Pengarahan TV Masa Depan minggu ini membahas praktik langka saluran YouTube yang menawarkan produk-produk bergaya TV kepada sponsor ketika acara bergaya TV menjadi lebih umum.
Baru-baru ini saya berbicara dengan kepala kemitraan merek Donut Media, Amanda Klein. Video YouTube milik perusahaan media yang berulang menerima sekitar 45% penayangannya di layar TV. Bertepatan dengan peningkatan jumlah pemirsa TV, Donut Media membuat dorongan besar tahun ini untuk menjual sponsorship untuk serial episodik bergaya TV, katanya.
Saya rasa kombinasi dari “pertunjukan”, “sponsor”, dan “TV” lah yang membuat saya bertanya, “Apakah Anda menawarkan jaminan penayangan minimum?”
Ya, kata Klein. “Agar merek merasa nyaman mengalokasikan anggaran untuk hal ini, kami mungkin menjamin penayangan video, tayangan sosial, dan tayangan pra-putar.”
Menarik, pikirku. Dan bagaimana jika jumlah penonton suatu acara tidak memenuhi jaminan, apakah Anda menawarkan manfaat seperti yang dilakukan jaringan TV tradisional dan telah dilakukan selama beberapa dekade untuk menutupi kekurangan penonton?
Ya, kata Klein.
Menarik, pikirku lagi. Bukan hanya karena gagasan untuk membuat inventaris dalam media yang persediaannya tak terbatas sangat rumit, namun karena saya jarang mendengar ada perusahaan media atau pembuat konten yang berfokus pada YouTube yang menawarkan jaminan penayangan dan imbalan (hal ini terpisah dari inventaris dan sponsor yang dijual langsung oleh YouTube/Google). Faktanya, saya menghubungi beberapa eksekutif di perusahaan media yang berorientasi YouTube setelah berbicara dengan Klein. Tidak ada yang mengatakan bahwa mereka menawarkan jaminan penayangan atau imbalan.
“Ini adalah sebuah perjuangan. Apakah pandangan tersebut menentang konten organik? Apakah pandangan tersebut menentang konten berbayar yang ditargetkan? Atau apakah pandangan tersebut tidak benar-benar menonton acara tersebut atau dalam jumlah yang berarti?” kata seorang eksekutif di sebuah perusahaan media yang berpusat pada YouTube.
Hal ini tidak berarti bahwa Donut Media sebenarnya adalah satu-satunya perusahaan di ekosistem YouTube yang menawarkan penawaran bergaya TV. Namun jarang sekali ada perusahaan yang melakukan hal tersebut. Itu mengejutkan. Bukan karena saluran-saluran YouTube cenderung tidak memenuhi ekspektasi pemirsa, namun karena menawarkan polis asuransi seperti produk pengganti akan tampak seperti promosi penjualan yang bermanfaat untuk membujuk pengiklan TV tradisional agar memindahkan uang tidak hanya ke YouTube tetapi juga ke program-program saluran YouTube yang dibuat untuk TV (layar) seperti serial episodik.
“Kami akan selalu mencoba dan mendapatkan hasil yang terbaik,” kata Hermelinda Fernandez, svp, investasi digital di Canvas Worldwide.
Namun, bagian yang sulit adalah bagaimana seharusnya barang-barang tersebut dibuat. Pengiklan biasanya ingin inventaris tambahannya semirip mungkin dengan inventaris awal yang mereka bayar. Artinya, pengiklan yang memiliki inventaris untuk pertandingan NFL yang kurang ditonton kemungkinan besar tidak akan menerima imbalan dalam bentuk acara berita pagi, namun mungkin akan mengikuti acara langsung lainnya, seperti pertandingan dari liga berbeda atau acara penghargaan.
Kalkulus untuk produk YouTube sedikit lebih rumit. Dalam skenario yang ideal, inventaris riasan akan ada di episode lain dari acara yang disponsori oleh suatu merek. Namun saluran YouTube dapat memiliki inventaris yang lebih luas, mulai dari episode lain dalam serial tersebut, video satu kali, YouTube Shorts, hingga video di platform lain.
“Tim sukses klien terus-menerus menganalisis kinerja dan menawarkan pengoptimalan proaktif, seperti pengoptimalan dalam kampanye. Jadi kami selalu proaktif memberikan saran tersebut. Kami mungkin melakukan pemutaran ulang di saluran, mungkin meningkatkan pra-putar. Kami ingin memastikan bahwa kami mencapai tujuan spesifik merek tersebut,” kata Klein.
Sejauh suatu merek dapat menerima bahwa inventaris lain sebagai perbaikan, itu tergantung pada masing-masing merek. Artinya, Donut Media harus membicarakan hal itu terlebih dahulu ketika membuat kesepakatan dan mendiskusikan jaminan penayangan. Namun YouTube mulai memberikan saluran YouTube opsi baru untuk menangani perbaikan.
Tahun ini YouTube meluncurkan penyisipan merek dinamis, yang memungkinkan saluran menukar segmen sponsor yang sudah ada di video yang sudah ada. Hal ini menciptakan peluang bagi saluran untuk menggunakan penempatan segmen sponsor di video lama sebagai inventaris tambahan.
“Setiap saluran YouTube yang memiliki skala nyata akan memiliki katalog yang dikonsumsi oleh pemirsa dan demo yang sama. Dan saya pikir ada banyak inventaris yang membuka peluang seperti ini,” kata Nick Jacklin, presiden Shorthand Studios.
Apa yang kami dengar
“Facebook benar-benar tertidur dalam hal platform bagi para pembuat konten.”
— Kemudian CEO Scott Sutton
Angka yang perlu diketahui
2,97 juta: Berapa banyak orang yang menonton siaran Hari Pembukaan MLB Netflix di AS
Apa yang telah kami bahas
Khartoon Weiss dari TikTok akan keluar dari platform tersebut sebagai kepala bisnis globalnya:
- Wakil presiden TikTok, gm solusi bisnis global Khartoon Weiss akan meninggalkan perusahaan pada hari Jumat, 9 April, menurut memo internal yang dibagikan kepada Digiday.
- Meskipun TikTok terus mencari penggantinya, pemimpin bisnis periklanan di AS dan Kanada, masing-masing tetap pada Joshua Bloom dan Nik Djukic.
Baca lebih lanjut tentang TikTok di sini.
Disney dan Mediaocean menjadi lonceng kematian bagi I/O:
- Pengiklan dapat menggunakan Prisma Direct dari Mediaocean untuk membeli inventaris Disney tanpa perintah penyisipan manual atau alat eksekusi yang berbeda.
- Teknologi ini dibangun dengan teknologi yang sama yang mendasari platform iklan layanan mandiri Disney, dan integrasi ini juga memungkinkan pembeli mengakses inventaris premium, termasuk sponsorship dan penempatan berdampak tinggi.
Baca lebih lanjut tentang kesepakatan Disney-Mediaocean di sini.
Kesepakatan TBPN OpenAI mengungkap batasan hiburan bermerek:
- Minggu lalu perusahaan AI tersebut mengakuisisi TBPN, sebuah acara bincang-bincang teknologi harian yang disiarkan langsung di YouTube, X, dan platform lainnya, dalam kesepakatan yang dilaporkan Financial Times dengan nilai terendah ratusan juta dolar.
- Merek membangun studio hiburan bermerek mereka sendiri dengan tesis bahwa konten yang dimiliki dapat membangun hubungan audiens yang tidak dapat dilakukan oleh media berbayar.
Baca selengkapnya tentang akuisisi TBPN OpenAI di sini.
CNN membangun infrastruktur agen internal saat mempersiapkan perdagangan media berbasis AI:
- CNN sedang mengembangkan infrastruktur agen sebagai bagian dari peta jalan yang lebih luas yang akan memungkinkan CNN mulai bertransaksi dengan media pada kuartal pertama tahun 2027.
- Pada Q3, mereka berencana menguji satu atau dua properti untuk melihat bagaimana properti tersebut diinterpretasikan oleh LLM, sebelum pada Q4 membahas perilaku pembeli dan apakah anggaran dialokasikan untuk eksperimen perdagangan antar agen.
Baca lebih lanjut tentang penjualan iklan agen CNN di sini.
Bagaimana ‘gelar doktor TikTok’ menjadikan Griffin Johnson yang berusia 26 tahun menjadi pemodal ventura:
- Pada bulan Februari 2019, Griffin Johnson masih menjadi mahasiswa junior di perguruan tinggi, belajar keperawatan dan bekerja di pabrik baja.
- Sejak saat itu, Johnson telah menjadi pencipta dan investor, dengan bergabung dalam merek soda Poppi yang pertama di bidang sosial, yang diakuisisi oleh PepsiCo pada Mei 2025 dengan nilai hampir $2 miliar.
Baca selengkapnya tentang perjalanan Griffin Johnson dari pencipta hingga menjadi VC di sini.
Tawaran Meta untuk merayu para pembuat konten agar bergabung dengan Facebook mungkin saja berhasil, meskipun terdapat masalah hukum baru-baru ini:
- Awal bulan ini, Meta mengumumkan Facebook Creator Fast Track, sebuah program yang bertujuan untuk menarik lebih banyak pembuat konten ke platform dengan menawarkan jaminan pembayaran tergantung pada ukuran pengikut mereka di Instagram, TikTok, atau YouTube.
- Digiday berbicara dengan lima pemimpin di bidang pemasaran influencer dan agensi kreator untuk mengetahui apakah Facebook merupakan pilihan yang tepat bagi para kreator, bagaimana Facebook dapat mempertahankan bakatnya, dan apakah masalah hukum yang dialami Meta baru-baru ini akan mengubah keadaan.
Baca selengkapnya tentang dorongan pembuat Meta di Facebook di sini.
Apa yang sedang kita baca
Alat AI video Netflix:
Netflix telah memperkenalkan VOID, alat AI bagi pembuat film untuk menghapus atau mengedit objek dalam sebuah adegan, menurut The Register.
Kecemasan AI asisten Hollywood:
Para asisten di Hollywood menggunakan AI untuk tugas-tugas administratif, namun mereka menghadapi keterbatasan teknologi untuk melakukan pekerjaan sesuai pesanan dan risiko mengotomatisasi diri mereka sendiri ketika keluar dari pekerjaan, menurut The Hollywood Reporter.
Akuisisi TBPN OpenAI:
Induk ChatGPT membeli podcast video yang berpusat pada teknologi dalam upaya untuk meningkatkan pemasaran dan PR OpenAI — dan sampai batas tertentu, AI generatif —, menurut The New York Times.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
