Gugatan perizinan data menambah masalah hukum pada rencana akuisisi IPG oleh Omnicom

Kasus ini berpotensi terbentuk ketika Acxiom dan Kinesso cocok dengan rencana IPG dan Omnicom untuk memperkuat tumpukan teknologi iklan gabungan mereka dengan opsi baru untuk ID alternatif. Produk resolusi identitas Acxiom dipandang sebagai landasan strategi data IPG yang dapat membantunya bersaing dengan WPP dan Publicis. Namun, keputusan pengadilan yang memenangkan Adstra dapat menimbulkan potensi risiko finansial, operasional, dan reputasi.

Gugatan tersebut juga menggarisbawahi potensi tantangan terkait cara perusahaan memanfaatkan aset data dan tantangan atau konflik etika apa yang dapat muncul dari perusahaan gabungan tersebut. Misalnya, keluhan Adstra mengatakan MDSA dengan Kinesso melarang penggunaan data Adstra untuk mengembangkan produk pesaing dan membaginya dengan pihak ketiga — terutama pesaing seperti Acxiom.

Adstra dan Acxiom tidak menanggapi permintaan komentar untuk cerita ini.

Pembaruan dalam kasus ini mencakup rincian saksi tentang bagaimana Acxiom mungkin menggunakan data Adstra dalam mengembangkan ID Asli. Salah satu kesaksian yang dikutip dalam dokumen pengadilan datang dari Kyle Hollaway, wakil presiden Axciom dan kepala identitas global, yang mengatakan informasi pengidentifikasi pribadi (PII) dari Adstra hanyalah satu dari lebih dari 30 sumber yang digunakan oleh tim teknik Kinesso untuk membuat grafik referensi ID Asli. Dia juga mengatakan Acxiom mempertimbangkan data Adstra untuk produk Visitor Insights-nya dalam rangkaian Real ID, namun memutuskan untuk tidak melakukannya setelah menemukan apa yang menurut tim tidak cukup efektif dalam tingkat kecocokan. Hollaway juga mengatakan Kinesso menghapus data Adstra dari grafik referensi Real ID setelah perjanjian evaluasinya berakhir.

Data Adstra juga digunakan oleh Kinesso untuk mengembangkan grafik dan produk terpisah (“penyeberangan”), kata pengacara pembela. Mereka juga mengatakan perusahaan-perusahaan tersebut berhenti menggunakan data tersebut pada pertengahan April setelah mengetahui proses hukum tersebut “sebagai sarana untuk menyelesaikan masalah ini.”

Pengajuan baru-baru ini adalah bagian dari perselisihan penemuan yang sedang berlangsung antara kedua perusahaan. Adstra telah mencari penemuan ekstensif dengan meminta dokumen yang merinci pendapatan, kontrak, dan informasi pengembangan yang terkait dengan produk resolusi identitas ID Asli. Menurut Adstra, dokumen-dokumen tersebut adalah kunci untuk menghitung potensi kerugian dari dugaan pelanggaran kekayaan intelektual – dan menentukan keuntungan apa pun yang diperoleh para terdakwa.

“Keputusasaan bukanlah pembenaran untuk penemuan tambahan berdasarkan Peraturan Federal tentang Prosedur Perdata, apalagi untuk mempertimbangkan kembali keputusan penemuan yang merugikan,” tulis pengacara Acxiom dan Kinesso dalam satu pengajuan. “Tetapi keputusasaan adalah penjelasan nyata atas permohonan pertimbangan ulang Adstra.”

Seorang saksi ahli Adstra memberikan kesaksian tentang pentingnya daftar pelanggan dan data penting lainnya untuk analisis tersebut. Saksi lain menyatakan bahwa analisis komparatif Acxiom terhadap kumpulan data Adstra memungkinkan perusahaan menyimpulkan metode kepemilikan, yang berpotensi memberikan keunggulan kompetitif dalam membangun grafik identitasnya. Namun, mereka mengatakan akan sulit untuk mengevaluasi cakupan dugaan penyalahgunaan tanpa menganalisis log akses dan dokumentasi teknis untuk melihat alat mana yang digunakan untuk mengekstrak, mengubah, dan memuat data Adstra, atau bagaimana data tersebut dikelola dan dilaporkan.

Meskipun hakim menolak permintaan Adstra – menyebutnya terlalu dini dan terlalu luas – pengajuan tersebut masih memberikan beberapa titik terang pada berbagai masalah. Dokumen menyebutkan Acxiom menerima pendapatan kurang dari $2 juta berdasarkan tiga perjanjian lisensi yang mencakup grafik identitas yang dikembangkan dengan Adstra, yang menurut pengacara Acxiom dan Kinesso adalah satu-satunya pendapatan dari produk atau layanan yang berkaitan dengan data Adstra.

Pengajuan tersebut juga membuat beberapa pengamat bertanya tentang adopsi Real ID. Misalnya, salah satu kutipan deposisi menyertakan kesaksian dari Eugene Becker, evp dan gm data & identitas global Acxiom. Saat ditanya tentang Real ID versi cloud-native yang diluncurkan pada musim gugur 2023, Becker tidak mengetahui adanya pendapatan apa pun saat ia keluar pada Maret 2024. Bryan Donovan, wakil presiden strategi & akuisisi data, adalah saksi lainnya kutipan yang disertakan dalam pengajuan. Ketika ditanya apakah Acxiom menjual atau melisensikan grafik referensi ID Asli, Donovan mengatakan dia tidak yakin tentang pelanggan atau penggunaannya pada pertengahan September 2024 [when his deposition took place].

Beberapa pengamat industri yang mengikuti kasus ini juga mencatat bahwa pengajuan hukum menimbulkan pertanyaan baru tentang nilai data Acxiom tergantung pada hasilnya. Jika Acxiom terpaksa menghapus atau menghapus data yang diambil dari Adstra, salah satu sumber mengatakan hal itu dapat membuat Axciom mundur tiga hingga lima tahun dari yang seharusnya. Yang lain mencatat bahwa Acxiom menawarkan cara untuk membantu klien menggunakan data pihak pertama mereka. Namun, mereka mencatat bahwa sebagian besar bergantung pada lisensi pihak ketiga tanpa memiliki data pihak pertama sendiri – tidak seperti Epsilon. Pengajuan tersebut juga menimbulkan pertanyaan tentang adopsi Real ID: Jika adopsi rendah, apakah hal itu akan berubah di bawah bendera Omnicom?

Dalam pengajuan yang mendukung penemuan dokumen tambahan, pengacara Adstra berargumen bahwa Acxiom mengiklankan lebih dari 500 pelanggan Real ID di situs webnya, menyatakan bahwa hanya menyajikan tiga perjanjian lisensi tidak cukup untuk menunjukkan pendapatan Real ID. Mereka juga mencatat bahwa saksi ahli pembela tidak mengetahui pendapatan atau persentase Acxiom untuk produk yang dipermasalahkan.

“[The expert] hanya mengetahui selama pernyataannya dari tangkapan layar situs web yang diberikan kepadanya bahwa Acxiom mengklaim lebih dari 500 klien Identitas Nyata, mengakui bahwa dia tidak mengetahui fakta ini, dan mendasarkan pendapatnya pada tiga pelanggan yang diberitahukan kepadanya tetapi identitasnya dia ketahui. tidak belajar,” tulis pengacara Adstra.