Menjelang berakhirnya Piala Dunia FIFA 2026, siaran paralel telah muncul di samping saluran TV resmi: streaming langsung yang dipimpin oleh kreator dari dalam stadion dan zona penggemar FIFA di Twitch dan YouTube. Liputan pembuat konten ini tidak berwarna di atas feed utama — ini adalah lapisan siaran baru yang dibuat berdasarkan komunitas, menarik pemirsa muda yang pertama kali muncul di streamer dan kedua di sepak bola.
Bagi FIFA, Twitch, dan merek, perubahan ini sangat berarti. Streaming yang dipimpin oleh kreator telah membantu FIFA menjangkau pemirsa global yang lebih muda yang sulit dijangkau oleh liputan olahraga tradisional, membuka inventaris baru bagi pengiklan yang tidak memiliki hak resmi Piala Dunia, dan memberikan platform seperti Twitch sebuah template yang kini ingin mereka terapkan ke liga-liga besar dan acara-acara penting lainnya.
Mengantisipasi kekuatan dari pengalaman komunal bersama dan berbekal hasil survei baru di mana 44% pemirsa Twitch mengatakan mereka menginginkan liputan olahraga di platform yang tidak tersedia di media tradisional, Twitch menyiapkan kategori khusus “Football Fest” di halaman depannya. Sejak itu, 29% pemirsa mengatakan bahwa mereka meningkatkan fandom mereka ketika membandingkan Piala Dunia kali ini dengan Piala Dunia 2022.
Bagi CEO Twitch Dan Clancy, angka-angka tersebut memvalidasi gagasan lama: menonton pada dasarnya adalah tentang komunitas, dan streaming yang dipimpin oleh pembuat konten lebih baik dibuat untuk hal tersebut dibandingkan siaran tradisional satu arah.
“Orang-orang berpikir bahwa olahraga adalah tentang menyaksikan atlet-atlet terbaik dunia, padahal sebenarnya tidak. Olahraga adalah tentang komunitas, dan tidak ada contoh yang lebih baik daripada Piala Dunia,” kata Clancy. “Dan itulah yang terjadi di Twitch… Twitch adalah platform komunal yang berpusat pada ketertarikan bersama terhadap seorang pencipta, dan kemudian berbagi pengalaman bersama sebagai sebuah komunitas… Sepak bola, dan khususnya Piala Dunia, adalah puncak dari pengalaman komunal bersama tersebut.”
Clancy mengatakan Piala Dunia tahun ini terasa sangat berbeda di Twitch. Karena platform ini berinvestasi dalam liputan kreator, dan FIFA lebih terbuka dalam menyediakan akses, streamer tidak bersaing dengan Piala Dunia untuk mendapatkan perhatian; audiens mereka mengonsumsi keduanya. Penggemar kini dapat menonton kedua pembuat konten favorit mereka Dan tim atau pemain sepak bola favorit mereka.
Bagi Clancy, streaming langsung yang berpusat pada game menawarkan kesempatan kepada orang-orang untuk menonton game bersama komunitas pilihan mereka dan pembuat konten favorit mereka, sebuah perbedaan besar dibandingkan sekadar menampilkan game di platform streaming. Dia berpendapat bahwa perbedaan penting dalam cara liga memperlakukan platform streaming.
“Sering kali hal pertama yang dikatakan liga adalah, ‘Oh, saya akan menayangkan pertandingannya di YouTube.’ Itu hanya menggunakan YouTube sebagai saluran distribusi lain, itu tidak menciptakan pengalaman sosial… Saya ingin duduk dan ngobrol dengan komunitas di mana saya menjadi bagiannya,” jelasnya. “Saat seorang pembuat konten menonton, pemirsa akan dibagi menjadi banyak kelompok kecil. Ini seperti bar olahraga online… Jika Anda suka menonton pertandingan di bar olahraga, Anda pergi ke bar olahraga yang sama, dan Anda melihat orang yang sama… Ini kembali ke sitkom Cheers. Kita semua mendambakan tempat di mana semua orang tahu nama Anda. Cheers adalah bar olahraga dan Twitch seperti bar olahraga virtual tempat Anda pergi ke sana dan semua orang tahu nama Anda.”
Bar olahraga virtual tersebut menarik bagi pemirsa muda, yang cenderung tidak mengunjungi bar olahraga. Jajak pendapat Gallup pada tahun 2023 mengungkapkan bahwa 62% dari mereka yang berusia di bawah 32 tahun meminum alkohol, turun dari 72% pada dua dekade lalu.
“Streamer seperti saya membawa pemirsa yang lebih muda dan lebih global. Penggemar saya menonton, bereaksi, membuat kliping, berkomentar, dan berbicara dengan saya sepanjang waktu, jadi ini lebih merupakan percakapan atau interaksi dua arah secara langsung, daripada satu arah seperti siaran biasa,” kata Watkins Jr. kepada Digiday. “Cara penggemar saya menonton pertandingan bersama saya menunjukkan bagaimana generasi muda di seluruh dunia sebenarnya ingin menonton siaran langsung olahraga. Menurut saya, seberapa bagus hasil yang dicapai sejauh ini merupakan bukti bahwa hal ini berhasil.” [at scale].”
Watkins Jr. memuji FIFA karena memberinya akses ke turnamen tersebut – termasuk kursi utama di antara bintang sepak bola dan selebritas – yang membantu pemirsanya merasa lebih seperti sedang menonton pertandingan yang secara finansial dan logistik sulit untuk dihadiri oleh kebanyakan orang. Para pemirsa menonton Watkins Jr., memberikan merek yang mungkin tidak bekerja secara langsung dengan FIFA (seperti Unilever dengan 50.000 aktivasi pembuatnya) kesempatan untuk mensponsori aliran Twitch.
Clancy mengatakan kepada Digiday bahwa dia menawarkan Twitch kepada pengiklan sebagai cara untuk memanfaatkan intensitas emosional dari siaran langsung olahraga tetapi dalam konteks yang lebih interaktif. “Merek menyukai iklan olahraga karena transfer emosi, karena Anda terlibat secara emosional dan alasan Anda terlibat secara emosional adalah karena pengalaman komunal,” katanya. “Saat Anda mulai membicarakan pengalaman langsung ini, hal ini akan meningkatkan jumlah inventaris dan jumlah merek yang kini dapat memanfaatkan pengalaman komunal bersama ini secara signifikan.”
Kepala Streamlabs Ashray Urs juga mencatat peningkatan aktivitas merek seputar streaming Piala Dunia tahun ini.
“Rasanya semua sponsor utama dan merek besar menemukan cara untuk memanfaatkan para kreator untuk mengabadikan momen ini, dan ini sungguh menggembirakan,” katanya.
Cetak biru siaran baru
Para streamer telah menyusun cetak biru siaran baru selama Piala Dunia FIFA ini, yang akan dimanfaatkan oleh pembuat dan platform untuk acara olahraga besar lainnya dan liga olahraga profesional.
Olahraga semakin menjadi tentang pemain individu dan juga (jika tidak lebih dari itu) tim individu, dengan penggemar yang mengikuti pemain tertentu, yang dalam banyak hal telah menjadi pencipta sendiri. Clancy mengatakan kepada Digiday bahwa pembuat konten mencerminkan jenis fandom olahraga baru ini, dengan membangun komunitas penggemar berdedikasi yang menyukai pembuat jam tangan seperti Darren “IShowSpeed” Watkins Jr. atau Nicholas “Jynxi” Stewart.
Streaming langsung Piala Dunia Watkins Jr. (di mana ia merekam dirinya bereaksi terhadap pertandingan, bukan di lapangan) telah ditonton puluhan juta kali di Twitch dan YouTube di seluruh dunia. Dan “Creator Casts” NBA karya Stewart, di mana ia menonton pertandingan bola basket dari rumah dan mengomentarinya secara langsung, merupakan bukti lebih lanjut bahwa liga dan merek harus mempertimbangkan untuk menawarkan hak yang lebih eksplisit kepada para pembuat konten di platform streaming langsung.
“Kami melihat Pemeran Pembuat Konten mendorong peningkatan penayangan sebesar 5% yang menurut saya tidak akan menonton pertandingan di Prime jika bukan karena ini,” kata Clancy.
Dengan peningkatan bertahap seperti itu, Clancy yakin FIFA dapat meminta Twitch untuk menjadi mitra resmi turnamen 2028. Dia menunjuk pada NBA dan WNBA yang telah mendatangkan lebih banyak kreator ke dalam acara mereka dan membuka akses bagi mereka, dan mengatakan Major League Soccer, liga profesional pria Amerika yang telah lama berjuang untuk menumbuhkan basis penggemar pada skala liga-liga top Eropa harus memberikan perhatian yang cermat terhadap streamer di Piala Dunia.
“Liga sepak bola AS seharusnya seperti, ‘Kita perlu menjadikan menonton pertandingan sepak bola musim reguler menjadi hal yang komunal.’ Hal ini perlu dilakukan melalui interaksi interaktif online, karena dengan cara itulah kami akan mendorong fandom sepak bola di AS,” ujarnya.
Urs dari Streamlabs mengatakan bahwa pengaturan mereka saat ini, yang mencakup mitra lebih kecil yang memberikan hak kepada pencipta untuk mengakses berbagai liga olahraga untuk disiarkan, dapat menjadi pendahulu kerangka hak pencipta yang lebih luas dengan liga yang lebih besar. Mengingat besarnya biaya yang harus dikeluarkan Fox untuk mendapatkan hak siar Piala Dunia FIFA 2026 ($485 juta menurut laporan), dan kemungkinan akan terjadi perang penawaran untuk turnamen tahun 2030, menggunakan kreator sebagai siaran sekunder menawarkan liga olahraga dan merek yang bekerja sama dengan mereka sebagai cara yang lebih ekonomis untuk mendapatkan keuntungan dari fenomena global ini.
“Anda melihat Speed bertemu dengan semua eksekutif VIP FIFA, berbicara dengannya [FIFA president Gianni Infantino] on stream, memiliki hubungan yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan FIFA,” kata Urs. “Saya pikir ini akan memberi sinyal dan mengarah pada lebih dari ini.”
Baik Urs maupun Clancy merujuk pada konten streaming langsung yang dipandu oleh kreator di Coachella sebagai contoh lain dari penonton yang ingin merasakan peristiwa-peristiwa besar melalui sudut pandang tokoh-tokoh yang mereka ikuti dan bagaimana Piala Dunia mendorong tren tersebut lebih jauh.
“Piala Dunia berikutnya, akan sangat menarik untuk melihat apa yang terjadi di sana. Saya pikir ini akan lebih terbuka…Ini hanya akan membuat lebih ramah terhadap pencipta,” kata Urs. “Beberapa liga, seperti MLS…mereka berusaha melakukan banyak hal untuk mencoba berkembang. Saya pikir kita akan melihat mereka, Anda tahu, membuat perubahan yang sangat kondusif untuk melibatkan para pembuat konten.”
Watkins Jr., yang memiliki aliran khusus di aplikasi Fox Sports, berharap dia akan mendapatkan lebih banyak akses ke acara olahraga di masa depan.
“Saya dapat melakukan siaran langsung Watch With Me dari pertandingan Chiefs-Chargers di Brasil tahun lalu dengan NFL dan itu luar biasa…Komunitas saya ikut mengobrol dengan saya, menonton pertandingan secara langsung, berinteraksi, memberikan pendapat, mengajukan pertanyaan, dll. Saya dapat berbicara dengan mereka tentang permainan yang terjadi, saya menyukainya. Saya berharap dapat melakukan lebih banyak hal seperti ini di semua olahraga.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
