Mengapa Bashel Lewis meninggalkan karier perusahaan demi pekerjaan pencipta

“Semua orang mulai dari Universal hingga Hulu hingga setiap merek yang Anda pikirkan — Mama Tina [Tina Knowles]Gayle King, CBS memposting hal ini,” kata Lewis, pembuat konten gaya hidup dan komedi yang berbasis di Kota New York, merujuk pada orang-orang yang terlibat dengan video tersebut.

Video tersebut telah ditonton lebih dari 7,3 juta kali di TikTok dan Lewis telah meninggalkan Nielsen setelah lima tahun bekerja di perusahaan tersebut, untuk mengejar pembuatan konten secara penuh. Tahun ini, dia bekerja dengan merek seperti perawatan kulit Thayers, merek koper Away, produk perawatan Axe, Walmart, Task Rabbit, dan bar makanan ringan Kind. Nielsen memiliki pedoman konflik kepentingan yang jelas bagi karyawan, menurut juru bicara perusahaan.

Sejak bekerja penuh waktu bulan lalu, Lewis melakukan pendekatan terhadap pekerjaannya seperti perusahaan media, mengadakan acara dan tampil di panel — selain pembuatan kontennya.

Pengiklan menyalurkan miliaran dolar ke dalam ekonomi kreator — $37 miliar tahun ini, menurut Biro Periklanan Interaktif (IAB). Semakin banyak pencipta seperti Lewis yang ingin membuat sendiri bagian yang lebih besar.

Namun kewirausahaan bukannya tanpa tantangan. Lewis menangani sendiri pajak, asuransi kesehatan, dan kontrak. Sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh semua influencer. Digiday baru-baru ini bertemu dengan Lewis untuk mendengarkan apa yang diperlukan untuk menjadi dan mempertahankan karier sebagai pembuat konten penuh waktu.

Wawancara ini telah sedikit diedit untuk kejelasan.

Apa indikator bagi Anda bahwa Anda siap terjun ke dunia pembuatan konten secara penuh, meninggalkan perusahaan Amerika?

Ini benar-benar konflik kepentingan. Saya sudah dipesan untuk tahapan yang mereka bayarkan. Jadi saya memilih diri saya sendiri dalam jangka panjang. Dan yang membuat saya merasa yakin dengan keputusan tersebut adalah satu, saya mendapatkan kesepakatan merek yang cukup untuk melakukan hal tersebut, dan kedua, saya memiliki hubungan yang cukup di industri ini sehingga saya merasa bisa menghubungi seseorang jika diperlukan.

Analisis biaya apa yang ada di kepala Anda saat Anda meninggalkan perusahaan?

Lebih dari biayanya, itu adalah kesehatan mental saya dan dari satu kesepakatan merek, saya dapat menghasilkan apa yang saya hasilkan dalam sebulan. Jika aku melakukan upaya sebesar ini dalam apa yang aku lakukan jam 9 pagi sampai jam 5 sore dan aku punya waktu ini, lalu jika aku bisa mendapatkan uang sewa dasarku, jika aku mendapatkan seperempatnya, maka aku merasa ini sudah cukup bagiku untuk merasa nyaman berjalan keluar dan melakukan hal ini sendirian.

Saya akan jujur. Saya memiliki 401K yang saya buat selama lima tahun di sana, tetapi saya belum memikirkan rencana pensiun. Ini baru sebulan. Itu adalah sesuatu yang harus saya lakukan [consider]tapi saya masih mencoba memikirkan tentang pajak. Pajak adalah hal yang paling membuat saya takut ketika menjadi pembuat konten penuh waktu — sebuah LLC dan segala hal lainnya.

Ketika Anda berhenti menjadi karyawan tetap dan menjadi pembuat konten penuh waktu, apakah Anda membangun tim di sekitar Anda untuk membantu Anda dalam hal-hal ini?

Saya menavigasi sendiri. Saya juga telah meninggalkan agensi saya, yang membantu saya, karena mereka hanyalah sebuah agensi sosial, dan saya menyadari bahwa saya membutuhkan lebih banyak agensi dengan layanan penuh — agensi yang dapat membantu saya dalam hal keuangan, agensi yang dapat membantu saya menemukan sumber daya layanan kesehatan terbaik, dan sebagainya. Kemudian juga, saya melihat banyak rekan saya, orang-orang yang telah melakukan konsekrasi penuh waktu. Saya melihat mereka dan mengulurkan tangan dan berkata, “Hei, bagaimana kabarmu? Bagaimana kamu menavigasi hal ini? Layanan kesehatan apa yang kamu punya? Bagaimana kamu mengaturnya secara finansial?” Itulah yang mulai saya lakukan.

Secara transparan, pagi ini, saya menandatangani kesepakatan terbesar saya sendiri [with a beauty brand]. Ini adalah kemitraan jangka panjang dengan merek yang membayar sewa saya selama enam bulan — enam bulan pengeluaran saya. Sebagai seorang pencipta, skalanya tidak terbatas jika Anda benar-benar menginvestasikan waktu dan energi yang Anda curahkan untuk jam sembilan sampai jam lima itu.

Apa gaya jaringan Anda? Bagaimana Anda mendapatkan kesepakatan berikutnya, tampil di hadapan merek?

Dari 10 atau 12 hal yang saya selenggarakan, dimoderatori, pada musim konferensi ini, saya hanya dibayar untuk dua hal tersebut. Kita berbicara tentang pesta besar yang dihadiri 500 orang, 600 orang – hanya dua hal yang membuat saya dibayar. Itu karena setiap kali saya meninggalkan acara tersebut, saya mendapatkan tiga kesepakatan merek dan banyak orang yang dapat saya ajak berjejaring.

Beralih dari jam kerja 9-5 ke jam 5 menuju kewirausahaan adalah sebuah lompatan besar. Bagaimana Anda mengatur hari-hari Anda sebagai pembuat konten penuh waktu?

Sejak saya melakukan ini selama satu setengah bulan, ini adalah musim konferensi. Setiap hari, saya dipesan untuk dua hal dalam seminggu. Saya sedang mempersiapkan, melakukan riset tentang panel atau menyiapkan hal-hal apa saja yang akan saya lakukan untuk dibawa ke panggung. Syukurlah, jadwalnya terbentuk dengan sendirinya. Sekarang saya berada di musim di mana musim konferensi tidak lagi diadakan, saya membuat jadwal saya sendiri: jika saya ingin membuat acara ini, inilah tahap perencanaannya. Saya mendedikasikan dua jam untuk melakukan ini, dan kemudian saya perlu membuat beberapa konten untuk ini. Saya juga banyak ngobrol dengan orang-orang. Jadi jadwal saya diisi dengan pengasuhan [sources]menemukan prospek, membuat konten, dan kemudian merencanakan konten di masa depan juga.