Podcaster condong ke acara langsung sebagai inventaris sponsor

Podcast langsung SiriusXM, yang audiensnya biasanya melibatkan 40 atau 50 penggemar, bukan acara tiket. Namun, mereka mewakili aliran pendapatan yang berkembang untuk perusahaan berkat sponsor oleh pengiklan seperti Hershey’s dan Macy’s, dengan SiriusXM mengadakan acara di kedua studio rekaman perusahaan di kantor pusat New York City dan di tempat-tempat seperti Avalon Hollywood. Sejauh ini tahun ini, SiriusXM Media memiliki lebih dari dua kali lipat jumlah sponsor dan pendapatan iklan yang sesuai untuk acara podcast langsungnya, menurut SVP solusi strategis Karina Montgomery, yang menolak untuk memberikan angka yang tepat tetapi mengatakan bahwa “pendapatan iklan dari peristiwa ini sudah naik 160 persen pada Juni 2025, dibandingkan dengan semua 2024.”

SiriusXM membingkai acara podcast langsungnya sebagai peluang sponsor premium, memberi Brands kesempatan untuk terhubung dengan penggemar yang terlibat secara khusus sambil tetap muncul sebagai sponsor dalam konten audio dan video apa pun yang diproduksi atau streaming dari acara tersebut. Selain mendapat manfaat dari pembacaan iklan yang biasa, sponsor acara podcast dapat menempatkan logo dan branding mereka di sekitar studio rekaman dan penonton langsung, dengan peluang untuk aktivasi langsung seperti bar kopi bermerek untuk para peserta.

“Anda tidak perlu untuk mengumpulkan skala dari pengalaman di dalam ruangan, tetapi kami sering membuat konten bonus tambahan yang dimasukkan podcaster kami ke dalam umpan RSS, atau di YouTube, bahwa sponsor dimasukkan ke dalam,” kata SiriusXM SVP konten podcast Adam Sachs. “Jadi mereka mendapatkan manfaat dari kedua dunia ini.”

SiriusXM bukan satu -satunya perusahaan podcast yang telah meningkatkan bisnis acara langsungnya pada tahun 2025. Pada tahun 2023, Vox Media memproduksi lima rekaman podcast langsung yang disponsori; Tahun lalu, perusahaan mengadakan 19 acara podcast yang disponsori. Dalam enam bulan pertama tahun 2025 saja, Vox Media telah menghasilkan 21 rekaman podcast langsung. Beberapa acara ini ditilang, dan yang lainnya gratis, tetapi mereka semua menampilkan sponsor seperti Smartsheet dan Bulleit Whiskey, yang terakhir adalah sponsor pertama kali untuk Vox Media.

“Biasanya, pengalaman bisa menjadi lift yang berat,” kata Vox Media Cro Geoff Schiller. “Karena berkaitan dengan aktivasi langsung lainnya, rekaman podcast langsung adalah lift yang sangat ringan, jadi itu juga merupakan titik sweet untuk merek.”

Lonjakan jumlah acara podcast langsung pada tahun 2025 mencerminkan perubahan yang lebih luas: Pengiklan bertaruh lebih besar pada podcast – Bukan hanya sebagai saluran audio tetapi sebagai permainan ekonomi pencipta penuh. Dengan munculnya podcasting video dan host yang semakin dipandang sebagai influencer, merek melihat podcast sebagai cara berdampak tinggi untuk menjangkau penonton yang loyal dan terlibat dan memperluas kehadiran podcast mereka di luar umpan. John Newall, SVP Pemasaran Smartsheet-yang mensponsori acara podcast Vox Media di South by Southwest pada bulan Maret-mengatakan bahwa pengeluaran pemasaran perusahaannya secara keseluruhan untuk podcast telah meningkat dari tahun ke tahun antara 2024 dan 2025, mengutip rekaman langsung sebagai nilai jual yang signifikan. (Schiller menolak untuk menentukan harga inventaris acara langsung Vox Media, tetapi mengatakan bahwa acara langsung perusahaan biasanya memerintahkan tarif yang lebih tinggi daripada yang dibaca iklan standar.)

“Kami memiliki bar kopi di luar, jadi ketika orang -orang berbaris sebelum atau setelah mereka pergi, mereka bisa mengambil kopi di kami – yang memungkinkan kami untuk menangkap lead,” katanya.

VP Teknologi Media dan Pemasaran Hershey, Vinnydi mengatakan bahwa acara podcast langsung adalah “bagian yang berkembang pesat dari strategi pemasaran dan konten terintegrasi kami,” daripada sekadar perpanjangan dari kemitraan podcast perusahaan yang sudah ada sebelumnya. Dia tidak memberikan angka.

“Mereka memungkinkan kami untuk membangun koneksi yang lebih dalam dan lebih nyata dengan kedua podcast yang kami bermitra dan komunitas mereka,” katanya.

Acara podcast langsung adalah tren yang berkembang untuk perusahaan podcast dan pembuat podcast individu. Theo Gadd, salah satu pendiri platform acara podcast langsung dan agensi Podlife, mengatakan bahwa jumlah acara yang telah dipostingnya di platformnya, yang melacak acara podcast langsung, telah tumbuh jauh-tahun dalam dua tahun sejak ia memulai perusahaannya, meskipun ia tidak berbagi angka spesifik. Saat ini, kata Gadd, lebih dari 50 persen acara yang ditampilkan oleh Podlife disponsori.

“Jika acara ini memiliki sponsor yang sudah ada sebelumnya, kami selalu memberi tahu mereka, ‘Bicaralah dengan mereka; beri tahu mereka apa yang Anda lakukan,'” kata Gadd. “Karena acara adalah titik kontak yang bagus, dan merek benar -benar ingin terlibat.”