Ketika AI generatif membanjiri web dengan konten sintetis, ekonomi kreator diharapkan menawarkan sesuatu yang berbeda: alternatif autentik dan dipimpin oleh manusia.
Meskipun terdapat influencer yang seluruhnya dihasilkan oleh AI, dan sebuah laporan dari Wondercraft mengatakan bahwa 80 persen pembuat konten pernah menggunakannya dalam alur kerja mereka, banyak yang percaya bahwa merek akan lebih menyukai realitas alami dan manusiawi yang dibawa oleh pembuat konten ke platform media sosial, dan bahwa kebencian publik terhadap konten yang sepenuhnya dibuat oleh AI berarti bahwa beberapa influencer akan menghindari penggunaannya, atau berpotensi memilih untuk mengungkapkannya.
Itulah yang terjadi pada akhir tahun 2025. Namun, hampir lima bulan setelah tahun 2026, terlihat jelas bahwa AI generatif telah tertanam dalam alur kerja dan proses pembuat konten, dan, dalam beberapa kasus, konten mereka — baik dan buruk.ga
Berikut adalah gambaran kondisi AI generatif saat ini dalam ekonomi kreator.
Platform menindak konten yang dihasilkan AI dan menambahkan alat untuk melindungi pembuat konten
Para pemimpin di platform seperti YouTube dan Instagram telah berpendapat tentang cara mengidentifikasi konten yang dihasilkan AI dengan benar, dan bagaimana sentuhan manusia dari pembuat konten akan tetap penting. Neil Mohan dari YouTube berjanji bahwa platform tersebut akan “mengurangi penyebaran konten AI berkualitas rendah” awal tahun ini. Hanya beberapa hari setelah janji Mohan, 16 dari 100 saluran slop dengan pelanggan terbanyak dihapus seluruhnya dari platform, seperti yang dilaporkan oleh platform pengeditan video online Kapwing.
Baru-baru ini, YouTube membuka alat pendeteksi AI deepfake ke seluruh Hollywood, seperti dilansir The Hollywood Reporter. Alat-alat tersebut mengharuskan selebritas untuk mengunggah kemiripan mereka dan kemudian akan menandai konten yang berpotensi menggunakannya tanpa persetujuan mereka, seperti film penggemar yang dibuat oleh AI yang mengubah karakter, atau cuplikan palsu untuk film mendatang.
Juru bicara YouTube mengonfirmasi kepada Digiday bahwa alat tersebut tersedia untuk semua pembuat konten di Program Mitra YouTube, dan juga diluncurkan untuk politisi dan jurnalis.
“Tujuan kami adalah membangun teknologi AI yang memberdayakan kreativitas manusia secara bertanggung jawab, termasuk menyediakan alat yang membantu melindungi pencipta dan bisnis mereka,” kata mereka.
Beberapa pembuat konten menggunakan AI sebagai pengganti tim kreatif
Ada banyak sekali alat generatif yang dapat membantu pembuat ide dan bahkan membuat konten, mulai dari ChatGPT dan Claude hingga Adobe Firefly.
RHEI meluncurkan platform AI-nya, Made, pada bulan Februari lalu, sebagai pilihan lain bagi para pembuat konten yang mencari dukungan kreatif melalui agen AI. Shahrzad Rafati, pendiri dan CEO RHEI, menyebut program ini sebagai “sistem operasi kreatif.”
Made memberi pelanggan akses ke beberapa agen AI (semakin banyak Anda membayar, semakin banyak yang Anda dapatkan), termasuk direktur kreatif Milo, produser Remy, manajer komunitas Zara, dan distributor Lila, semuanya disesuaikan dengan DNA pencipta, menurut Rafati.
Rafati mengatakan RHEI pertama kali menggunakan akun Made for enterprise (Sony Pictures, Lionsgate, Universal Pictures) sebagai bukti konsep sebelum membukanya kepada pencipta. RHEI tidak memberikan rinciannya, namun mengatakan bahwa mereka telah meraih “kesuksesan luar biasa” dengan klien perusahaan, dan merupakan salah satu pemain terbesar yang membantu mereka meluncurkan saluran digital, mengisinya dengan konten, dan mendorong keterlibatan mereka.
Dia yakin 90 persen konten akan dihasilkan oleh AI, atau dibuat oleh manusia dengan bantuan AI pada tahun depan atau lebih, dan alat seperti Made dimaksudkan untuk “membuat pembuat konten fokus untuk menjadi pembuat konten yang lebih baik.”
RHEI menolak merinci berapa banyak pembuat konten yang menggunakan program tersebut, dan hanya mengatakan jumlahnya mencapai “ribuan”.
Pembuat konten menggunakan AI untuk menyaring calon kemitraan
“Aplikasi super” kreator POP.STORE baru-baru ini meluncurkan program AI ECHO ME, sebuah platform perdagangan agen yang dimaksudkan untuk membantu kreator mengidentifikasi peluang pendapatan, menghasilkan konten, dan berinteraksi dengan penggemar.
CEO Gautam Goswami mengatakan kepada Digiday bahwa ini dimaksudkan untuk menggantikan beberapa alat agen berbeda yang mungkin digunakan oleh pembuat konten, dapat terhubung ke akun media sosial, melalui DM mereka, dan akhirnya mengirim email, dan mengidentifikasi apakah pesan tersebut berasal dari merek atau pembuat konten. Ini akan mengidentifikasi ukurannya, dan apakah pesan tersebut memiliki proposisi moneter yang jelas di dalamnya.
“Kreator pada dasarnya adalah seekor ayam dengan kepala terpenggal yang berlarian sepanjang hari, dan dalam kegilaan itu, mereka mencoba memunculkan ide-ide kreatif dan membuat konten hebat dan selalu khawatir mereka akan tersesat dalam algoritme,” kata Goswami, menuduh bahwa para pembuat konten telah mengatakan hal itu kepadanya. “80 persen DM tidak dijawab.”
Dalam pandangannya, yang membedakan kreator papan atas dengan kreator lainnya adalah kekuatan timnya. Goswami mengusulkan agar ECHO ME menjadi tim tersebut, terutama karena alat tersebut juga dapat mengirim pesan sebagai pencipta (lebih lanjut tentang itu nanti) dan bertindak sebagai agen penjualan, memantau komentar dan suka di media sosial untuk menentukan peringkat pengikut dan mengirimkan penawaran dari POP.STORE kepada mereka yang paling mungkin untuk berkonversi.
Ada biayanya ($50/bulan untuk pemantauan DM dan sekitar 500 respons AI, dengan tingkat yang lebih tinggi memungkinkan lebih banyak respons, format yang mirip dengan alat AI generatif seperti ChatGPT dan Claude).
Sebelum peluncuran resminya pada 18 Maret, ada 15.000 pembuat konten yang mendaftar di sektor gaya hidup, kebugaran, real estat, dan makanan. Sekitar 20.000 pembuat konten menggunakan ECHO ME pada 30 April, menurut juru bicara.
Beberapa bahkan menggunakan AI generatif untuk berbicara dengan penggemar
Pembuat konten bisnis Konstantinos Synodinos mengatakan kepada Digiday bahwa dia awalnya ragu untuk mulai menggunakan fitur obrolan ECHO ME. “Suara Anda adalah aset pribadi dan sangat sulit untuk ditiru,” katanya. “Tetapi begitu saya melihat betapa akuratnya hal itu mewakili diri saya, hal itu tidak lagi terasa seperti AI dan mulai terasa seperti perpanjangan dari diri saya sendiri.”
Synodinos mengatakan kepada Digiday bahwa dia sekarang dapat melakukan ribuan diskusi secara paralel di Instagram, sehingga secara drastis meningkatkan keterlibatannya dengan pengikut. Tidak jelas apakah mereka menyadari bahwa dia menggunakan AI generatif untuk mengobrol dengan mereka.
Apa pun yang terjadi, dia bersikeras bahwa pembuat konten lain menggunakan alat seperti ini jika mereka serius dalam melakukan penskalaan. “Kami memasuki fase di mana kreator yang menang tidak hanya memiliki penayangan terbanyak, namun juga sistem terbaik,” kata Synodinos. “Menggabungkan merek pribadi, audiens yang dimiliki, dan AI adalah keuntungan baru yang tidak adil.”
Merek mungkin mulai menggunakan influencer AI untuk memitigasi risiko
Di era di mana kolaborasi dapat berakhir dalam semalam karena klausul moralitas yang dipicu, beberapa orang percaya bahwa influencer yang dihasilkan oleh AI dapat menawarkan peluang kemitraan tanpa risiko kepada merek – atau setidaknya kemitraan yang memiliki kontrol lebih besar. Setidaknya itulah yang diyakini Kseniia Petrina, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pemasaran influencer, Holy Marketing bisa terjadi.
Petrina mengatakan kepada Digiday bahwa ada keingintahuan di antara merek-merek terkait dengan influencer yang dihasilkan oleh AI, dan dia melihat beberapa merek bereksperimen dengan mereka sebagai ujian, namun tidak ada bukti nyata bahwa mereka mengungguli pencipta manusia dalam kampanye.
Lalu ada pertanyaan tentang kepercayaan. “Keamanan merek dan kepercayaan pemirsa adalah pertanyaan yang berbeda. Sebuah merek mungkin merasa lebih aman menggunakan pencipta AI karena risiko pencipta mengatakan sesuatu yang menyinggung atau melontarkan pesan yang lebih kecil. Tapi itu tidak secara otomatis berarti pemirsa akan mempercayainya,” katanya.
Dan risiko terbesarnya adalah mengasingkan calon pelanggan Anda, yang merasa dikhianati oleh persona sintetis.
“Pemasaran kreator berhasil karena penonton yakin ada orang sungguhan yang membuat penilaian nyata,” kata Petrina.
Daripada merek mengandalkan influencer AI sebagai metode kontrol, Petrina percaya bahwa mereka harus membangun sistem pencipta yang dimiliki merek dan berfokus pada manusia, dan menggunakan AI untuk mendukung proses tersebut melalui “penelitian, pembuatan skrip, analisis tren, pelaporan, dan dukungan produksi.”
Tapi siapa pemiliknya?
Influencer yang dihasilkan oleh AI mungkin menghindari skandal dan kesalahan yang berantakan, namun masih belum jelas siapa yang memiliki hak atas skandal tersebut. Victoria Schwartz, profesor di Sekolah Hukum Pepperdine Caruso dan pakar hak kekayaan intelektual, mengatakan kepada Digiday bahwa ini adalah wilayah yang secara hukum tidak jelas.
“Biasanya, jika kita mengambil gambar seorang influencer sebenarnya dan mereproduksinya, mereka mungkin memiliki hak publisitas,” kata Schwartz. “Mereka bisa mengatakan ‘berhenti menggunakan barang-barang saya’. […] Tapi bagaimana jika gambar yang Anda lihat bukan wajah orang sungguhan?”
Schwartz menulis sebuah makalah yang menguraikan hak publisitas di setiap negara bagian, menyoroti negara bagian mana yang mungkin memiliki hak klaim publisitas bahkan untuk influencer yang dihasilkan oleh AI. Namun pada akhirnya, situasinya terlalu tidak menentu.
“Mereka belum benar-benar memikirkan hal ini,” kata Schwartz tentang mereka yang menciptakan influencer AI. “Semua ini belum pernah diajukan ke pengadilan…ada banyak pertanyaan pelik.”
Hal ini dapat menimbulkan potensi masalah di masa depan, terutama jika semakin banyak merek yang beralih ke influencer AI untuk mempromosikan produk mereka.
Terlepas dari semua manfaatnya bagi kreator, AI tetap memiliki risiko
Terlepas dari semua manfaat alur kerja dan skalabilitas, jelas bahwa masih ada risiko dan kelemahan dalam ekonomi kreator yang mengadopsi grosir AI generatif.
Misalnya pencipta besar Khaby Lame, yang menandatangani kesepakatan pada bulan Januari ini dengan perusahaan percetakan yang berbasis di Hong Kong yang memberi mereka hak atas “kembaran” buatan AI miliknya yang dilaporkan bernilai $975 juta. Tampaknya ini merupakan kesepakatan yang sangat sukses bagi bintang TikTok tersebut – hanya saja kesepakatan tersebut terlihat semakin samar berdasarkan laporan dari The Wrap dan sumber lainnya.
Saham perusahaan percetakan tersebut telah anjlok 90% sejak kesepakatan tersebut, dan pialang besar telah membatasi perdagangannya, dan Lame telah menghapus ticker saham dari bios media sosialnya, menurut The Wrap.
Lalu ada pula sejumlah influencer yang dihasilkan oleh AI yang mungkin mempengaruhi politik Amerika, seperti dilansir New York Times. Semakin banyak berita yang menunjukkan bagaimana influencer yang dihasilkan AI digunakan untuk memanipulasi orang, semakin sedikit masyarakat umum yang mempercayai AI.
Dan tentu saja, salah satu masalah terbesar yang dihadapi para pembuat konten yang menggunakan AI generatif adalah bagaimana AI dapat mencerminkan selera mereka – atau kekurangannya. Para pembuat konten, pemasar, dan pemimpin teknologi yang percaya bahwa AI generatif harus menjadi bagian dari alur kerja, semuanya menekankan bahwa AI bukanlah pengganti kemanusiaan dan selera pribadi – dan bahwa ketika AI digunakan di tempat kreativitas, itu sangat jelas.
“Ada kategori yang mudah dikenali – pencahayaan luar biasa, komposisi generik, tidak adanya sudut pandang nyata. Tidak ada maksud di baliknya. Penonton merasakannya bahkan ketika mereka tidak dapat menyebutkan namanya,” kata Octavio Maron, chief creative partner of creative Innovation di Dentsu.
“Tetapi ketika AI berfungsi untuk mewujudkan visi kreatif yang sejati – ketika ada selera, penilaian, dan sudut pandang manusia yang mendorong pengambilan keputusan – AI tidak lagi terlihat. Karya tersebut baru saja muncul. Jadi pertanyaannya bukanlah apakah konten AI dapat dideteksi. Tetapi apakah ada seseorang di baliknya yang layak untuk didengarkan.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
