Pengarahan TV Masa Depan: Apa yang dimaksud dengan penyisipan iklan yang dipandu server?

Bagi sebagian pembeli dan penjual iklan, kemampuan menjalankan iklan bertarget dalam siaran langsung olahraga adalah hal yang paling penting. Tapi seperti cawan suci yang sebenarnya, hal itu terbukti sulit dipahami. Ada terlalu banyak risiko teknis dalam mempercepat seluruh proses yang diperlukan untuk memilih iklan spesifik mana yang akan ditampilkan kepada penonton tertentu tanpa menunda streaming game hingga penonton akhirnya mendapatkan notifikasi tentang skor akhir game tersebut di pertengahan kuarter keempat.

Atau saya harus mengatakannya di sana adalah terlalu banyak risiko teknis. Sebuah metode baru untuk memasukkan iklan ke dalam video streaming dengan cepat — penyisipan iklan yang dipandu server — bertujuan untuk membuat iklan bertarget dalam program langsung jauh lebih stabil.

WTF adalah penyisipan iklan yang dipandu server?

Penyisipan iklan yang dipandu server adalah cara memasukkan iklan ke dalam video streaming dengan cepat sambil meminimalkan kebutuhan umpan video sebagai buffer untuk memuat iklan.

Bukankah sudah ada cara lain untuk memasukkan iklan ke dalam video streaming?

Yup: penyisipan iklan sisi klien dan penyisipan iklan sisi server.

Aliran penyisipan iklan sisi klien mengacu pada aliran di mana iklan akan ditayangkan kepada pemirsa secara terpisah dari aliran itu sendiri. Hal ini dapat memberikan fleksibilitas yang lebih besar kepada pengiklan dalam memutuskan kapan iklan akan ditayangkan, namun hal ini juga dapat membuat iklan membutuhkan waktu lebih lama untuk ditayangkan, yang dapat menyebabkan iklan terhenti atau menyebabkan beberapa tingkat penundaan pada aliran pemirsa tersebut.

Sebaliknya, aliran penyisipan iklan sisi server menyatukan iklan ke dalam aliran itu sendiri. Hal ini mengurangi masalah latensi namun juga membatasi kemampuan iklan untuk dikontrol dengan cepat.

Lalu apa gunanya SGAI?

SGAI ibarat jalan tengah antara CSAI dan SSAI. Ini menggabungkan penyisipan CSAI sambil berjalan dengan latensi SSAI yang lebih rendah. Hal ini akan memungkinkan iklan bertarget untuk dimasukkan ke dalam program langsung, seperti acara olahraga dan acara penghargaan.

Bagaimana cara kerjanya?

Alih-alih menggabungkan iklan ke dalam umpan video saat pertama kali dimuat atau, layanan streaming yang menggunakan SGAI akan mengirimkan instruksi ke aplikasinya di TV yang terhubung dengan pemirsa tertentu yang menguraikan di mana jeda iklan akan ditayangkan. Petunjuk ini datang dalam bentuk manifes yang berisi penanda jeda iklan. Kemudian — alih-alih menjeda pemutaran untuk menyisipkan iklan saat jeda iklan muncul — aplikasi CTV akan dapat melihat kapan jeda iklan muncul dan mengirimkan permintaan ke server iklan layanan streaming agar iklan dapat disisipkan di jeda tersebut.

Tapi bagaimana cara kerjanya untuk pertunjukan langsung di mana jeda iklan bisa acak, seperti pertandingan NFL ketika ada waktu tunggu cedera yang tiba-tiba?

Untuk program langsung, layanan streaming perlu mengirimkan aplikasi CTV-nya terlebih dahulu sebelum beralih ke jeda iklan. Untuk memfasilitasi peringatan awal ini, Google membuat alat yang disebut API Pemberitahuan Jeda Iklan Awal.

Kapan pemberitahuan perlu dikirim? Maksud saya, ketika Will Smith kembali hadir di Oscar, YouTube pasti ingin menghentikan jeda iklan pada saat itu juga.

Poin bagus. Google merekomendasikan layanan streaming untuk mengirimkan Pemberitahuan Jeda Iklan Awal setidaknya satu menit sebelum beralih ke jeda iklan. Tapi itu sebenarnya hanya rekomendasi untuk mengakomodasi permintaan bolak-balik aplikasi CTV untuk kemudian meminta iklan untuk disisipkan setelah diberitahu tentang jeda iklan yang akan datang.

Selain itu, acara langsung di TV tradisional biasanya memberikan buffer bagi produser untuk bersiap-siap beralih ke iklan komersial. Bayangkan ketika seorang pemain cedera dan ada tembakan dari penonton dan pemain lain serta tembakan melebar ke lapangan dan penyiar menceritakan permainan yang menyebabkan cedera tersebut dan bagaimana performa pemain yang cedera sejauh ini dalam permainan — itu saja, sebagian, untuk mengulur waktu dalam persiapan jeda iklan.

Apa yang kami dengar

“[One-off, individual activations at the Super Bowl] dapat mencapai lebih dari $200K untuk makro influencer tingkat menengah.”

— Kemudian Scott Sutton

Angka yang perlu diketahui

$1,2 miliar: Pendapatan platform Roku pada kuartal keempat tahun 2025, naik 18% dari tahun ke tahun.

$2,75 juta: Berapa banyak yang dibayar Disney untuk menyelesaikan gugatan privasi karena tidak mengizinkan orang memilih untuk tidak ikut perusahaan menjual/membagikan data mereka.

10,4 juta: Berapa banyak pelanggan streaming yang dimiliki AMC Networks pada akhir tahun 2025.

30%: Insentif pajak yang ditawarkan Meksiko untuk film dan acara TV yang diproduksi di negara tersebut.

7: Jumlah hari yang diberikan Netflix kepada Warner Bros. Discovery untuk membuka kembali pembicaraan kesepakatan dengan Paramount.

Apa yang telah kami bahas

Bagaimana ekonomi kreator muncul di Super Bowl tahun ini:

• Acara ini menunjukkan peningkatan kesepakatan merek di menit-menit terakhir, dengan para pembuat konten melaporkan pendapatan yang signifikan dari peluang unik.
• Merek mengundang pembuat konten ke suite Super Bowl mereka yang menelan biaya $1 juta.

Baca selengkapnya tentang pembuat konten di Super Bowl di sini.

Bagaimana mega influencer Haley Baylee melakukan diversifikasi melampaui algoritma platform:

• LinkNYC akan memutar video pembuatnya di kiosnya di seluruh New York City.
• Merek tersebut tidak membayar Baylee untuk mensindikasikan kontennya.

Baca lebih lanjut tentang Haley Baylee di sini.

Meskipun menjadi terkenal, bakat selebritis tidaklah sepasti yang dipikirkan CMO:

• 63% iklan Super Bowl menampilkan selebriti tahun ini, naik dari 25% pada tahun 2011.
• Keengganan merek untuk berpolitik dapat bertentangan dengan semakin banyaknya selebriti yang mengambil sikap terhadap isu-isu seperti agen ICE yang membunuh warga AS.

Baca lebih lanjut tentang dukungan selebriti di sini.

Apa yang sedang kita baca

WBD membuka kembali pembicaraan kesepakatan Paramount:

Warner Bros Discovery membuka kembali pembicaraan kesepakatan dengan Paramount Skydance setelah Netflix memberikan keringanan selama tujuh hari, karena Paramount dilaporkan telah merevisi penawarannya menjadi setidaknya $31 per saham, menurut Axios.

Pertarungan hak cipta AI Hollywood dengan ByteDance:

Disney dan Paramount telah mengirimkan surat penghentian dan penghentian kepada ByteDance yang menuduh perusahaan tersebut menggunakan IP mereka tanpa izin untuk melatih model pembuatan video AI Seedance 2.0, dengan pengacara Disney mengutip “perpustakaan bajakan” dari karakter yang dilindungi hak cipta, menurut The New York Times.

Dorongan video Apple Podcasts:

Apple Podcasts berencana untuk meluncurkan “kemampuan video tingkat lanjut” termasuk kemampuan untuk menyisipkan iklan video secara dinamis, dengan rencana untuk membebankan biaya kepada pembuat konten untuk penayangan iklan video dinamis mulai akhir tahun 2026, menurut Variety.

Kesepakatan podcast Netflix SAG-AFTRA:

SAG-AFTRA telah menandatangani perjanjian podcast dengan Netflix untuk The Pete Davidson Show, sebuah “podcast video” yang eksklusif untuk layanan streaming dibandingkan platform audio biasa, dengan persyaratan yang tidak seketat perjanjian TV seputar pembayaran sisa dan protokol produksi, menurut Variety.

Ancaman podcast video terhadap TV siang hari:

Meningkatnya podcast video mengancam acara bincang-bincang tradisional di siang hari, dengan program populer seperti “The Kelly Clarkson Show” dan “Sherri” dibatalkan karena alternatif digital yang lebih murah menarik tamu-tamu terkenal, menurut The Hollywood Reporter.