Meskipun The Home Depot bukanlah pengecer peralatan olahraga atau pakaian olahraga, basis konsumennya telah memberinya banyak alasan untuk mengembangkan strategi media ritel yang komprehensif seputar Piala Dunia.
Pelanggan sering kali datang ke The Home Depot dan pengecer perbaikan rumah lainnya untuk memecahkan masalah atau mengerjakan suatu proyek — terutama pekerja profesional seperti perombak, pelukis, tukang listrik, tukang ledeng, dan kontraktor lainnya.
Taryn Dominie, direktur senior dan kepala industri Orange Apron Media – jaringan media ritel The Home Depot – mengatakan keragaman basis penggemar sepak bola yang berkembang mencerminkan basis pelanggannya, terutama di kalangan pelanggan pro. “Sebagian besar pelanggan pro kami adalah multikultural, dan [The World Cup] hanya memberi kami cara untuk benar-benar terhubung secara lebih dalam dan bermakna dengan pelanggan profesional tersebut,” katanya.
Sekitar 30% tenaga kerja konstruksi di AS adalah warga Hispanik, dan konsumen Hispanik AS yang disurvei oleh Nielsen pada tahun 2024 atau 2025 memiliki kemungkinan 87% lebih besar untuk mengatakan bahwa mereka telah menonton pertandingan kualifikasi Piala Dunia dalam 12 bulan terakhir, menurut laporan Nielsen tahun 2025. Individu Hispanik juga 39% lebih mungkin menjadi penggemar setia Major League Soccer dibandingkan total populasi, demikian temuan Nielsen.
Molly Battin, svp dan CMO The Home Depot, mengatakan kepada Dewan Pemasaran Hispanik bulan lalu bahwa perusahaan mengharapkan pelanggan “multikultural” – dipimpin oleh orang Latin – akan mencakup lebih dari 40% kategori perbaikan rumah pada tahun 2040. “Kami melihat pasar Hispanik dan komunitas Latin sebagai peluang pertumbuhan yang besar bagi The Home Depot,” katanya.
Bagi Orange Apron, pemasaran olahraga secara umum juga menjadi peluang untuk mendorong kemitraan yang lebih dalam dengan mitra pemasok melalui momen budaya besar. Perusahaan telah melakukan kemitraan College Game Day selama bertahun-tahun serta kesepakatan dengan MLS, tim sepak bola nasional putra AS, March Madness dan NCAA, kata Dominie. “Kita berbicara tentang kemitraan yang melampaui media tradisional kita, baik digital atau linier, hingga peluang keterlibatan penggemar akar rumput yang nyata.”
Keterlibatan Orange Apron di Piala Dunia mencakup acara tatap muka dan aktivasi di dalam toko, terutama menampilkan merek cat Behr dan produsen peralatan listrik Makita. Memusatkan aktivasinya hanya pada beberapa merek telah memungkinkan Orange Apron untuk bersama-sama menciptakan pengalaman yang lebih interaktif dan disesuaikan, kata Dominie.
Home Depot telah menjadi tuan rumah rumah interaktif yang disebut “Halaman Belakang Beckham” di Festival Penggemar FIFA resmi yang menampilkan Behr dan Makita, memungkinkan mereka untuk hadir di acara resmi FIFA di kota-kota seperti Atlanta tanpa menjadi sponsor resmi FIFA. Nama aktivasi ini diambil dari nama mantan pemain sepak bola dan pemilik klub David Beckham, yang juga pernah tampil dalam iklan nasional dan konten digital untuk The Home Depot selama Piala Dunia.
Aktivasi tersebut mencakup permainan latihan target digital yang disponsori Behr di mana para penggemar menendang bola sepak, serta stasiun yang diselenggarakan oleh Makita di mana para tamu dapat mendekorasi kipas kertas, menurut Sports Business Journal.
Pengecer tersebut juga berkolaborasi dengan jaringan media sepak bola Men In Blazers dalam pembuatan bus yang juga berfungsi sebagai studio Men In Blazers. Ia telah melakukan perjalanan ke kota-kota tuan rumah Piala Dunia, dengan papan tanda yang menampilkan Behr dan Makita. Di toko, The Home Depot menawarkan syal FIFA khusus kepada pelanggan yang membeli perkakas listrik Makita tertentu. Di luar bisnis periklanan, di tingkat perusahaan, The Home Depot melakukan integrasi di dalam toko seputar Piala Dunia dengan komponen undian dan peluang pemberian tiket.
“Kami benar-benar melakukan hal ini dengan mengetahui bahwa kami menginginkan pengalaman omnichannel yang terintegrasi dan sepenuhnya yang kami ciptakan untuk pelanggan kami dan dalam kemitraan dengan merek kami,” kata Dominie.
Home Depot juga memiliki bus yang berkeliling ke berbagai kota di Amerika untuk menonton pesta di mana para penggemar dan pelanggan profesional dapat berpartisipasi dalam acara-acara seperti pemberian T-shirt dan turnamen cornhole, yang juga dipersembahkan oleh Behr dan Makita. “Kami ingin acara ini menjadi lebih menyenangkan, karena pada dasarnya ini adalah pesta menonton, namun tetap merupakan kesempatan bagi Behr untuk melibatkan para profesional terbaik mereka, melibatkan basis penggemar DIY tradisional, dan membicarakan tentang apa yang membuat Behr dan Makita istimewa dan relevan — dan melakukannya dengan cara yang menyenangkan, dengan memberikan hadiah dan beberapa aktivitas menarik selama festival penggemar tersebut.”
Dominie mengatakan The Home Depot belum mengukur keberhasilan kemitraan Piala Dunia, karena masih berlangsung, namun berencana untuk melihat peningkatan merek dan niat membeli. Namun, dia menambahkan bahwa perusahaan telah menemukan bahwa program sponsorship olahraga merek bersama dapat meningkatkan niat membeli sebanyak 40%.
“Ini benar-benar sebuah kemitraan di mana kami menyelaraskan tujuan bersama, dan kami bersama-sama menciptakan peluang untuk menciptakan nilai bagi pelanggan dan [clients’] pelanggan, dan ciptakan momen bermakna yang unik yang hanya bisa kita lakukan bersama,” kata Dominie. “Ini lebih dari sekadar sponsorship, dan ini tentang kemitraan.”
Andrew Lipsman, analis industri media ritel di Media, Ads + Commerce, mengatakan bahwa karena periklanan telah beralih ke media kinerja digital, kita mungkin lupa bahwa periklanan yang baik dapat berhasil melalui relevansi budaya dan konten berkualitas tinggi yang menjangkau khalayak luas — seperti melalui pemasaran berdasarkan pengalaman dan iklan TV nasional.
“Ketika Anda dapat menjangkau khalayak yang tepat… dan menunjukkan bahwa ada keselarasan di sekitar peristiwa-peristiwa umum atau momen-momen budaya bersama, hal ini akan menciptakan ketertarikan terhadap merek,” kata Lipsman. “Afinitas merek tersebut tidak harus diterjemahkan ke dalam penjualan di toko pada saat itu; itu hanya membuat Anda sedikit lebih cenderung untuk mengunjungi toko tersebut dan sedikit lebih cenderung untuk membeli suatu merek dari waktu ke waktu.”
Ace Hardware juga menemukan bahwa sebagian besar pelanggannya tertarik pada olahraga seperti sepak bola dan baseball, menurut Tyler Lusebrink, kepala kemitraan merek di RedVest Media, divisi media ritel Ace Hardware yang diluncurkan tahun lalu.
“Fokus kami secara umum adalah: Bagaimana kami dapat bermitra dengan mitra merek kami untuk benar-benar memanfaatkan keterlibatan pelanggan selama momen budaya besar ini?” kata Lusebrink. Merek-merek yang ingin mengambil keuntungan dari Piala Dunia menjalankan kampanye menyeluruh dengan “sangat bergantung pada taktik yang terprogram dan bersifat kesadaran luas di luar lokasi yang dapat berinteraksi dengan pelanggan sepanjang perjalanan mereka,” tambahnya.
Ini belum tentu merupakan kampanye bertema kreatif seputar Piala Dunia — Ace Hardware bukan sponsor resmi — namun kampanye tersebut dapat memperkuat pesan nasional yang telah didorong oleh merek untuk menjangkau pelanggan yang mungkin menonton Piala Dunia dan konten terkait. ACE Hardware memiliki kemitraan media dengan Epsilon untuk menyebarkan aset di seluruh situs web di seluruh web.
“Kami melihat Piala Dunia di momen budaya seperti ini sebagai peluang bagi merek untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan dengan pola pikir niat tinggi,” kata Lusebrink. “Mereka sedang online, melakukan penelitian, melihat rekap dan highlight pertandingan, dan merek tahu bahwa mereka bisa tampil di hadapan konsumen dan terlibat dengan mereka untuk mendorong mereka ke dalam merek mereka.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
