Ketika Erling Haaland meninggalkan lapangan pada menit ke-105 pertandingan perempat final Norwegia melawan Inggris pada 11 Juli, itu menandai berakhirnya perjalanan Piala Dunia yang menawan, tidak hanya bagi striker Manchester City itu tetapi juga bagi sponsor mereknya.
“Dia sangat menarik selama turnamen ini,” kata Andrea Fairchild, sVP strategi sponsorship global di Visa.
Merek pembayaran ini pertama kali memutuskan untuk membawa Haaland untuk kampanye Piala Dunia setahun yang lalu, bersama tokoh-tokoh terkenal seperti bintang Spanyol Lamine Yamal dan Christian Pulisic, yang bisa dibilang pemain Amerika paling terkenal. Menurut Fairchild, Haaland pada dasarnya dipilih karena kegemarannya mencetak “tap-in” (untuk kepala non-sepak bola: gol satu sentuhan yang dicetak dari jarak sangat dekat); kampanye ini menawarkan kesempatan kepada pemegang kartu Visa untuk memenangkan hadiah dan merchandise setiap kali gol tersebut digagalkan selama turnamen. Kampanye ini dijalankan di siaran TV, media sosial berbayar, dan menyertakan inventaris OOH stadion digital.
Kesuksesan Norwegia yang tak terduga (setidaknya, hingga Sabtu lalu) dan karisma konyol Haaland – yang terlihat di Snapchat, dalam wawancara pers, dan saluran YouTube yang diluncurkan 12 bulan lalu, seperti yang dicatat oleh The Athletic – telah memperkenalkan penyerang berambut pirang ini ke sebagian besar publik AS, sama seperti loyalitas penggemar yang beralih dari afiliasi tim ke bintang individu. Hampir sepertiga (32%) penggemar Gen Z mengatakan bahwa mereka mendukung atlet individu dibandingkan tim tertentu, menurut sebuah penelitian yang diterbitkan minggu ini oleh YouGov, USC Annenberg dan grup agensi pemasaran ACC.
“Dia sangat disukai oleh para pengamat sepak bola pemula,” kata Jasmin Fischer, wakil presiden penelitian dan wawasan di SAMY. Kehadiran Haaland di X dan Instagram telah berkembang sepanjang turnamen, menambah lebih dari 5 juta pengikut di kedua platform, menurut Sprout Social.
Terobosan ini memberikan dorongan yang tidak terduga terhadap kampanye Visa. “Ini adalah bukti nyata kepribadiannya, dan akses yang ingin dia bagikan kepada basis penggemar,” kata Fairchild.
Visa bukan satu-satunya. Selain tampil untuk mendukung mitra merek Manchester City seperti neobank Revolut, sponsor merek Haaland juga termasuk pembuat jam tangan Breitling, Beats by Dre, perusahaan peralatan rumah tangga Midea dan tentu saja Nike, yang dalam iklan “Rip the Script”-nya ia mengambil peran utama.
Mengapa Haaland berhasil menerobos
Meskipun para eksekutif mereka akan senang dengan penampilan Haaland, ada pelajaran bagi para pemasar yang tidak memiliki nasib baik (atau keuangan) untuk membeli jimat nasional yang baru lahir ini. Pemilihan Visa, menurut Fairchild, tidak bergantung pada keberuntungan.
“Kami melakukan banyak penelitian,” katanya, seraya mencatat bahwa proses pemilihan Haaland dimulai satu tahun setelah Piala Dunia, bahkan sebelum Norwegia secara resmi lolos ke kompetisi tersebut.
Haaland sangat cocok untuk menjadi bintang AS. Dia adalah pencetak gol yang dapat diandalkan untuk klub dan negara, namun kehadirannya yang lincah di luar lapangan, penampilan luarnya yang eksentrik terlihat secara online merupakan topeng yang sangat bagus untuk seorang atlet dengan ambisi setinggi langit. (“Impian saya adalah menyentuh bola lima kali dan mencetak lima gol,” katanya dalam wawancara pada tahun 2022.) Semua itu membuatnya lebih cocok untuk atlet bintang AS seperti Michael Jordan dibandingkan rekan satu timnya di Manchester City – sebuah klub yang terkenal dengan budaya anti-individualistik.
Demikian pula, kemunculan Zlatan Ibrahimović sebagai favorit penggemar di Piala Dunia ini, dalam perannya sebagai presenter Fox dan bukan sebagai pemain, memiliki faktor yang sama dengan Haaland. Seperti orang Norwegia, mantan striker Swedia ini memadukan aksesibilitas (bayangkan rekaman di balik layar dirinya dan sesama presenter Thierry Henry bermain sepak bola di studio), keterusterangan Scandi, dan aura kepercayaan diri yang tinggi. Seperti Haaland, kehadiran sosialnya telah berkembang hingga mencakup 65 juta pengikut Instagram selama Piala Dunia ini, sementara basis pengikut TikToknya meningkat 7% sejak awal turnamen, menurut Sprout Social.
“Dia dengan menyesal menjadi dirinya sendiri. Ini menyegarkan,” kata Fischer.
Terobosan Ibrahimović tidak terlepas dari organisasi media tradisional yang ia dukung, namun kedua bintang tersebut hadir sebagai duta sepak bola yang mudah diakses dan lucu — sebuah olahraga yang seolah-olah didominasi oleh konsep-konsep Mitteleuropean yang berpikiran tinggi seperti “gegenpress”, mengoper segitiga dan margin sempit, namun pada kenyataannya adalah wadah bagi ego sebesar planet, narasi permainan jungkat-jungkit, dan pertarungan David v. Goliath. Pemirsa AS yang mengalami mania sepak bola untuk pertama kalinya, pada kenyataannya, sedang mencicipi produk yang dirakit di pabrik pembuat superstar.
Menemukan Zlatan berikutnya
Meskipun beberapa merek pasti tertarik untuk mengangkat Ibrahimović atau Haaland sebagai duta, akan lebih bermanfaat jika kita belajar dari kebangkitan mereka — dan menerapkan pelajaran tersebut sebelum Olimpiade, Final NBA, atau Super Bowl berikutnya.
“Kami sudah melakukan perencanaan tahun 2027 dengan merek-merek… apa yang kami coba pertimbangkan adalah hal ini,” kata Piet Southey, direktur pelaksana Billion Dollar Boy di AS.
Meski mungkin merupakan pemikiran yang aneh bagi para penggemar Premier League yang sudah mengetahui rekor mencetak golnya, Haaland juga mendapat manfaat dari narasi underdog di Piala Dunia. Mungkin yang lebih penting adalah keterlibatannya dalam media sosial. Southey mencatat bahwa kedua bintang, serta pemain lain yang mendapatkan daya tarik seperti Jude Bellingham dari Inggris, telah menggunakan media sosial dan khususnya saluran YouTube yang dikelola pemain (pengikut YouTube Haaland telah meningkat dua kali lipat menjadi 3,1 juta pelanggan, menurut perkiraan Billion Dollar Boy) untuk memberikan tingkat akses ke rekaman perjalanan dan pelatihan mereka yang dihindari oleh bintang sepak bola masa lalu seperti Beckham.
“Orang-orang hanya ingin [them] untuk menyoroti kepribadian mereka yang sebenarnya,” kata Southey.
CMO perlu memberikan ruang bagi individu tersebut untuk bernafas jika mereka ingin mendukung momen terobosan, kata Fischer. “Beri mereka kebebasan untuk menjadi diri mereka sendiri, tanpa terlalu banyak pedoman merek,” sarannya.
Southey menunjuk pada kesepakatan terbaru klien BDB Dove Men+Care dengan Karl-Anthony Towns dari New York Knicks, menyusul kemenangan pertama timnya di Final NBA sejak 1973, sebagai contoh merek yang bergerak menuju bintang masa depan. “Dia juga memiliki kepribadian yang sedikit,” kata Southey.
Pemasar yang mencari duta merek olahraga berikutnya tidak hanya perlu mencari sosok yang meninggalkan segalanya di lapangan atau lapangan, namun juga merasa nyaman untuk lebih menonjolkan diri di tempat terbuka, di YouTube atau TikTok.
Dan kemudian, seperti dicatat Fischer, mereka harus merasa cukup nyaman untuk menyerahkan kendali dan membiarkan mereka melanjutkannya.
Apa yang kami dengar
“Hal ini mengharuskan kita untuk menaruh kepercayaan dan keyakinan yang besar terhadap apa pun yang dikirimkan oleh mitra-mitra ini kepada kita, baik melalui perjanjian jaminan terprogram atau perjanjian PMP.” — Ben Vaske, pengawas media media merek di Collective Measures, membahas memudarnya kepercayaan pengiklan di pasar CTV premium.
Angka yang perlu diketahui
64 juta: Jumlah pengunjung unik Discord di AS selama April 2026 — jumlah yang dianggap cukup untuk memungkinkan platform ini menjadi bagian dari jangkauan merek arus utama
14: Jumlah negara anggota UE yang mendukung larangan yang lebih ketat terhadap larangan media sosial bagi remaja
$40 miliar: Nilai YouTube bagi pengiklan, meskipun pertumbuhan pendapatannya melambat
15,7 juta: Jumlah total postingan hashtag terkait Piala Dunia di TikTok sejak turnamen dimulai
— Krystal Scanlon
Apa yang telah kami bahas
Dilema AI pada platform: skala tanpa kesamaan
Platform di Cannes memperingatkan bahwa penggunaan alat AI yang sama dalam skala besar akan membuat iklan terlihat umum, sehingga mengancam keaslian yang menjadikan inventaris mereka berharga. Konsensusnya: AI mempercepat eksekusi, namun manusia mendorong kreativitas yang membuat merek menonjol.
Reddit mempertanyakan apakah kesepakatan data AI dapat merugikan bisnis iklannya
Di Cannes, kepala periklanan Reddit mengakui bahwa perusahaan tersebut sedang “berdebat secara intens” apakah melisensikan datanya untuk melatih ChatGPT dan Gemini melemahkan keunggulan penargetan iklannya – sebuah konsesi penting mengingat pernyataannya bahwa datanya adalah miliknya sendiri.
Strategi pertumbuhan baru SharkNinja dijalankan melalui pencipta komedi
Untuk menjangkau pembeli baru, SharkNinja menyematkan Creami dan Auto Barista ke dalam serial komedi sosial pertama (yang paling menyebalkan, Brooklyn Coffee Shop) sehingga produk berada di dalam cerita orang lain, bukan iklan. CMO Kaitlyn Hebert membingkainya sebagai penceritaan yang mengutamakan sosial menggantikan model infomersial lama — 5,5 juta penayangan dan 100.000+ keterlibatan dalam dua minggu.
Stagwell sedang membangun pasar kurasi media AI sendiri
Stagwell meluncurkan Stagwell Curate, sebuah platform AI yang menarik inventaris CTV, video, tampilan, dan audio yang dikurasi ke dalam wadahnya sendiri untuk mengurangi ketergantungan pada pasar SSP/DSP yang sudah ada seperti OpenPath. Dibangun berdasarkan agen Claude ditambah data Open Sincera, layanan ini memeriksa kualitas paket klien yang dipesan lebih dahulu, transparan, dan berbiaya lebih rendah — sebuah langkah yang tidak biasa yang oleh para analis disebut sebagai “tanda zaman.”
Apa yang sedang kita baca
Di dalam desakan von der Leyen untuk melarang media sosial di Uni Eropa
Ursula Von der Leyen mengatakan bukti-bukti yang ada saat ini mendukung usia minimum di seluruh Uni Eropa untuk menggunakan media sosial, menerapkan pendekatan bertahap – melarang balita menggunakan layar, anak di bawah 13 tahun hanya boleh diawasi oleh orang dewasa – dan berpendapat bahwa perusahaan teknologi mempunyai “kewajiban untuk menjaga.” Komisi akan mengajukan proposal kepada negara-negara anggota setelah musim panas, kemungkinan besar pada acara State of the Union bulan September, menurut Politico.
TikTok Shop melarang suara AI dari streaming langsung belanja
TikTok Shop telah melarang suara AI dan narasi yang direkam sebelumnya dari streaming langsung belanja, sehingga memerlukan host manusia langsung, menurut Tech Times. Pelanggaran kini menambah Peringkat Kesehatan Akun yang baru, di mana pengurangan yang semakin besar dapat memblokir kampanye, membekukan listingan, atau menonaktifkan akun — yang paling berdampak buruk bagi penjual kecil “tak berawak”.
Peringatan paling keras tentang AI dan lapangan kerja
Lebih dari 200 ekonom dan pemimpin AI – termasuk mantan skeptis dan eksekutif dari Anthropic, Google, dan OpenAI – menandatangani pernyataan “Kita Harus Bertindak Sekarang” yang memperingatkan bahwa AI dapat mengubah perekonomian lebih cepat daripada Revolusi Industri, dengan perpindahan pekerjaan secara massal sebagai risiko nyata, menurut Platformer. Belum ada krisis, namun tanda-tandanya “berkedip kuning”: peran di awal karir menyusut sementara peran di usia senior bertambah.
Masalah keterlibatan Netflix adalah peluang personalisasi
Seufert berargumen bahwa masalah sebenarnya yang dihadapi Netflix bukanlah penurunan jumlah penayangan dari musim ke musim yang disoroti oleh Bloomberg (yang ia sebut sebagai red herring) namun pertumbuhan waktu menonton yang lesu — hanya 2% YoY pada semester kedua tahun 2025, yang oleh Netflix dikaitkan dengan pergeseran basis pelanggan di pasar dengan jumlah penonton yang lebih rendah seperti Jepang, menurut Mobile Dev Demo.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
