Untuk Omnicom, sekarang saatnya untuk menangkap banyak sekali peluang untuk hidup

Semuanya didasarkan pada penelitian kelompok media Omnicom yang dilakukan yang menunjukkan Live dapat memberikan lebih banyak untuk klien berkat kebiasaan dan suka konsumen yang berkembang. Joanna O’Connell, Omnicom Media Group Chief Intelligence Officer Amerika Utara, mempelopori penelitian setelah Kepala Petugas Produk OMG Megan Pagliuca mengidentifikasi topik sebagai salah satu yang menjadi fokus. Hampir 1.500 konsumen AS yang cocok dengan data sensus AS disurvei pada minggu terakhir bulan April untuk menghasilkan penelitian langsung.

“Benar -benar ada rebound semacam ini menuju pengalaman bersama,” kata O’Connell. “Bahkan ketika kita telah bergerak ke arah begitu banyak personalisasi dan begitu banyak … waktu yang dihabiskan sendirian di layar, orang -orang mendambakan kebersamaan, mereka mendambakan komunitas, mereka mendambakan koneksi. Jadi, ‘hidup’ dalam pengertian itu, bahkan lebih penting dari sebelumnya, karena semacam menciptakan momen yang menyatukan orang, dan mereka tertarik pada hal itu.”

“Di Philips, kami mengakui peluang bahwa konten langsung dan konten yang dipimpin pencipta untuk keterlibatan pelanggan yang lebih dalam,” kata Faith Lim, Aseasn Digital dan Media Lead untuk klien Omnicom Philips.

Some stats support Pagliuca’s hunch and O’Connell’s research as expressed in the report — which takes the concept of live far beyond live events like the Oscars or the Super Bowl, and into live-streaming, live shopping on a number of platforms (such as Amazon), second-screen experiences (such as conversations on X) Saat menonton sesuatu secara hidup. Untuk satu, penelitian ini mengungkapkan bahwa 75% dari Gen Z Watch Media Langsung-streams sementara hanya 57% menonton konten TV langsung. Secara total, pasar e-commerce stream langsung diperkirakan mencapai hampir $ 20 miliar tahun ini.

“Ketika kami bertanya kepada orang -orang apa yang mereka kaitkan dengan langsung, lebih banyak orang (semua konsumen AS, bukan kelompok usia tertentu) sekarang mengatakan ‘streaming langsung di platform sosial’ daripada mereka akan tinggal TV. Dan itu pisang,” kata O’Connell.

“Itu hanya angka besar,” tambah Kevin Blazaitis, presiden AS Creo, lengan influencer Omnicom.

Tiga temuan umum keluar dari penelitian, kata O’Connell. Pertama, streaming langsung adalah waktu utama baru bagi orang-orang muda. Sepertiga responden muda mengatakan mereka menonton konten langsung setiap minggu, dan mereka mengatakan itu menciptakan kenangan bersama. Apa yang akan diumumkan Omnicom minggu depan adalah serangkaian kemitraan dengan berbagai platform untuk memanfaatkan ini untuk klien, terutama melalui influencer dan pencipta yang streaming langsung.

Kedua, co-viewing lebih dari sebelumnya, terutama di dunia esports. Tetapi contoh-contoh lain seperti fitur “Watch with” YouTube menambahkan lapisan komentar pencipta untuk streaming olahraga langsung, sementara sepak bola Kamis malam di Amazon juga menawarkan komentar yang dipimpin pencipta.

Akhirnya, saluran pribadi tidak dapat diabaikan, karena mereka juga sangat faktor dalam pengalaman bersama – baik itu obrolan pribadi, atau keanggotaan di klub. Ini adalah cara bagi orang untuk berkomunikasi satu sama lain satu lawan satu saat mereka mencerna pengalaman bersama. Penggemar menonton pertandingan Knicks secara langsung di TV mereka di rumah mungkin saling mengirim pesan dengan komentar.

“Ini lebih tentang mempertanyakan gagasan tradisional daripada yang dikatakan jangan lakukan itu lagi,” kata O’Connell. “Karena strategi langsung harus jauh lebih luas dan canggih. Anda harus lebih siap untuk membuat keputusan real-time. Penganggaran Anda harus lebih fleksibel. Anda harus memperhatikan mendengarkan sosial sehingga Anda dapat terlibat dalam percakapan jika itu terjadi. Ada jauh lebih dalam dan luasnya.”