Berlangganan: Apple Podcasts • Spotify
Tampaknya ada dua aliran pemikiran dalam hal pembelian media agen. Ada orang-orang yang ingin menjadi yang terdepan, dengan menanamkan agen AI dalam hal-hal seperti proses pembelian iklan dan pengoptimalan materi iklan. Lalu, ada pula yang mengambil batasan, mengizinkan agen AI untuk bertukar pikiran, namun menyerahkan pengambilan keputusan kepada manusia. Duluth Trading Company mendapati dirinya berada di tengah-tengah.
“AI dapat membawa Anda ke garis finis dan Anda dapat menghabiskan seluruh energi Anda untuk melewati garis finis,” kata Ellie Uberto, direktur pemasaran Duluth. Dia berbicara selama rekaman langsung Podcast Digiday yang diselenggarakan pada acara KTT Pemasaran Terprogram Digiday, yang diadakan pada 6-8 Mei di Palm Springs, California.
Pada titik siklus AI yang sedang booming ini, perdebatan tidak terlalu terfokus pada apakah agen AI termasuk dalam alur kerja terprogram, melainkan lebih fokus pada seberapa banyak agen kontrol yang terlibat dalam proses tersebut.
Bagi Duluth, hal ini berarti menyerahkan tugas seperti penawaran dan manajemen iterasi kreatif kepada agen AI. Sementara itu, suara merek, selera humor, dan etos merek Duluth secara keseluruhan dijaga lebih dekat dengan pengawasan yang lebih manusiawi, menurut Uberto.
Sehubungan dengan proses pembelian iklan agen, mitra agensi Duluth mengelola penawaran agen atas nama merek. Uberto tidak menyebutkan nama mitra agensinya.
“Kami merasa nyaman dengan hal ini karena kami tahu bahwa agensi kami sangat mengenal kami,” kata Uberto kepada Digiday. “Mereka memahami tujuan dan sasaran kami. Mereka memahami semua bagian berbeda yang perlu dicapai oleh pemasaran kami.”
Ini masalah kepercayaan. Menurut Uberto, Duluth kurang tertarik dengan petunjuk pasti yang diberikan mitra agensinya kepada agen AI atau memilih model AI yang tepat yang digunakan agensi tersebut. Sebaliknya, Uberto lebih tertarik pada bagaimana sistem agen membantu merek menjadi lebih efisien, menghabiskan lebih banyak waktu pada strategi dibandingkan membangun laporan atau pelaporan, katanya.
Berdasarkan perbincangan yang lebih luas pada DPMS tahun ini, Duluth mungkin telah mencapai kemajuan lebih dari yang diharapkan. Sebaliknya, Glenniss Richards, direktur senior aktivasi media digital di Bayer, mengatakan bahwa merek tersebut dan tim media internalnya belum siap untuk mempercayai agen AI dengan dana iklannya karena ketidakmampuan AI secara keseluruhan untuk memberikan nuansa yang bisa dilakukan manusia.
“Hal ini membuat kita lebih cepat, lebih cepat, dan tentu saja lebih gesit, memberikan kita data untuk mencerna, mengkonsumsi dan menginformasikan kampanye media kita. Namun hal ini tidak memiliki atau mengendalikan kampanye kita,” kata Richards di DPMS.
Di mana tepatnya sistem agen cocok dengan alur kerja periklanan terprogram masih menjadi perdebatan karena pemasar mempertimbangkan poin-poin penting seperti model kompensasi agensi dan transparansi dalam model tersebut. Namun yang jelas adalah bahwa para agen sudah mulai melakukan lebih dari sekadar tugas-tugas yang mudah dicapai atau melakukan brainstorming dan ringkasan wawasan kampanye.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
