Havas bergabung dengan Perlombaan untuk Menjawab Kekhawatiran Pencarian Klik Klien

“Cara orang menemukan merek, informasi, dan produk berubah dengan cepat … merek [are] Bergerak dengan memahami visibilitas merek mereka dan produk mereka di seluruh platform tersebut, ”kata Paul Bland, chief digital officer, Havas Media Network UK Bland mengatakan alat ini dikembangkan oleh tim Inggris Havas dan telah dikerahkan sejak Juli.

Tingkat klik-tayang pencarian organik yang lebih rendah (CTR) dan tingkat lalu lintas yang lebih rendah ke situs web secara keseluruhan menjadi normal baru bagi klien; 44% pengiklan melihat lalu lintas datar atau menurun sejak ikhtisar AI diluncurkan di Google tahun lalu, menurut survei terhadap 600 pemasar yang diterbitkan oleh agen kinerja NP Digital. Baik pemasar dan bos mereka bingung.

“Kami cukup banyak berbicara dengan semua klien kami tentang hal ini … mereka mendapatkan tekanan dari papan mereka agar lebih terlihat dalam pencarian AI,” kata Nikki Lam, VP SEO di NP Digital.

Ada tekanan untuk memahami apa yang beresonansi di antara hasil pencarian. Di WPromote, eksekutif mengatakan kepada Digiday bahwa mereka mengharapkan lalu lintas web dari hasil pencarian AI untuk menyalip lalu lintas pencarian “tradisional” pada tahun 2027, berdasarkan proyeksi yang dibangun di atas data dari Polaris, platform pengukuran kepemilikan agensi. (Perusahaan SEO, SEMRUSH, sebaliknya, telah memproyeksikan 2028 sebagai titik crossover).

“Lalu lintas organik secara keseluruhan turun karena pergeseran perilaku pengguna ini untuk memanfaatkan lebih banyak platform AI ini untuk melakukan hampir keseluruhan dari perjalanan konsumen,” kata Rachel Klein, SVP dari media yang dimiliki dan diperoleh di WPromote.

Belum jelas bagaimana perubahan besar dalam perilaku pencarian pengguna dapat memengaruhi pendekatan merek untuk pencarian berbayar. “Tidak ada cukup data untuk benar -benar menyimpulkan apa pun,” Kenneth Yau, mitra pengelola pencarian berbayar di Dentsu mengatakan kepada Digiday.

Yang jelas adalah bahwa memahami kebiasaan pencarian yang berubah telah menjadi prioritas bisnis bagi banyak klien. Tapi Havas bukan agen pertama yang mendorong alatnya sendiri; Beberapa kelompok layanan pemasaran telah mulai menggunakan solusi kepemilikan mereka sendiri untuk mengatasi masalah SEO klien termasuk Hindia seperti Kepler, WPromote, R/GA, dan ubur -ubur Brandtech. Interpublic menggunakan platform perangkat lunak berinteraksi, sementara Dentsu telah mengembangkan alatnya sendiri yang disebut Deibu.

Sementara itu, flush dari perusahaan pemula yang berharap dapat menyediakan aplikasi pihak ketiga yang menyelesaikan visibilitas pencarian AI telah muncul, dari VC didukung mendalam hingga Azoma Writesonic, ACME.BOT dan start-up Inggris. Sama dan Demandsphere juga menawarkan alat mereka sendiri.

“Kami membantu pelanggan kami memahami bagaimana mereka dirasakan oleh mesin AI,” jelas Max Sinclair, salah satu pendiri Azoma. Alat perusahaan bertujuan untuk memberikan jendela tentang bagaimana LLM seperti Gemini dan Llama menyajikan informasi tentang merek, tetapi juga mencakup mesin pencari yang digunakan dalam lingkungan e-commerce, seperti Amazon’s Rufus dan Walmart’s Sparky Chatbots.

Michael Sondak, SVP, dan Kepala Pencarian Kelompok Media Omnicom Amerika Utara, mengatakan tim SEO global kelompok itu telah mengaudit 30 alat pengukuran yang berbeda sejauh ini tahun ini – menguji baik perangkat lunak dan alur kerja yang diperlukan untuk mendapatkan hasil maksimal dari itu. Sondak tidak mengatakan alat mana yang telah diuji OMG.

Mengingat kecepatan perubahan dalam disiplin pencarian (dalam sebulan terakhir saja, Google meluncurkan mode AI -nya di Inggris dan Openai merilis ChatGPT 5.0), itu belum menetap pada satu pendekatan tunggal, tambahnya. “Kami secara aktif menguji banyak alat hari ini, serta solusi in-house,” kata Sondak.

Praktisi pencarian tidak hanya melakukan pengukuran. Mereka sedang bekerja untuk memperbaiki kinerja pencarian klien AI dan dengan tidak adanya produk iklan berbayar yang berjalan melawan hasil pencarian nol-klik (bar terbatas Google di beberapa pasar) yang berarti beralih ke teknik SEO tradisional serta buku pedoman pemasaran konten: konten halaman yang disegarkan, tune-up dan prioritas skema yang lebih baik.

(Eksekutif Google sendiri telah mengisyaratkan bahwa taktik SEO masalah standar harus cukup untuk membuat situs web diperhatikan oleh crawler AI -nya).

Detail teknis bervariasi tetapi sebagian besar aplikasi berfungsi menggunakan ide -ide dasar yang sama. Pertama, mereka meminta LLM tertentu tentang merek ratusan atau ribuan kali untuk menghasilkan sampel besar tanggapan. Selanjutnya, alat mengisolasi tema umum di seluruh tanggapan tersebut – serta sumber mana yang diandalkan oleh model – untuk lebih memahami bagaimana LLM mewakili pengiklan kepada pengguna reguler, bagaimana itu muncul dibandingkan dengan saingan, dan bagaimana hal itu dapat meningkatkan posisinya.

Sementara metodologi ini dapat memberi klien petunjuk penting tentang bagaimana mereka diwakili dalam pencarian AI, ini adalah kasus melihat melalui kaca dengan gelap. Satu-satunya orang yang dapat memberikan bacaan otoritatif tentang cara kerja batin Gemini, Claude dan Llama adalah insinyur di belakang mereka-aplikasi luar memberikan semacam dugaan kekuatan kasar yang harus diulangi melalui pembaruan dan tambalan, dan mana yang dilengkapi dengan peringatan.

“Mereka paling terarah,” kata Daniel Toplitt, EVP, pencarian dan pengalaman digital di IPG’s Kineso Media Agency. “Anda pada dasarnya membuat petunjuk yang dimaksudkan untuk mensimulasikan apa yang dilakukan pengguna nyata.”

“Anda semacam spam platform ini untuk mendapatkan hasil yang tidak selalu mewakili pengguna. Itu tidak akan pernah menjadi pandangan nyata, jadi kami harus memperhatikan hal itu,” kata Rachael Murdoch, Mitra Pengelola, SEO, Dentsu UK

Selain itu, sebagian besar klien cukup khawatir untuk terus maju dan meningkatkan investasi mereka di SEO atau Geo bekerja. Biaya peluang untuk tidak melakukan apa -apa terlalu tinggi, kata Havas ‘havas. “Sangat penting untuk memahami di mana celah Anda berada sehingga Anda dapat mulai memahami di mana peluang Anda berada dan di mana harus mempengaruhi,” katanya. “Risiko tidak berada di ruang ini lebih besar.”

Warna berdasarkan angka

Jika Anda membutuhkan bukti bahwa penggunaan aplikasi seluler mengubah DNA konsumsi media, video vertikal terus mendapatkan tanah di atas bidikan horizontal.

Sebuah survei terhadap 550 organisasi olahraga dan penyiar oleh WSC Sports, sebuah perusahaan yang menyediakan teknologi otomatisasi konten untuk pemegang hak olahraga, mengungkapkan bahwa output kreatif video vertikal yang ditembakkan pada tahun lalu, ketika pemilik media menjadi preferensi yang diubah pemirsa.

Intinya? Berharap untuk melihat lebih banyak cuplikan Tiktok yang dibuat dari Liga Premier setelah kick-off musim Sabtu.

• Produksi video vertikal naik 87,5% tahun-ke-tahun. 63% konten pada platform WSC vertikal – kenaikan 18,6%.
• Tenis melihat produksi video paling vertikal, dengan a 58,7% peningkatan video per pertandingan; sepak bola melihat lompatan 29,5%; Bola basket meningkatkan output video vertikal sebesar 26,2%.
• Jumlah rata -rata video yang dibuat oleh pemilik media olahraga naik menjadi 89, naik 33,5% dari tahun 2024.

Takeoff & Landing

• Prospek penggabungan antara S4 Modal Dan Mitra MSQ ‘ memiliki semua pengamat M&A semua aflutter minggu ini. Kesepakatan mungkin tidak terwujudTerutama setelah MSQ mengeluarkan catatan untuk pasar membatalkan ide, tetapi episode tersebut telah berfungsi untuk meningkatkan profil grup. Saya menulis tentang masa lalu dan masa kini kelompok itu, dan mengatakan paralel dengan S4.
• Hasil kuartal kedua Dentsu datang pada minggu ini, membawa a Penurunan pendapatan 0,2% di seluruh papan; Bisnis Jepangnya menonjol dari jaringan yang lebih luas, membawa pertumbuhan organik 5,3% ke meja. Sebagai tanggapan, CEO Hiroshi Igarashi mengumumkan program pemesanan ulang strategis baru lainnya yang akan membuatnya memberhentikan 8% stafnya di seluruh dunia.
• Sementara itu, MENYIMPAN telah menyatukan bisnis agensi Amerika Utara (termasuk Barbarbaru-baru ini Busur Perhatian Dan Iris) Di bawah satu spanduk dijuluki jaringan agensi Cheil. Dan IPG Mediabrands‘Lengan produksi kreatif kecil Melintasi 32 telah dipindahkan ke McCainn.
• Personil bergerak: Lagu Accenture memiliki bos baru di AS. Mengikuti Bersikaplah losse mengangguk untuk pekerjaan CEO global, Ami Palan mengambil alih sebagai memimpin Amerika. Dan Wpp disadap Mindshare Petugas Solusi Kepala Global Tom Johnson Untuk peran sebagai EVP kelompok konsultasi dan strategi kelompok.

Kutipan Langsung

“Rencananya adalah untuk beralih dari menjual waktu, layanan, dan inventaris mereka sendiri dan pindah untuk menjual solusi berbasis platform.”

– Ringkasan mantan strategi raksasa raksasa media WPP Media untuk turnaround, di fitur hari Kamis di masa depan perusahaan.

Pembacaan kecepatan

• Michael Bürgi melihat beberapa investasi yang dilakukan media dalam alat dan bakat agen.
• Saya meninjau beberapa strategi media berbayar yang disukai oleh merek yang ingin memanfaatkan periode kembali ke sekolah, termasuk Jansport, Nuuly dan rencana di balik pushback di American Eagle.
• Kimeko McCoy berbicara secara anonim kepada seorang agen eksekutif tentang percakapan yang terjadi di balik pintu tertutup tentang seberapa dekat merek harus tetap berpegang pada peraturan AI saat menggunakan teknologi dalam kampanye mereka.
• Dan Seb Joseph dan Ronan Shields menjelajahi AI dan strategi yang berfokus pada data yang diharapkan oleh Exec Media WPP dapat membantunya pulih dari kesalahan langkah baru-baru ini.