial tidak menyimpang dari biasanya, dan YouTube Shorts menerima sedikit peningkatan jumlah penayangan, misalnya.

Penerbit seperti CNN, The Daily Mail, dan The Washington Post tidak tergoyahkan oleh dampak buruk dari penutupan TikTok selama 12 jam pada 18-19 Januari, kata para eksekutif di publikasi tersebut.

Ini mungkin kabar baik, mengingat fakta bahwa ini mungkin merupakan gambaran tentang apa yang mungkin terjadi dalam waktu kurang dari 75 hari, ketika perpanjangan berakhir.

Para eksekutif penerbitan mengatakan kepada Digiday bahwa fokus mereka tahun ini adalah pada integrasi dan distribusi video pendek di properti mereka sendiri, dan bahwa upaya mereka selama bertahun-tahun untuk mendiversifikasi upaya pengembangan pemirsa di berbagai platform – termasuk platform mereka sendiri – berarti mereka siap menghadapi apa pun. terjadi berikutnya.

“Strategi dan pendekatan kami tetap konsisten dan kami terus menjalankan bisnis seperti biasa. Kami selalu memprioritaskan diversifikasi dan menghindari ketergantungan pada satu platform saja,” kata Chris Anthony, CRO di Gallery Media Group.

Efek riak minimal dari penutupan TikTok pada lalu lintas web

Penayangan TikTok di AS turun 19,7% dari 18 Januari hingga 19 Januari (menjadi 9,62 miliar), menurut data Tubular Labs yang dibagikan kepada Digiday. Sementara itu, penayangan YouTube Shorts meningkat kurang dari 1% dalam jangka waktu yang sama, dari 6,73 miliar pada 18 Januari menjadi 6,79 miliar pada 19 Januari. Namun, itu bukan statistik penonton yang luar biasa — penayangan YouTube Shorts di AS adalah 7,40 miliar pada 1 Januari, misalnya, menurut Tubular Labs.

Perusahaan infrastruktur web Cloudflare mengamati lalu lintas sistem nama domain (DNS) ke domain terkait TikTok (termasuk TikTok dan platform milik ByteDance lainnya, seperti editor video CapCut) dan menemukan bahwa dua hari setelah penutupan awal TikTok, lalu lintas DNS turun 7% dibandingkan tingkat sebelum penutupan pada minggu sebelumnya.

Dan meskipun Cloudflare menemukan bahwa lalu lintas DNS ke alternatif TikTok seperti RedNote melonjak pada 19 Januari — hari ketika pelarangan diberlakukan — hingga 74% dibandingkan minggu sebelumnya, lalu lintas menurun sejak saat itu dan hanya 17% lebih tinggi dari sebelumnya. minggu setelah TikTok mengumumkan bahwa mereka mulai memulihkan layanannya di AS (Ketika ditanya tentang tren pengguna di platform lain pada saat itu, juru bicara Cloudflare mengatakan “sulit untuk mengaitkan lonjakan lalu lintas secara umum” dengan larangan TikTok.)

Meskipun penayangan TikTok di AS berhenti selama pelarangan aplikasi, jumlah tersebut kembali ke tingkat normal setelah TikTok ditayangkan kembali, menurut Phil Harvey, kepala video sosial di Daily Mail.

Namun ketika TikTok tidak aktif, apa yang dilakukan orang-orang dengan waktu yang mereka habiskan untuk online? Data Chartbeat yang dibagikan kepada Digiday menunjukkan sebenarnya tidak banyak perubahan dalam perilaku online penerbit ketika TikTok sedang down. Perusahaan analitik penerbit menemukan bahwa keseluruhan lalu lintas AS ke lebih dari 1.100 situs penerbit tidak berubah sebelum atau sesudah pelarangan.

Tidak banyak perubahan juga ketika melihat tampilan halaman dari semua lalu lintas sosial ke lebih dari 1.000 penerbit AS, menurut analisis Chartbeat.

Jadi, apakah orang-orang beralih ke platform media sosial lain saat TikTok sedang down?

Sementara Daily Mail melihat “peningkatan pengunjung” ke YouTube Shorts dan Instagram Reels selama akhir pekan, jumlah penonton di TikTok “[returned] ke status quo” setelah larangan tersebut dicabut, kata Harvey. Dia menolak memberikan angka spesifik.

Berikut cara beberapa penerbit menangani dampak pelarangan TikTok di AS:

Fokus YouTube Shorts

Direktur video The Washington Post, Micah Gelman, mengatakan kepada Digiday bahwa timnya telah mempersiapkan larangan ini selama beberapa waktu – dan ini adalah salah satu alasan mengapa divisinya, yang mencakup tim TikTok dari Post, baru-baru ini berganti nama menjadi The Washington Post Universe. branding yang sama di seluruh platform sosial. Dan alasan timnya fokus mengembangkan kehadiran YouTube Shorts. Gelman menolak menghitung jumlah penayangan YouTube Shorts di The Post dibandingkan dengan TikTok, dengan mengatakan bahwa jumlah tersebut bervariasi “hari ke hari” dan bahwa dalam “beberapa hari” jumlah penonton YouTube lebih besar. The Post juga menolak membagikan angka penayangan video selama akhir pekan.

“Kami sudah mengantisipasi hal ini. Kami sudah merencanakan hal ini. Ini adalah sesuatu yang kami pikir kemungkinannya besar, dan kami telah memberi tahu audiens kami tentang tempat lain di mana mereka dapat menemukan kami,” katanya.

The Post lebih langsung menyampaikan pesan ini kepada pemirsa TikTok melalui video dan di bagian komentar, terutama menjelang pelarangan aplikasi, kata Gelman. Video yang diposting pada 6 Desember ini menampilkan pembawa acara Carmella Boykin yang mengarahkan pengikutnya ke Reel Instagram dan YouTube Shorts, misalnya.

Pada tahun 2024, saluran The Washington Post Universe di YouTube memperoleh 300.000 pelanggan, meningkat 24% dari tahun ke tahun, menurut juru bicara Post.

Menguji hub video baru

Sementara itu, Daily Mail memperkenalkan hub untuk semua konten video pendeknya di beranda AS ketika TikTok ditutup. Ide untuk membangun hub tersebut sudah direncanakan “cukup lama,” kata Harvey, meskipun ia menolak untuk menjelaskan secara pasti berapa lama hub ini telah direncanakan.

“Mengingat berita tentang pelarangan tersebut, dan fakta bahwa hal ini semakin mungkin terjadi, kami memutuskan bahwa ini adalah waktu yang ideal untuk menguji inisiatif tersebut… Meskipun pelarangan tersebut tidak berlangsung lama, hub ini merupakan eksperimen yang menyenangkan untuk menguji bagaimana pelarangan ini dapat dilakukan. kami mengemas dan mengirimkan konten video kami di beranda,” kata Harvey.

Harvey menolak menghitung berapa banyak pengunjung situs yang menonton video di hub tersebut saat ditayangkan selama larangan TikTok.

Daily Mail memproduksi hampir 75 video vertikal pada hari Senin, hari pelantikan presiden AS, menurut Harvey. TikTok menghasilkan penayangan video terbanyak yaitu 322 juta, diikuti oleh 25 juta di Instagram, 5,3 juta di YouTube Shorts, dan 2,6 juta di Facebook. The Daily Mail memiliki kurang dari 1 juta penayangan di X.

TikTok bukan prioritas selama akhir pekan

Di CNN, penutupan singkat TikTok tidak memiliki dampak yang cukup besar sehingga menghabiskan banyak energi – terutama ketika timnya fokus meliput pelantikan Presiden Donald Trump pada akhir pekan, menurut seorang juru bicara.

Hal ini terutama berlaku mengingat tahun ini, CNN memfokuskan upaya pemrograman videonya di situs dan aplikasinya sendiri, seperti bereksperimen dengan lebih banyak video vertikal langsung, tambah mereka. Perusahaan ini beralih dari membagikan video yang diambil dari program TV-nya ke platform digital seperti TikTok, dan malah memprioritaskan format yang lebih bersifat tatap muka, seperti reporter berbicara dari dapur sebelum turun ke jalan.

Namun ketiga penerbit ini memiliki audiens yang cukup besar di TikTok – 7,2 juta di CNN, 18,8 juta di The Daily Mail, dan 1,8 juta di The Washington Post. Terlepas dari jangkauan tersebut, pesannya jelas: jika TikTok ditutup lagi, penerbit harus menemukan cara untuk tetap berada di depan audiens tersebut.

Apa yang kami dengar

“Beberapa di antaranya bersifat moneter. Beberapa di antaranya lebih bertujuan untuk menjadi bagian dari pasar baru yang sedang mereka kembangkan. Dan bagi saya, bagian yang paling menarik… Saya lebih suka menjadi bagian dari itu… Saya lebih suka kita menjadi mitra awal. Saya yakin persyaratan kesepakatan hanya akan menjadi lebih buruk seiring berjalannya waktu.”

— Mark Howard, chief operating officer Time, tentang cara penerbit mengevaluasi kesepakatan dengan perusahaan AI.

Angka yang perlu diketahui

$400 juta: Penurunan pendapatan CNN dalam tiga tahun.

£97,4 juta: Perkiraan para analis mengenai laba operasional Reach yang disesuaikan untuk tahun 2024, yang menurut penerbit akan dikalahkan.

71%: Pertumbuhan pengunjung situs unik Newsweek.com dari tahun ke tahun.

143: Banyaknya karyawan Dotdash Meredith yang diberhentikan.

Apa yang telah kami bahas

Optimisme para penerbit untuk tahun 2025 beragam

• Survei Digiday+ Research menemukan 60% penerbit profesional optimis terhadap prospek perusahaan mereka pada tahun 2025, namun hanya 28% yang optimis terhadap industri ini.
• Dua pertiga berpendapat bahwa pendapatan perusahaan mereka pada tahun 2025 akan meningkat dari tahun ke tahun, seiring dengan pertumbuhan pendapatan iklan dan langganan.

Baca lebih lanjut dari survei Digiday+ Research Di Sini.

Pemenang dan pecundang dalam drama penutupan TikTok di AS

• Saingan TikTok, Donald Trump, serta pengiklan dan pembuat konten yang mengandalkan platform ini, semuanya akan mendapat manfaat dari drama TikTok yang sedang berlangsung.
• Namun staf TikTok di Amerika Serikat, para penggunanya, dan UKM bisa mendapatkan keuntungan jika larangan tersebut masih diberlakukan.

Cari tahu siapa lagi yang akan diuntungkan – atau dirugikan – di tengah drama TikTok Di Sini.

Kasus hak cipta menyoroti kumpulan data Meta dan OpenAI

• Dokumen pengadilan yang tidak disegel menuduh karyawan Meta berusaha menghapus informasi hak cipta – termasuk header dan pengidentifikasi lainnya – dari berbagai materi.
• Sementara itu, penggugat dalam gugatan terpisah antara The New York Times dan OpenAI menuduh perusahaan teknologi menghapus informasi hak cipta dari konten yang digunakan untuk melatih model AI.

Baca selengkapnya tentang perjuangan hak cipta yang dihadapi perusahaan teknologi Di Sini.

Para streamer Twitch khawatir akan hilangnya TikTok sebagai mesin rujukan

• Pembuat konten di Twitch dan platform streaming lainnya khawatir akan kehilangan TikTok sebagai tempat untuk berbagi klip streaming langsung mereka, yang merupakan salah satu cara paling efektif untuk membangun pemirsa.
• Para pembuat konten percaya bahwa algoritme TikTok memberikan penghargaan kepada pembuat konten kecil karena memposting klip konten viral.

Baca selengkapnya tentang kerugian yang dialami pembuat platform streaming jika TikTok ditutup Di Sini.

Apa yang sedang kita baca

Lebih banyak litigasi terhadap perusahaan AI akan datang

Aliansi Media Berita, yang mencakup anggota seperti Condé Nast dan Vox Media, sedang bersiap untuk mengambil tindakan hukum terhadap perusahaan AI besar, dengan tuduhan pelanggaran hak cipta, menurut Semafor. Perusahaan yang tidak disebutkan namanya disalahkan karena menyalin dan menempelkan konten tanpa atribusi atau lisensi.

New York Times mencari penerbit lain untuk menggabungkan langganan

The New York Times berupaya menggabungkan langganan dengan penerbit-penerbit kecil di AS untuk meningkatkan basis pelanggannya sebanyak 11 juta, Axios melaporkan. Ini adalah strategi yang diterapkan untuk memperluas langganan internasionalnya, dan akan fokus pada produk langganan gaya hidup seperti memasak dan permainan.

Apple menghapus pemberitahuan AI untuk berita setelah keluhan BBC

Apple menonaktifkan ringkasan AI untuk aplikasi berita di perangkat lunak beta, setelah BBC mengatakan pihaknya menampilkan informasi yang tidak akurat dalam pemberitahuan beritanya, menurut CNBC. Pada bulan Desember, hampir dua lusin pemberitahuan berita BBC digabungkan menjadi tiga bagian judul yang salah tentang Luigi Mangione, pria yang menembak CEO UnitedHealthcare Brian Thompson.

Bluesky, X meluncurkan feed video baru untuk bersaing dengan TikTok

Platform media sosial Bluesky dan X meluncurkan umpan video baru di bawah bayang-bayang larangan TikTok di AS, The Verge melaporkan. Bluesky memperkenalkan umpan video yang dapat disesuaikan, sementara X meluncurkan tab video.

Surat kabar Prancis Le Monde meninggalkan X

Le Monde – seperti Guardian dan NPR sebelumnya – tidak akan lagi memposting di X, menurut Politico. Pemimpin redaksi surat kabar Prancis tersebut mengatakan dia mendorong jurnalis Le Monde untuk melakukan hal yang sama, dan menyalahkan aktivisme politik Elon Musk dan toksisitas platform tersebut atas keputusan untuk hengkang.