OpenAI bukan satu-satunya platform yang memikirkan kembali pengelola iklannya. X baru saja meluncurkan apa yang disebutnya sebagai perombakan terbesar pada alat periklanannya dalam sejarah platform.
Perubahan ini, yang selalu dibingkai sebagai peningkatan yang didukung AI, sudah diterapkan secara global, dengan fitur-fitur termasuk sistem pengambilan dan pemeringkatan yang diperbarui secara berkala, seiring dengan peralihan platform ke arah penayangan iklan yang kontekstual dan semantik.
Meskipun X belum merinci keseluruhan fitur spesifik atau perubahan tingkat sistem yang diharapkan, tim memperkirakan bahwa platform iklan lengkap akan siap “akhir tahun ini,” kata kepala periklanan global X, Monique Pintarelli. Ini merupakan perpanjangan langsung dari integrasi X yang lebih luas dengan xAI, dan saat ini sedang dalam pengujian dengan sekelompok pengiklan terpilih.
Logikanya adalah semakin rendah hambatan dalam penyiapan kampanye, semakin mudah bagi pengiklan untuk melakukan pembelanjaan. Perhitungan yang sama mendorong Google, Meta, dan OpenAI untuk melakukan tindakan yang hampir sama. Pada skala platform, pengelola iklan yang lebih baik bukanlah peningkatan produk — melainkan peningkatan pendapatan.
Hal ini juga membahas platform struktural untuk X. Sejak pengambilalihan Musk empat tahun lalu. Pengiklan yang menarik pembelanjaan konsisten dalam satu hal: bahkan sebelum akuisisi, alat iklan platform ini belum sempurna menurut standar pasar. Meninggalkan itu tidak menyakitkan.
“Secara historis, bahkan ketika X dikenal sebagai Twitter, itu bukanlah prioritas utama karena kurangnya kinerja kompetitifnya,” kata direktur media grup Mindgruve, Haley Feazell, kepada Digiday pada tahun 2024.
Itulah celah yang ingin ditutup oleh perombakan tersebut. Apakah bisa atau tidak, itu soal lain.
“X telah berjuang untuk mengimbangi rekan-rekannya dalam periklanan respons langsung, dan keuntungannya di bawah standar,” kata svp sosial berbayar Zeno Group, Shamsul Chowdhury.
Di bawah standar mungkin sedikit meremehkan jika lintasan CPM platform menunjukkan hal tersebut. Rata-rata CPM untuk X pada tahun 2026 sejauh ini adalah sekitar $0,64, menurut data dari Gupta Media. Jumlah tersebut turun dari sekitar $1,05 pada tahun 2025, dan $2,23 pada tahun 2024. Sebagai perbandingan: CPM di Facebook rata-rata sekitar $4,93 tahun ini, Instagram Reels memiliki rata-rata $3,95, TikTok mendapatkan CPM $3,12, dan YouTube berada di sekitar $3,82.
Hal ini menunjukkan bagaimana pengiklan masih memandang platform tersebut, yang telah terperosok dalam kontroversi sejak Musk mengambil alih. Tahun ini saja, model Grok AI pada platform tersebut menghasilkan gambar-gambar seksual perempuan dan anak di bawah umur yang menjadi salah satu episode paling merusak dalam sejarah pasca-akuisisi platform tersebut, dan mendorong penyelidikan peraturan di Inggris dan Eropa. Terlepas dari kontroversi tersebut, para eksekutif senior berulang kali menegaskan bahwa persepsi telah berubah dan melakukan belanja bersama mereka.
Pintarelli dari X mengatakan kepada Digiday pada bulan Januari bahwa hampir semua dari 100 pengiklan teratas X telah kembali ke platform. Meskipun tidak ada angka spesifik yang dibagikan, X menyatakan bahwa menurut angka internalnya, perusahaan tersebut berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan antara $2,9 miliar dan $3,1 miliar pada akhir tahun 2025. Namun, perkiraan eMarketer sedikit lebih sederhana. Tahun lalu, perusahaan memperkirakan X akan menghasilkan sekitar $2,26 miliar pada tahun 2025, dan meningkat sebesar 8,9% menjadi $2,46 miliar pada tahun 2026, dan selanjutnya 7,2% menjadi $2,64 miliar pada tahun 2027.
“Sebagian besar merek menginginkan keyakinan bahwa investasi media mereka selaras dengan nilai-nilai serta sasaran kinerja mereka,” kata Mark Byrne, direktur media berbayar di Brave Bison. “Bagi beberapa pengiklan, hal ini tidak hanya mencakup keamanan merek dalam pengertian tradisional, tetapi juga apakah mereka ingin terlihat mendukung lingkungan tertentu. Hal ini membuat kontrol, pengecualian, dan transparansi menjadi lebih penting dari sebelumnya.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
