Tiktok mendorong lebih dalam ke iklan bertenaga AI

Sebagian besar peta jalan itu termasuk mengembangkan alat kampanye AI mereka yang berusia delapan bulan, Smart+, sehingga pemasar memiliki lebih banyak kendali atas bagaimana ia membeli iklan mereka.

“Mereka mengatakan akan meningkatkan platform Smart+ dengan memberikan pengiklan lebih banyak kontrol di sekitar penawaran, penargetan dan kreatif, yang masuk akal, dan kemudian otomatisasi muncul setelah itu,” kata eksekutif.

Bahkan, beberapa peluncuran itu perlahan mulai terwujud. Pekan lalu, (23 Juni), Tiktok memperkenalkan fitur penawaran berbasis tujuan yang disebut Smart+ Target Roas (Troas).

“Solusi ini menawarkan masukan tambahan dari pengiklan dan lebih banyak kontrol atas penawaran, dengan maksud mendorong kinerja dan skalabilitas yang lebih besar,” kata Olivia Picard, direktur berbayar sosial di Dept, sebuah agen layanan digital.

Plus, tampaknya menargetkan melalui alat ini sudah bekerja di balik layar ketika Tiktok memperbaiki penargetan level akunnya dengan memperbarui penargetan demografinya, dan memperkenalkan penargetan tingkat perangkat, dan penargetan lanjutan, yang memungkinkan pencapaian audiensi berdasarkan pada suka dan perilaku mereka.

Eksekutif lain, yang bertukar anonimitas dengan keterbukaan, berbicara tentang alat saran audiens Tiktok – saat ini dalam beta dan mengharuskan terdaftar dari perwakilan akun – yang secara otomatis mengidentifikasi dan memprioritaskan audiens target merek. Meskipun mereka mengatakan mereka belum melihat tanggal ketika ini akan diluncurkan secara resmi.

“Pengiklan dapat memberikan saran audiens usia, jenis kelamin dan kustom, dan kemudian Tiktok akan cocok dengan profil tersebut terlebih dahulu sebelum berkembang, memberikan pengiklan yang meningkatkan kendali atas sinyal yang digunakan untuk penargetan audiens,” kata mereka.

Eksekutif yang sama menunjuk pada produk lain yang diperkenalkan segera: pelacakan acara offline Tiktok untuk kampanye Smart+ Web dan Katalog, yang memungkinkan pemasar meningkatkan visibilitas mereka ke dampak Tiktok pada mengemudi penjualan offline.

Secara keseluruhan, dan Smart+ yang jelas dari Tiktik meminjam setara dengan alat AI-kampanye rekan-rekannya dengan memberi pengiklan lebih banyak opsi: mereka dapat menggunakannya melalui pengaturan yang memungkinkan mereka mendirikan Tujuan mereka dan kemudian Smart+ melakukan pengangkatan yang benar -benar berat dalam hal manajemen kampanye. Atau mereka dapat memilih pengaturan yang lebih disesuaikan di mana mereka dapat memilih dan memilih di mana mereka ingin memanfaatkan alat Smart+ dalam kampanye mereka.

“Keuntungan Meta+, kinerja Google Max, Tiktok’s Smart+ – semua platform ini bergerak menuju pendekatan berbasis AI ini, dengan penonton di muka yang sangat minim,” kata Chris Matheson, direktur media di Markacy. “Pengiklan benar -benar perlu memastikan mereka melakukan lebih banyak analisis di bagian belakang tentang bagaimana algoritma tersebut mengarahkan untuk menemukan pelanggan mereka. Itu adalah sesuatu yang harus dilihat dan dipantau dan dikoreksi terutama melalui penggunaan kreatif.”

Itu sangat relevan di Tiktok, di mana semakin banyak inventaris – termasuk pencarian – disalurkan ke Smart+.

Menurut eksekutif lain yang bertemu dengan Tiktok di Cannes, platform saat ini memungkinkan pemasar mengecualikan inventaris pencarian dari kampanye Smart+, tetapi mereka akan segera mengharuskan semua pengiklan untuk memilihnya secara default – mirip dengan bagaimana Google beroperasi. Dengan kata lain, pencarian iklan akan dibundel ke dalam kampanye Smart+ pada akhirnya.

“Jadi sepertinya mereka akan menghilangkan ini sama sekali, dan pengiklan tidak akan dapat memilih keluar dari penempatan ini secara khusus,” kata Matheson.

Dalam beberapa hal, ini adalah pedang bermata dua: sangat bagus untuk Tiktok karena memaksa pengiklan untuk merangkul iklan pencarian mereka. Tetapi bagi pengiklan, itu hampir menempatkan mereka pada belas kasihan Smart+.

“Sebagai pengiklan, saya tentu saja selalu menginginkan lebih banyak kendali!,” Kata Jeremy Hull, Chief Product Officer, Amerika Utara di BrainLabs. “Tapi dari perspektif Tiktok, ini adalah langkah cerdas yang akan mempercepat adopsi iklan pencarian di platform. Ini akan mendorong pengiklan untuk fokus pada audiens, kreatif dan bagaimana mereka menggunakan platform, daripada membelah manajemen / strategi yang secara artifisial ke dalam struktur saluran warisan.”

Pembaruan ini datang sebagai masa depan Tiktok di AS tetap diselimuti ketidakpastian. Batas waktu perpanjangan larangan AS sekarang bertumpu pada 17 September. Batas waktu ekstensi kedua Tiktok datang dan pergi selama Cannes Lions, dan (tidak mengejutkan) menyebabkan perpanjangan ketiga – kali ini selama 90 hari – diperintahkan oleh Presiden Trump, karena ia bertujuan untuk menyelesaikan kesepakatan perdagangan dengan China. Tetap saja, tanpa perapian oleh salah satu dari Will-it-tidak-itu-bolak-balik, semakin lama ini berlanjut, semakin banyak Tiktok yang sudah mendarah daging menjadi di tanah AS.