Para pembuat konten memandang Snapchat sebagai alternatif pendapatan yang dapat diandalkan selain TikTok dan YouTube

Tidak seperti model YouTube yang berbasis iklan dan berdurasi panjang, atau pembayaran TikTok yang viral dan sarat algoritma, Snapchat diam-diam telah berevolusi menjadi platform yang menghargai keterlibatan langsung dan langsung ke penggemar secara konsisten, kata para pembuat konten kepada Digiday.

Pengikut mendapatkan konten intim yang hampir konstan dari pembuat konten favorit mereka, dan kesempatan untuk berinteraksi langsung dengan mereka melalui balasan cerita.

Horton mengakui bahwa ada beberapa fluktuasi RPM (pendapatan per seribu penayangan) di Snapchat, namun fluktuasi tersebut “lebih jelas” dibandingkan platform lain – di mana pesaing membayar satu juta penayangan dengan $70 atau lebih dari $1.000, katanya.

Pencipta gaya hidup Abby Berner, yang memiliki 3,2 juta pengikut di Snapchat, mengatakan bahwa platform tersebut membayarnya paling besar dibandingkan platform lain, meskipun memiliki hampir 7 juta pengikut di TikTok. Pada tahun 2025, dia mengatakan bahwa dia menghasilkan lebih dari setengah juta dolar di Snapchat dan menjangkau 5,3 miliar orang.

Snapchat memiliki lebih dari 946 juta pengguna global bulanan, naik 6 persen dari tahun lalu, menurut laporan pendapatan terbaru yang diberikan oleh perusahaan. Meskipun angka tersebut lebih rendah dibandingkan beberapa jejaring sosial besar lainnya (Statista melaporkan TikTok memiliki 1,9 miliar pengguna aktif bulanan pada Februari 2025), kumpulan pendapatan yang lebih kecil dapat menjadi keuntungan bagi para pembuat konten yang sudah mapan yang mengatakan bahwa mereka memanfaatkan ruang yang tidak terlalu jenuh.

Platform ini membayar setengah miliar dolar kepada penciptanya tahun lalu, menurut juru bicara resmi Snapchat.

Bintang reality TV Cheyenne Davis menjadi “Bintang Snap” pada tahun 2023, dan menggunakan aplikasi tersebut seperti vlog harian yang merupakan alternatif dari postingannya yang lebih rapi dan diedit di Instagram dan TikTok. Tahun lalu, dia menghasilkan $35.000 dalam satu bulan di platform itu.

“Saya mulai melakukan monetisasi di Snapchat sekitar waktu yang sama ketika saya berhenti syuting acara terakhir saya, dan saya sangat gugup tentang bagaimana saya akan menghasilkan uang. [an] penghasilan setelah tidak tampil di TV lagi. Snap sepenuhnya mencakup gaya hidup yang sama dengan keluarga saya dari TV, dan itu gila,” kata Davis.

Selama beberapa tahun terakhir, Snapchat telah mencoba mempertahankan pembuat konten dengan merilis alat seperti Instagram Stories, video Spotlight seperti TikTok, dan Quick Cut, editor video dalam aplikasi yang didukung AI. Hal ini meningkatkan kemampuan untuk ditemukan dalam aplikasi untuk membantu mempromosikan pembuat konten “dalam negeri” dan menawarkan gulungan iklan di tengah cerita untuk meningkatkan pendapatan.

Dan sisa-sisa aplikasi pribadi yang lebih intim di tahun 2010-an — teman saling berkirim gambar buram dan klip video konyol — masih ada.

Bagi pembuat konten, keintiman konten Snapchat menonjol dibandingkan platform lain.

Kaylee Rosie, seorang mahasiswi keperawatan berusia 22 tahun, meningkatkan pengikut Snapchatnya dari 2.000 menjadi 100.000 hanya dalam waktu enam bulan — semuanya berkat postingan kehidupan sehari-harinya sebagai mahasiswa keperawatan. “Snapchat membawa audiens saya sepanjang hari,” kata Kaylee, yang meminta untuk dirujuk melalui akun media sosialnya. “Dari persiapan bersama saya hingga pemeriksaan klinis di rumah sakit, semua aspek dari perjalanan akademis saya yang sulit. Ada taruhan besar yang serius di sekolah perawat dan saya berbagi semua itu.”

Dia memuji iklan paruh-putar Snapchat sebagai sumber pendapatan terbaik. Faktanya, sangat bagus sehingga dia tidak lagi bekerja di industri jasa kedua untuk membantu membayar uang sekolah (dia menolak memberikan angka pastinya).

Sebuah studi pada bulan Februari 2024 dari Snapchat for Business mengatakan bahwa 60 persen pengguna ingin melihat pembuat konten “berbagi kesalahan dan pembelajaran,” sementara 57 persen ingin melihat kehidupan sehari-hari yang lebih realistis.

“Saya telah membuat saluran YouTube, saya menggunakan Instagram, saya menggunakan TikTok, tetapi saya tidak pernah merasa dibayar sebagaimana saya merasa seharusnya dibayar dengan konten yang saya keluarkan,” kata Davis. “Itulah yang membedakan Snapchat dari platform lainnya… beberapa orang berkata, ‘Saya menghasilkan banyak uang dari TikTok.’ Ya, saya menghasilkan $35K di Snap bulan lalu, dan saya hanya memasak di dapur dan berkumpul dengan anak-anak saya.”

Mencari tahu rumus Snapchat

Snapchat masih merupakan platform yang relatif kecil dibandingkan dengan monolit seperti YouTube, TikTok, dan Instagram. Dan para pemasar seperti Natalie Silverstein, chief Innovation Officer di agensi pemasaran influencer Collective, mengakui bahwa mereka belum mengetahui cara terbaik untuk beriklan di platform tersebut.

“Dari sudut pandang merek, tidak terlalu ramai, tidak terlalu jenuh dari sudut pandang iklan… hal ini menghadirkan peluang untuk menonjol,” katanya. “Tetapi jika Anda tidak menghabiskan banyak waktu di platform ini, menurut saya akan sulit untuk melihat peluangnya.”

Bagi para pembuat konten di platform tersebut, peluangnya sangat besar — ​​jika mereka dapat mengetahui formula Snapchat, yang menghargai volume dan konsistensi, dan apakah mereka adalah tipe orang yang tepat. pencipta yang dapat berkembang di platform ini.

“Ini adalah kode yang sangat berbeda untuk dipecahkan,” Horton menjelaskan. “Saya pikir Anda perlu memiliki beberapa bagian formula yang berbeda agar bisa berfungsi, dan menurut saya tidak semua pembuat konten memilikinya. Ini tidak akan berhasil untuk beberapa pembuat konten… Saya sudah lama menggunakan Snapchat, dan sebenarnya saya belum menghasilkan uang sampai tahun lalu di Snapchat, dan saya akhirnya berkomitmen pada formula tersebut.”

Bagi Horton, formula tersebut melibatkan unggahan cerita sehari-hari, yang menurutnya akan berhasil bagi pembuat konten lain jika mereka merasa nyaman dengan konten mereka yang memerlukan waktu untuk berkembang. Dia memposting di dekat “Seseorang berkata ‘kamu hanya perlu berkomitmen dan mencobanya selama 30 hari,’ dan pada hari ke-31 saya adalah pertama kalinya cerita saya mencapai satu juta penayangan dan terus berlanjut sejak saat itu. Saya tidak pernah lebih konsisten dengan apa pun dalam karier saya di media sosial.”