Pernahkah Anda merencanakan liburan hanya menggunakan TikTok untuk mencari tujuan Anda? Hal ini lebih umum terjadi saat ini dibandingkan sebelumnya, berkat perubahan kebiasaan konsumen, yang menghabiskan lebih banyak waktu di platform sosial atau berinteraksi dengan influencer.
Menurut penelitian baru yang dilakukan oleh Omnicom Media Group – yang disebut The Future of Search – penelusuran pada dasarnya telah berevolusi dari saluran menjadi perilaku, berkat beberapa adaptasi konsumen di atas serta kemajuan dalam AI dan penerapan algoritmik konten di seluruh dunia. bidang sosial.
Joanna O’Connell, kepala intelijen Omnicom Media Group untuk Amerika Utara, mempelopori penelitian ini tetapi mengumpulkan berbagai anggota tim dari toko influencer Creo, spesialis budaya Sparks & Honey, toko perdagangan Flywheel serta departemen desain dan penelitian. S&H bahkan melakukan kueri Boolean untuk melihat obrolan budaya terkini tentang topik tersebut.
“Kebenaran fundamental manusia yang sebenarnya adalah bahwa kita… memiliki perilaku mencari yang tertanam dalam diri kita,” jelas O’Connell. “Kemudian pertanyaannya adalah, bagaimana orang ingin mencarinya? Dalam beberapa hal, Google mengajari kami untuk memasukkan pertanyaan sederhana berbasis teks — tetapi orang-orang memiliki motivasi, keinginan, pertanyaan, dan kebutuhan yang berbeda. Jadi sekarang mereka memiliki lebih banyak kebebasan untuk bertanya dengan cara yang berbeda, di semua tempat berbeda yang sebelumnya tidak mereka lakukan.”
Perubahan utama sebagian besar terjadi karena kesenjangan generasi, dimana generasi muda lebih bergantung pada TikTok atau Amazon untuk jenis pencarian yang lebih bervariasi, penelitian menunjukkan – serta kemajuan pesat model pencarian berbasis AI seperti Perplexity.
Menariknya, kemajuan algoritmik pada platform sosial juga telah melahirkan semacam pengalaman penelusuran “pasif” bagi generasi muda, menurut O’Connell. “Itulah kejeniusan platform” seperti TikTok, katanya. “Sebagian besar konsumen muda ini mulai mengatakan bahwa ini adalah platform pencarian mereka.”
Semua temuan ini berarti pemasar dan agensi mereka perlu memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap keputusan strategis, perencanaan, pengukuran, kreatif, pengelolaan anggaran, proses, dan bahkan organisasi yang berorientasi pada pencarian. Ini seperti SEO pada steroid.
Pemasar “perlu memahami bahwa hal ini terjadi di semua lingkungan ini, dan semua lingkungan ini memiliki karakteristiknya masing-masing,” tambahnya. “Dan cara orang menggunakannya terjadi dengan cara yang unik di lingkungan tersebut – tetapi perilaku tersebut juga terjadi di berbagai lingkungan.”
Penelitian ini dilakukan melalui OMG Signal pada akhir September, dan meneliti kurang dari 1.500 konsumen.
OMG bukan satu-satunya agensi yang memikirkan perubahan dunia penelusuran. Toko pertunjukan independen Tinuiti pada akhir November mengeluarkan laporan Taruhan Besar untuk tahun 2025, yang pertama dari lima laporan besarnya membahas perubahan tektonik dalam penelusuran.
“Dengan kemajuan AI yang sangat cepat, hasil pencarian tautan biru klasik akan terasa ketinggalan jaman seperti suara klik mesin tik atau suara *kssshhh* dial-up yang familiar,” tulis CMO Tinuiti Dalton Dorné dalam laporan tersebut. “Kita memasuki momen pencarian yang berisiko tinggi, dan merek tidak boleh menggunakan taktik yang sudah ketinggalan zaman. Ini saatnya membuang pedoman standar jika mereka ingin mengikutinya.”
Laporan tersebut menyarankan agar merek mendiversifikasi pengeluaran pencarian mereka di luar Google dan Amazon, mengoptimalkan konten pencarian untuk interpretasi AI, dan mempertimbangkan untuk mengalokasikan kembali anggaran iklan untuk menguji sponsor jawaban berbasis CPM, terutama untuk kategori dengan niat tinggi.
Jadwal pertadingan malam ini
Situs berita olahraga khusus sepak bola adalah platform digital yang fokus menyajikan informasi, berita, dan analisis terkait dunia sepak bola. Sering menyajikan liputan mendalam tentang liga-liga utama dunia seperti Liga Inggris, La Liga, Serie A, Bundesliga, dan kompetisi internasional seperti Liga Champions serta Piala Dunia. Anda juga bisa menemukan opini ahli, highlight video, hingga berita terkini mengenai perkembangan dalam sepak bola.
