Bagaimana AI dapat membentuk konten dan iklan pada tahun 2025

Terlepas dari keunggulan teknisnya, konten yang dihasilkan AI telah mendapatkan banyak penggemar dan kritik keras. Tergantung pada siapa Anda bertanya, kategori ini merupakan bentuk kreativitas baru yang kuat, “kesalahan AI” yang mengecewakan, atau pembunuh pekerjaan yang mencuri kekayaan intelektual. Namun, pertanyaannya adalah, sudut pandang mana yang akan dipegang teguh.

Di tahun mendatang, alat-alat tersebut dan alat lainnya dari perusahaan seperti TikTok, Meta, dan Amazon akan mengalami lebih banyak adopsi oleh pengguna, pemberi pengaruh, dan pengiklan. Hasil yang lebih baik dan biaya yang lebih rendah dapat menyebabkan lonjakan konten yang dihasilkan AI bagi pengguna dan bisnis. Namun, masih belum jelas bagaimana peraturan dan litigasi terkait masalah hak cipta dapat berdampak pada inovasi, adopsi, dan kreasi pada tahun 2025.

Salah satu startup yang mendapat pujian adalah Pika, yang baru-baru ini merilis model video AI Pika 2. Lindsay Brillson, kepala merek dan konten Pika, mengatakan Pika melihat lebih banyak merek yang menggunakannya untuk konten sosial organik dan terkadang untuk iklan mereka. “Ini menyenangkan dan menarik perhatian orang serta terasa asli di ruang tersebut,” kata Brillson.

“Ada perubahan besar untuk dapat benar-benar mengendalikan faktor-faktor yang mendasari kejadian tersebut dan tidak membiarkannya begitu saja,” katanya. “Sekarang kita tahu bahwa orang ingin bisa mengontrol karakter, latar belakang, pakaian, objek, alat peraga, produk.”

Platform seperti Pinterest, Meta, dan Snap telah menghabiskan waktu setahun terakhir untuk mengembangkan cara-cara baru bagi pengiklan untuk membuat iklan yang dihasilkan AI sekaligus meluncurkan fitur-fitur baru bagi pengguna. Alat pembuatan konten untuk pengguna dan bisnis berkembang pesat sehingga dapat membantu mendorong lebih banyak adopsi, kata Kevan Yalowitz, pemimpin industri global untuk perangkat lunak & platform di Accenture. Dia juga gembira dengan potensi manfaat iklan yang lebih personal dan dinamis di platform sosial dan di tempat lain.

“Untuk pertama kalinya, mereka benar-benar dapat membuat iklan yang langsung disesuaikan dengan masing-masing pengguna, dan juga permintaan individualnya,” kata Yalowitz. “Ide tersebut berubah dari ide menjadi kenyataan di sebagian besar platform tahun ini.”

UKM akan terus mengadopsi konten AI dan alat iklan dari platform sosial, kata Jon Morgenstern, evp dan kepala investasi di VaynerMedia. Dia menyebutkan Symphony Creative Studio TikTok yang memungkinkan orang menempelkan URL ke alat untuk membuat konten yang dihasilkan AI. Merek-merek besar ragu-ragu untuk mengadopsi alat AI tertentu karena kekhawatiran mengenai privasi data, pelanggaran hak cipta, dan kekayaan intelektual, yang dapat memberikan keunggulan bagi merek-merek kecil.

“Si ekor panjang menggunakan ini [tools] segera,” kata Morgenstern. “Ini seperti menyamakan kedudukan hampir secara tidak proporsional, di mana penantang merek-merek kecil dapat luput dari perhatian dan tidak dituntut karena melakukan hal-hal yang bertentangan dengan perusahaan besar.”

Dampak AI generatif terhadap aset materi iklan belum sepenuhnya terasa, kata Barney Worfolk-Smith, chief growth officer di DAIVID, yang menggunakan AI untuk mengukur bagaimana iklan menarik perhatian dan memengaruhi emosi. Ia melihat potensi AI untuk membantu analisis prediktif dan audiens sintetik, namun ia berpendapat bahwa manfaat AI untuk personalisasi dan penskalaan terlalu berlebihan dan dapat mengurangi kualitas keluaran. Namun, hal ini dapat berubah seiring dengan peningkatan output dan penurunan biaya.

“Kami membandingkan emosi Coca-Cola yang dibuat oleh manusia dengan yang dibuat oleh AI,” kata Worfolk-Smith. “Kehangatan, yang merupakan emosi standar yang ditimbulkan dalam iklan Natal, berkurang sepertiganya [in the AI ad]. Kami pada dasarnya menghubungkan hal itu dengan lembah yang luar biasa.

Meskipun platform menyediakan alat AI baru untuk digunakan oleh pembuat konten, ada yang mempertanyakan bagaimana pembuat konten akan diberi kompensasi jika konten mereka digunakan untuk melatih model AI yang kemudian diubah menjadi konten oleh pembuat konten. Analis Gartner Andrew Frank menyebutkan upaya yang sedang dilakukan oleh perusahaan seperti Bria, Getty Images, dan Adobe yang berupaya membayar kontributor berdasarkan dampaknya terhadap keluaran yang dihasilkan AI.

“Suasana keseluruhannya adalah kita berada pada titik kecemasan yang tinggi, bukan hanya karena politik, namun karena segala sesuatunya berubah begitu cepat,” kata Frank. “Saya pikir masih banyak kejutan di masa depan dari banyak perkembangan yang terjadi pada tahun ini, termasuk perkembangan AI dan perkembangan teknologi lainnya… Orang-orang merasakan bahwa segala sesuatunya bergerak sangat cepat dan mereka berada di luar kendali.”

Apakah pengendalian akan tercapai pada tahun 2025 masih harus dilihat. Namun tidak ada keraguan bahwa penyedia teknologi, pengguna, dan manusia akan terus menemukan cara baru untuk mengembangkan, menerapkan, dan menguji jenis materi iklan baru yang didukung AI.