Kasing untuk menghubungkan titik -titik dalam iklan CTV

Masalah fragmentasi di CTV

Fragmentasi menimbulkan rintangan yang signifikan bagi pemasar. Sementara CTV menawarkan konten premium dan keterlibatan tinggi, pemasar seringkali terbatas pada set data yang sempit dan spesifik penerbit atau ID model yang tidak diterjemahkan dengan baik di seluruh platform. Ini membuat sulit untuk mengaktifkan audiens pada skala atau untuk menentukan apa yang sebenarnya mendorong dampak kampanye pemasar. Laporan emarketer memperkuat tantangan ini: 55% pemasar CTV mengutip kehilangan sinyal sebagai perhatian utama mereka. Dan, karena semakin banyak lingkungan menjadi kurang ID-terutama pada iOS dan lintas produsen perangkat-masalah itu hanya mengintensifkan, membuatnya lebih sulit untuk melacak dan mengaitkan konversi.

Untungnya, tidak harus seperti ini.

Jalan ke depan untuk CTV

Membuka potensi penuh CTV – sebagai merek dan saluran kinerja – membutuhkan perubahan strategis. CTV harus terhubung kembali ke perjalanan konsumen yang lebih luas dan ekosistem omnichannel. Ini berarti bergerak melampaui penargetan berbasis ID, yang menjadi semakin tidak berkelanjutan, dan merangkul lebih banyak model privasi-maju, omnichannel. Pendekatan inovatif ini memanfaatkan kerangka kerja non-id dan mengambil pandangan yang lebih luas tentang sinyal yang tersedia, memberikan fondasi yang lebih tangguh dan terintegrasi untuk iklan dalam zaman yang sadar data.

Audiens Omnichannel memberikan pengukuran terpadu

Peluang nyata bagi pengiklan terletak pada berpikir lebih besar. CTV tidak boleh dibeli atau diukur secara terpisah. Kampanye bisa jauh lebih efektif jika mereka memperlakukan CTV sebagai salah satu bagian dari rencana audiens yang lebih besar dan terhubung-mencakup mobile, digital di luar rumah dan desktop.

Dengan input data yang aman privasi yang tepat, pemasar dapat mendefinisikan audiens sekali dan mengaktifkannya secara konsisten di setiap layar. Pendekatan terpadu ini tidak hanya memberikan presisi penargetan yang lebih baik tetapi juga memungkinkan pengukuran tambahan yang lebih akurat, baik online maupun offline.

Dengan mengikat paparan iklan terhadap perilaku dunia nyata dan digital di semua saluran, pengiklan mendapatkan pemahaman yang lebih lengkap tentang dampak media dan gambaran yang lebih jelas tentang laba atas investasi mereka. Pergeseran ini membangun kampanye komprehensif yang mengikuti konsumen, daripada dibatasi oleh silo platform individu.

Privasi pertama tidak berarti kinerja terakhir

Ada kesalahpahaman industri yang masih ada bahwa kepatuhan privasi harus datang dengan biaya presisi dan kinerja. Pada kenyataannya, yang sebaliknya adalah benar: komitmen terhadap privasi menciptakan ruang untuk strategi yang lebih pintar dan lebih berkelanjutan.

Bergerak melampaui ketergantungan pada pengidentifikasi individu mendorong inovasi dan memanfaatkan campuran sinyal yang lebih kaya-dari pola gerakan hingga isyarat kontekstual-memungkinkan pelaksanaan kampanye CTV berkinerja tinggi, bahkan di lingkungan ID-Light.

Masa depan strategi CTV tidak terletak pada penambalan kehilangan identitas dengan solusi sementara. Itu terletak pada pemikiran ulang mendasar tentang cara membangun, mengaktifkan, dan mengukur kampanye dari bawah ke atas. Pendekatan baru ini harus memprioritaskan kualitas sinyal, kinerja, dan pengalaman konsumen penuh, memastikan bahwa iklan tetap efektif di dunia yang semakin sadar privasi.

Disponsori oleh Blis