Video meningkatkan nomor pelanggan Substack Creators yang lebih kecil

Enam bulan hingga 2025, bagaimanapun, dorongan video Substack telah menghasilkan hasil yang beragam untuk pencipta pada platform, dengan dampak video pada pertumbuhan pelanggan substackers individu sangat bervariasi tergantung pada ukuran pengikut pencipta, menurut analisis lebih dari 58.000 akun substack aktif oleh Subalytics, agen pemasaran influencer yang berfokus pada BLACKKY, BLACKKY, Substack, Substack, Substack, BLAUES, dan BLAUES, BLACKKY, BLACKKY, BLACKKY, BLACKKY, BLACKKY, BLACKKY, BLACKKY, SUBBUES, SUBBUES, SUBBUES dan BLAUES, BLACKKY, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES, BLAUES. (Substack belum secara terbuka mengungkapkan berapa banyak akun yang telah aktif di platform pada tahun 2025, tetapi pendiri perusahaan berbagi dalam posting blog Desember yang “lebih dari 50.000 penerbit” telah menghasilkan uang di Substack pada tahun 2024.)

Subalitik dianalisis pertumbuhan pelanggan dengan membandingkan akun substack di mana Lebih dari 50 persen posting berisi video untuk mereka yang menggunakan video dalam waktu kurang dari 25 persen dari posting mereka. Di antara pembuat substack dengan antara 500 dan 5.000 pelanggan, akun video-berat tumbuh sebesar 47 persen sejak awal tahun, dibandingkan dengan hanya 36 persen untuk mereka yang mengandalkan teks. Di antara pembuat substack dengan 50.000 atau lebih pelanggan, akun video-berat telah tumbuh sebesar 11 persen, dibandingkan dengan 19 persen untuk akun yang berfokus pada teks.

Tidak seperti akun Substack yang lebih besar, “Legacy”, akun substack yang lebih kecil lebih mungkin dibangun di sekitar video sejak hari pertama, menurut CEO Subalytics Timofey Pletz. “Akun -akun baru yang lebih kecil ingin menonjol di platform yang mereka coba taklukkan, dan mereka mencoba hal -hal baru – dan audiens baru, atau audiens yang sama yang mencari sesuatu yang segar, mulai memahami itu,” kata Pletz.

Salah satu pencipta substack yang lebih kecil yang telah menemukan kesuksesan dengan berfokus pada video adalah Andrew Keen, yang Substack Keen on America memiliki 3.100 pelanggan – dan dan yang menyertakan video dalam 100 persen miliknya Posting di tahun 2025, menurut analisis Subalytics. Keen, yang juga membagikan podcastnya di Apple dan YouTube, mengatakan kepada Digiday bahwa ia telah mengalami uptick “sangat efektif” baik di pelanggan gratis dan berbayar sejak memperkenalkan video ke Substack -nya, meskipun ia menolak untuk berbagi angka tertentu. Keen mengatakan bahwa dia saat ini tidak memiliki kemitraan merek yang terkait dengan konten substack -nya.

Meskipun Substack tidak memandang dirinya sebagai pesaing platform video lain, pencipta mengatakan itu memiliki manfaat unik. Keen mengatakan bahwa salah satu keunggulan terbesar Substack Di atas platform video lainnya adalah kedalaman data audiens yang ditawarkannya. Tidak seperti YouTube, yang hanya memungkinkan pencipta melihat nama -nama pelanggan yang telah membuat preferensi mereka publik, Substack memberi semua pencipta akses ke daftar lengkap pelanggan mereka – termasuk metrik terperinci, seperti tarif terbuka dan riwayat berlangganan, serta wawasan demografis.

“Podcasting adalah lubang hitam,” kata Keen. “Siapa yang tahu apa bilangan real itu.”

Hitungan Pelanggan Total adalah metrik utama bagi merek yang ingin menjangkau audiens substacker, per PLETZ, yang mengatakan bahwa metrik ini memberikan rasa yang lebih baik tentang jangkauan keseluruhan pencipta daripada jumlah pelanggan berbayar mereka. Meskipun aktivitas pemasaran influencer di Substack tetap relatif minim dibandingkan dengan pemasaran influencer di platform lain, pencipta top yang telah menggunakan video di Substack, seperti Jomboy Media, lihat platform sebagai area pertumbuhan potensial untuk bisnis sponsor mereka.

“Kami bekerja dengan berbagai mitra merek yang fantastis di acara YouTube kami, dan jika peluangnya benar, kami pasti akan terbuka untuk memasangkan sponsor yang tepat dengan komunitas inti kami di Substack, terutama jika mereka dapat meningkatkan penawaran khusus yang kami coba bangun di sana,” kata CEO Jomboy Media Courtney Hirsch. Jomboy Media memandang substack sebagai “tempat untuk anggota komunitas inti kami,” per Hirsch, yang mengatakan bahwa lebih dari 90 persen konten substack perusahaan adalah eksklusif untuk platform, termasuk video seperti pemotongan pertunjukan yang lebih lama dan tidak diedit dan uji coba ide konten baru.

Meskipun akun Substack top-tier yang memprioritaskan video tumbuh pada tingkat yang lebih lambat daripada akun teks-berat, mereka masih tumbuh, dan beberapa pembuat substack yang lebih besar melihat video-dan khususnya video langsung-sebagai alat utama untuk membantu membangun pengikut mereka. Glenn Kirschner, yang Substack-nya menawarkan lebih dari 85.000 pengikut, mengatakan bahwa ia percaya Substack adalah peluang aditif karena para penggemar yang mendengarkan siaran langsungnya di platform mewakili kelompok yang berbeda dari jutaan-plus pelanggan yang mengonsumsi video bentuk panjang di akun YouTube-nya.

“Saya pikir ada tumpang tindih minimal,” kata Kirschner, yang menjadi tuan rumah menjadi podcast, gangguan hukum, dengan sesama pencipta politik Brian Tyler Cohen selain kehadiran pribadinya di YouTube dan Substack. “Dengan Brian, aku tahu kerusakan hukum condong sangat muda; YouTubeku condong lebih tua. Substack, aku bertaruh, ada di suatu tempat di antaranya.”

Peluang video di Substack – terutama untuk pencipta yang lebih kecil yang pertumbuhan langganannya telah didorong oleh format – dapat membantu platform mempertahankan keunggulannya dengan pencipta buletin selama masa di mana beberapa orang telah tumbuh semakin waspada terhadap Substack karena kedua orang yang dirasakannya pergeseran ideologis lainnya. Bagi pencipta dengan fokus video yang signifikan, umpan video dan alat video Substack yang lebih canggih adalah titik penjualan untuk tetap berada di platform.

“Saya telah podcasting sebelumnya di platform lain dan selalu dengan video dan umpan audio, sebagian besar karena jangkauan YouTube,” kata penulis Substack Michael Conniff. “Ketika Substack datang, antarmuka pengguna membuatnya mudah untuk melakukan video dengan atau tanpa artikel buletin, jadi itu menjadi buah yang menggantung rendah bagi saya.”