Meja Perdagangan siap meluncurkan Desk Kesepakatan

Dalam diskusi dengan CEO IAB Tech Lab Anthony Katsur, Doherty menguraikan peluncuran yang tertunda yang menjelaskan bahwa itu ditujukan untuk mengatasi ketidakefisienan struktural dalam ID kesepakatan atau ekosistem pasar swasta.

“Sekitar 90% dari ID kesepakatan yang didirikan dan dikirim ke meja dagang tidak akan pernah skala,” katanya, menceritakan percakapannya tentang masalah ini dengan pembeli media, penerbit, dan platform sisi pasokan. “Mereka telah gagal secara efektif.”

Ketidakefisienan seperti itu berarti bahwa hanya 10% dari kesepakatan semacam itu yang menghasilkan sebagian besar pendapatan yang diperdagangkan pada DSP, menurut Doherty, yang berarti sistem membutuhkan manajemen yang lebih baik, terutama karena kesepakatan menjadi lebih ada di mana -mana dalam perdagangan media terprogram.

“Tampaknya bagi kita ada kebutuhan mendesak untuk meningkatkan sistem untuk memiliki sistem yang lebih sukses dan kurang rumit secara operasional,” katanya, menambahkan bahwa beberapa pedagang secara teratur menghabiskan 20 hingga 40% dari minggu mereka membuat ID kesepakatan.

Doherty menambahkan, “Kami menyebutnya Deal Desk, yang akan menjadi, hub untuk manajemen PMP di dalam meja dagang. Mitra akan dapat menetapkan dan membuat penawaran dan dapat memahami metadata yang tepat sehingga kami dapat memastikan tingkat keberhasilan yang lebih tinggi.”

Doherty lebih lanjut menguraikan bagaimana skema ini bertujuan untuk mengurangi “nyeri akut” dari coba -coba, di mana sebagian besar kesepakatan dilakukan melalui email, dan tidak dalam sistem yang dirancang untuk transaksi tersebut.

“Kami dapat meningkatkan platform kami sehingga memudahkan penerbit dan SSP untuk dimasukkan ke dalam metadata yang tepat sehingga kami tahu berapa banyak yang berhasil, dan tarif menang, tarif penawaran akan diperlukan … apakah itu genre atau taksonomi kontekstual, kami dapat membawa itu ke kesepakatan itu sendiri,” jelasnya. “Kita dapat melihat apakah kesepakatan itu benar -benar cocok dengan kredensial kesepakatan itu sendiri, dan kita dapat memudahkan pemasar dan penerbit untuk memperluas pertimbangan itu.”

Pengujian meja kesepakatan dijadwalkan akan dimulai dalam beberapa minggu mendatang.