Inilah yang terjadi dengan Tiktok saat mencapai titik setengah dari perpanjangan 75 hari ke larangan AS-nya

Itulah sebabnya Digiday memeriksa platform untuk melihat dengan tepat di mana ia berada sekarang, dengan hanya 37 hari tersisa hingga batas waktu.

Tiktok masih kehilangan lebih banyak eksekutif teratas

Tepat sebelum batas waktu larangan awal (19 Januari) bulan lalu, Digiday melaporkan bahwa sejumlah eksekutifnya mempertimbangkan kembali pilihan mereka, setelah berhubungan dengan perusahaan pencari eksekutif, sementara para pemimpin senior mulai keluar dari perusahaan.

Sejak itu, tidak banyak yang benar -benar berubah. Tetapi sementara ada ketidakpastian terus -menerus menggantung di atas kepalanya, platform ini masih kehilangan lebih banyak eksekutif teratasnya.

Sebagai contoh, dilaporkan bahwa kepala pengembangan bisnis musik global Tiktok dan hak -hak IP, Ole Obermann, meninggalkan perusahaan pada bulan Maret, dan menuju peran di Apple Music. Namun, itu dipahami Tracy Gardner, (kepala lisensi label dan kemitraan Tiktok) akan mengambil alih peran Obermann. Dan pada 20 Februari, kepala strategi dan operasi konten global Tiktok, Adrienne Lahens, mengumumkan di LinkedIn bahwa ia sedang menuju padang rumput yang baru.

“Setelah hampir empat tahun yang luar biasa di Tiktok, saya telah memutuskan untuk mengambil langkah berikutnya,” Lahens diposting di LinkedIn. “… Untuk apa selanjutnya? Peluang dan usaha baru menunggu, dan saya akan berbagi lebih banyak ketika waktunya tepat. ”

Sementara tidak ada yang secara eksplisit mengatakan kepergian mereka adalah karena ketidakpastian yang terus -menerus tentang keberadaan Tiktok di AS, waktunya juga tidak dapat diabaikan.

Baik Obermann maupun Lahens tidak menanggapi permintaan komentar Digiday.

Tetapi sementara itu tidak dapat disangkal bahwa banyak staf Tiktok masih di dalamnya untuk jarak jauh, masih ada banyak ketidakpastian di depan. Menurut informasi tersebut, selama pertemuan semua tangan yang diadakan pada 12 Februari, CEO Tiktok Shou Zi Chew mengisyaratkan gagasan PHK, menunjukkan bahwa para pemimpin akan “harus menghapus lapisan yang tidak perlu” dalam tim.

Butuh beberapa saat, tetapi Tiktok kembali ke toko aplikasi

Pada 18 Januari, Tiktok dihapus dari toko Apple dan Google App untuk mematuhi larangan dan hukum yang akan datang yang melarang aplikasi tersebut tersedia setelahnya.

Namun, meskipun Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif selama hari pertamanya di kantor (20 Januari), yang mendorong kembali tenggat waktu untuk penegakan hukum untuk toko aplikasi yang menjadi tuan rumah Tiktok hingga 5 April, tidak ada Apple, maupun Google langsung menyalakannya kembali – langsung Indikator kunci bahwa mereka mematuhi hukum, bukan kata -kata Trump, pada saat itu.

Maju cepat ke Kamis, 13 Februari, dan Tiktok muncul kembali di kedua toko aplikasi AS Tech Giants, setelah mereka menerima surat dari Jaksa Agung AS Pam Bondi, meyakinkan mereka bahwa mereka tidak akan menghadapi denda untuk menjadi tuan rumah aplikasi.

Pengiklan masih menghabiskan waktu untuk aplikasi sampai mereka tidak bisa

Dengan hanya 37 hari lagi, iklan di aplikasi sepertinya masih di atas.

Setelah aplikasi dipulihkan ke toko aplikasi AS, pengiklan CPG meningkatkan pengeluaran iklan mereka untuk Tiktok rata -rata sekitar 10%, menurut data dari Sensor Tower.

Selain itu, data e-commerce dari Charm.io menemukan bahwa pendapatan iklan video Tiktok Shop telah meningkat dari sekitar $ 52,2 juta pada April 2024, menjadi lebih dari £ 207,9 juta pada Januari 2025-sekitar 298% peningkatan dalam 10 bulan terakhir.

Apakah ini semua akan terus berlanjut saat kita mendekati tenggat waktu masih harus dilihat, tetapi yang jelas adalah, pengiklan akan terus menggunakan aplikasi sebanyak yang mereka bisa, sampai mereka tidak bisa.

Pengguna kembali (meskipun melambat) dan lalu lintas aplikasi kembali ke tingkat normal (sebagian besar)

Tidak mengherankan, Tiktok mendapat dorongan awal dalam penggunaan berkat semua pembicaraan tentang larangan itu, tetapi sekarang tampaknya leveling.

Data Menara Sensor menunjukkan bahwa karena aplikasi tersebut dipulihkan ke toko aplikasi AS, unduhan aplikasi seluler AS meningkat 165%, sementara data dari SameWeb mengungkapkan bahwa pengguna aktif harian pada aplikasi turun 6,8% bulan ke bulan, dan 3,1% dari tahun ke tahun.

Data dari Similaweb, bagaimanapun, menemukan bahwa lalu lintas web turun sekitar 4%, berdasarkan data bulan-ke-tanggal untuk Februari, tetapi naik 17,6% dari tahun ke tahun. Pada saat yang sama, dilaporkan oleh CNBC bahwa lalu lintas AS Tiktok hampir bangkit kembali ke tingkat lalu lintas aslinya setelah ditutup 14 jam bulan lalu.

Pertanyaan yang masih ditanyakan tentang betapa pentingnya Tiktok kami benar -benar untuk Bytedance

Investor adalah investor dan prioritas mereka akan selalu mendapatkan pengembalian investasi mereka, apa pun itu. Dan itu berlaku untuk para investor Amerika yang telah menempatkan modal ke arah Bytedance.

Dan sementara tidak ada yang menyarankan agar investor (atau siapa pun) menginginkan larangan Tiktok AS, karena platform ini masih memiliki banyak potensi di sana, Bloomberg melaporkan bahwa 80% pendapatan Bytedance berasal dari produk -produk Cina seperti DoUyin. Jadi, sementara kehilangan Tiktok di AS pasti akan tidak nyaman, dan kemungkinan frustasi untuk semua yang terlibat, kemungkinan tidak akan terlalu menyakiti pendapatan Hytedance terlalu banyak.

Ini masih bisnis seperti biasa untuk Tiktok

Sejak Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif 75 hari, semuanya tampaknya telah diam sejauh ini.

Artinya Tiktok mengoperasikan bisnis seperti biasa. Bukan kejutan besar, mengingat pendekatan “tetap tenang dan terus” adalah sikap Tiktok sejak ancaman larangan menjadi kenyataan pada bulan April 2024 ketika mantan Presiden Biden menandatangani RUU tersebut.

Tetap saja, 10 bulan dan Tiktok masih tampak tidak khawatir. Sebagai gantinya, aplikasi ini baru -baru ini meluncurkan iklan otomotif – penawaran iklan kinerja untuk memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan minat dan suka kendaraan spesifik mereka, dengan orang -orang seperti Peugeot UK dan Turnkey Marketing sebagai pengadopsi awal. Dan masih ada 2148 lowongan terbuka untuk peran di seluruh AS

Semua ini berarti, Tiktok harus memiliki kepercayaan tertentu-seperti biasa-bahwa itu tidak akan meninggalkan kita di pantai dalam waktu dekat dan keberadaannya di Amerika Utara akan terus berlanjut jauh melampaui jendela penyuluhan 75 hari saat ini.

Tiktok menolak mengomentari artikel ini.