Omnicom Media Group memperluas hubungan TikToknya dengan memasukkan akses kata kunci pencarian

Apakah Omnicom Media Group mengetahui sesuatu tentang masa depan TikTok yang tampaknya tidak diketahui oleh negara lain? Jika ya, maka hal tersebut tidak dikatakan, karena para eksekutif OMG menolak mengomentari status TikTok yang akan datang, kecuali chief product officer Megan Pagliuca yang mengakui bahwa jaringan agensi tersebut “memantau situasi dengan cermat. Cara kami bekerja dengan mereka berjalan seperti biasa. Konsumennya masih ada.”

Pencarian adalah fokus utama OMG di CES minggu ini, mengingat dua kemitraan lain yang telah diumumkan oleh jaringan agensi tersebut — satu dengan Google dan satu lagi dengan Amazon Ads. Kemitraan TikTok terutama melibatkan agensi influencer OMG, Creo, yang dipimpin oleh presiden Kevin Blazaitis.

Pada dasarnya, kemitraan ini memberikan tim Creo dan OMG visibilitas terhadap volume pencarian organik dan kata kunci di TikTok, dengan misi untuk menemukan pembuat konten dan influencer yang sesuai dengan tujuan klien sekaligus menghasilkan konten yang lebih relevan, dan menghasilkan hasil pencarian berbayar yang lebih efektif. Menurut Pagliuca, ini adalah pertama kalinya TikTok membagikan data pencarian ini di luar temboknya sendiri, menjadikan OMG sebagai mitra penggerak pertama (tetapi tidak eksklusif).

“Banyak Gen Z yang memulai dengan Tiktok dan [other] platform sosial sebagai mesin pencari mereka – ini adalah perubahan perilaku yang sangat besar,” kata Pagliuca. “Dalam hal ini, komponen inti alasan mereka melakukan penelusuran adalah konten influencer — memutuskan apa yang akan mereka beli, mulai dari penemuan hingga pembelian, yang merupakan perubahan besar dalam perilaku konsumen.”

“Kami menyadari bahwa salah satu kelompok konsumen utama kami, mereka yang berusia di bawah 35 tahun, kini menggunakan platform sosial tidak hanya untuk hiburan tetapi juga untuk perilaku saluran menengah dan bawah termasuk memulai perjalanan pencarian mereka di platform seperti TikTok,” Nicole Kane, wakil presiden media, menyetujui. dan transformasi pemasaran di Bimbo Bakery USA, klien OMG. “Inovasi berkelanjutan dari Omnicom untuk dihadirkan [Bimbo] gambaran yang lebih luas tentang perilaku yang terjadi di platform sosial dan video utama memungkinkan kami untuk berhati-hati dalam menjangkau konsumen ini dengan cara yang menyeluruh.”

TikTok menyadari bahwa perilaku di kalangan pengguna muda ini mempunyai nilai bagi agensi dan merek. “Kami melihat tren peningkatan pengguna yang meneliti produk di video dan platform sosial dibandingkan platform pencarian tradisional, dan kami sangat bersemangat untuk menawarkan kepada pengiklan cara baru untuk memanfaatkan perilaku pencarian multifaset ini,” kata Brian Torpey, kepala monetisasi global TikTok. , mencari solusi dan operasi produk.

Blazaitis mengatakan evolusi hubungan OMG dengan TikTok masuk akal, setelah meningkatkan hubungan dari kesepakatan data menjadi kesepakatan perdagangan hingga kemitraan pencarian ini. Namun ini juga tentang bagaimana influencer mempunyai pengaruh yang lebih besar dalam benak konsumen muda.

“Tidak lagi [about] apakah seseorang menyukai suatu konten, atau apakah mereka mendapatkan sedikit perhatian dan kesadaran dari konten tersebut?” kata Blazaitis. “Kami sekarang melihat penelusuran sebagai bagian dari perilaku tersebut, karena pada akhirnya, konten yang kami peroleh dari TikTok – volume dan jumlah kata kunci – semuanya menginformasikan jenis konten apa yang harus kami minta untuk diproduksi oleh influencer, dan bagaimana kami melakukannya. harus menemukan influencer yang sudah memproduksi konten tersebut secara organik.”

Seperti kemitraan lainnya, platform operasi Omni berperan dalam pertukaran informasi dengan TikTok, tambah Clarissa Season, chief experience officer di Annalect, yang menjalankan Omni. Audiens dibuat dan digabungkan dalam Omni kemudian dicocokkan dengan audiens TikTok untuk mencari influencer yang optimal untuk klien OMG dan Creo. “Ini adalah kolaborasi yang juga mendorong kami berdua maju,” kata Season.

Dan jenis klien seperti apa yang mungkin ingin menggali lebih dalam pemahaman dan kolaborasi dengan influencer yang tepat? “Hal ini sedikit memperluas jangkauan merek-merek yang ingin memengaruhi penelusuran konsumen di bawah usia 35 tahun,” kata Blazaitis, yang mencatat bahwa kesepakatan ini akan berdampak pada Amerika Serikat, dan berencana untuk meluncurkannya secara global di lain waktu.

“Saya memikirkan merek jasa keuangan yang kesulitan dengan peraturan, dan merek lain yang mencari ajakan bertindak yang sangat spesifik, atau mencoba memberikan pertimbangan tambahan pada produk yang berbeda. Ini adalah cara untuk memberikan informasi yang bukan sekedar saluran informasi.”