Dalam upaya TikTok untuk menarik lebih banyak UKM, mereka beralih ke otomatisasi. Perjalanan tersebut dimulai dengan mengotomatiskan cara iklan dibeli, namun kini platform tersebut telah mengarahkan perhatiannya pada cara iklan tersebut dibuat.
Pada hari Kamis (14 November), TikTok secara resmi meluncurkan Symphony Creative Studio secara global, setelah periode uji beta dengan sekelompok pengiklan terpilih (meskipun berapa banyak secara spesifik tidak jelas).
Alat itu sendiri berada dalam rangkaian platform Symphony AI, yang diluncurkan pada bulan Mei, dan juga mencakup avatar-avatar yang didukung AI. Alat-alat ini diawasi oleh Symphony Collective — sebuah dewan penasihat yang dibentuk oleh merek dan kreator TikTok untuk membahas tantangan AI dalam pemasaran kreatif, serta memberikan masukan mengenai alat platform.
Symphony Creative Studio adalah alat pembuat video bertenaga AI baru dari TikTok, yang memungkinkan pengiklan membuat TikTok dalam hitungan menit, dengan input minimal. Produk ini gratis untuk digunakan dan hanya memerlukan akun TikTok for Business yang login.
Kedengarannya terlalu mudah, bukan? Nah, itulah intinya. Michael Fee, manajer pemasaran produk global untuk TikTok Symphony mengatakan bahwa UKM mengatakan bahwa ketidaktahuan harus mulai dari mana atau bagaimana cara tampil di TikTok, sebagai kendala terbesar mereka, dan selanjutnya menjadi hambatan terbesar dalam beriklan di platform tersebut.
Itulah sebabnya TikTok menggunakan otomatisasi untuk mencoba menghilangkan sebanyak mungkin hambatan tersebut.
“Banyak dari usaha kecil ini tidak memiliki sumber daya atau pengetahuan untuk berinvestasi dalam produksi video, yang lebih mahal dibandingkan bentuk materi iklan lainnya,” kata Matthew Bailey, analis utama senior, periklanan di Omdia. “Oleh karena itu, kemajuan dalam AI generatif memberikan peluang untuk menurunkan hambatan masuk ke iklan video – yang menjadi perhatian utama TikTok mengingat perannya sebagai aplikasi video sosial.”
Sebut saja ini sama-sama menguntungkan: Dengan melakukan pekerjaan secara efektif untuk mereka, pemasar mendapatkan sejumlah besar konten tanpa biaya dan tenaga (dan lebih cepat), sementara TikTok menang dengan mendapatkan aliran konten yang diunggah tanpa henti.
“Kami membuat alat ini sehingga apa pun kedewasaan Anda, atau ketersediaan sumber daya Anda, pada dasarnya Anda bisa mendapatkan peluang yang setara untuk bekerja,” kata Adrienne Lahens, kepala strategi dan operasi konten global TikTok. “Creative Studio benar-benar membantu meningkatkan produktivitas karena alat ini dapat membantu Anda meningkatkan dan meningkatkan strategi kreatif Anda, mempersonalisasikan konten Anda secara berlebihan, dan membebaskan Anda sebagai pencipta kreatif, pemasar, sehingga Anda dapat fokus pada masalah yang lebih mendesak.”
Jadi bagaimana sebenarnya cara kerjanya?
Creative Studio memiliki tiga kemampuan utama.
Yang pertama adalah membuat dan me-remix video baru.
Pengiklan memasukkan URL ke situs web merek mereka, Toko TikTok atau Etalase Amazon, atau mengunggah secara manual detail bisnis atau aset merek apa pun, dan dalam waktu dua menit, studio menampilkan beberapa video dari materi masukan. Studio kreatif memungkinkan pengiklan dengan mudah mengedit elemen video tersebut, seperti naskah, musik, narasi, suara, efek apa pun, dan transisi.
“Studio kreatif mempertimbangkan banyak praktik terbaik kreatif dalam hal menentukan kaitan yang tepat, tempat untuk menyampaikan pesan ajakan (CTA), memasukkan musik dan sulih suara, dan juga menyesuaikan keluaran, berdasarkan produk, vertikal, dan produk Anda. untuk menghasilkan konten yang benar-benar relevan dengan audiens Anda,” kata Lahens. “Jadi, jika Anda tidak memiliki konten apa pun yang tersedia untuk Anda sebagai merek, Anda dapat menghasilkan aset tersebut dengan fungsi tersebut.”
Studi kasus yang ditunjukkan Lahens adalah merek perlengkapan minum Amerika, Meoky, yang menggunakan studio tersebut untuk membuat banyak video menggunakan URL. Sejauh ini, merek tersebut telah mencapai peningkatan pembelian sebesar 1,8x dan peningkatan laba atas belanja iklan sebesar 13%. Meskipun angka spesifiknya tidak dibagikan.
Kemampuan kedua adalah membuat variasi konten yang ada agar terlihat segar atau terlokalisasi. Misalnya, video yang diproduksi dalam bahasa Inggris dapat disesuaikan menggunakan alat sulih suara dan terjemahan untuk menjangkau pemirsa dalam 10 bahasa yang telah dikuasai studio.
Studi kasus lain yang disoroti Lahens untuk fitur ini adalah penyedia layanan AS Apartment Life, dan agen pemasaran kinerja Jerman Voggsmedia, yang terakhir juga merupakan mitra TikTok. Keduanya mengalami peningkatan CPA sebesar 50% karena mereka mampu menjangkau pemirsa yang lebih luas, dengan menerjemahkan video mereka ke dalam bahasa Spanyol.
Fitur ketiga Creative Studio secara otomatis menghasilkan TikTok baru untuk Anda setiap 24 jam, dengan mempertimbangkan beberapa tren terkini dari iklan berkinerja terbaik.
“Tujuan yang kami tetapkan adalah kami ingin pengiklan kami tidak pernah kehabisan konten saat menggunakan studio kreatif,” kata Lahens.
Setelah kontennya kreatif, pengiklan dapat mempostingnya di platform untuk kampanye, atau mengunggahnya ke alat kotak hitam AI TikTok, Smart+ dan membiarkan alat tersebut mendistribusikannya untuk mereka.
Ini merupakan lompatan besar dalam kepercayaan terhadap AI, namun menurut Lahens, sejauh ini kendali belum menjadi masalah. Faktanya, penggunaan alat ini telah memberikan ketenangan pikiran bagi pengiklan, karena semua konten yang dihasilkan dari studio kreatif hanya didasarkan pada aset yang mereka masukkan ke dalam sistem, katanya. Dan tidak ada kekhawatiran mengenai masalah hak cipta karena studio ini memiliki banyak stok gambar dan video yang disetujui, berkat kemitraan TikTok dengan Billo dan Getty Images, serta avatar digital dan musik komersial yang bebas royalti.
Ke depan, pemasar akan mendapatkan lebih banyak fleksibilitas. Mereka akan dapat mengubah video yang ada dengan mengganti elemen seperti musik dari lagu pembuka sambil menjaga semuanya tetap utuh.
Memiliki alat seperti ini adalah cara lain bagi TikTok untuk mencoba meyakinkan pengiklan kecil, yang sudah mengelola pembelanjaan Google dan Meta dan memiliki tim pemasaran terbatas, bahwa mereka dapat melakukan banyak rumah di TikTok tanpa harus membayar banyak waktu atau tenaga, jelas Jamie MacEwan , analis riset senior di Enders Analysis.
“Ini sangat penting mengingat pesatnya pertumbuhan Reel dan Shorts, dan fakta bahwa Meta dan Google terus menyempurnakan alat mereka yang mengonversi materi iklan dalam berbagai format, termasuk video berdurasi pendek,” tambahnya. “Pengiklan ini cenderung lebih fokus pada ROI jangka pendek, sehingga diharapkan pengurangan biaya di muka dapat memberi mereka lebih banyak kelonggaran dalam tawaran mereka untuk klik dan tayangan.”
Jadwal pertadingan malam ini
Situs berita olahraga khusus sepak bola adalah platform digital yang fokus menyajikan informasi, berita, dan analisis terkait dunia sepak bola. Sering menyajikan liputan mendalam tentang liga-liga utama dunia seperti Liga Inggris, La Liga, Serie A, Bundesliga, dan kompetisi internasional seperti Liga Champions serta Piala Dunia. Anda juga bisa menemukan opini ahli, highlight video, hingga berita terkini mengenai perkembangan dalam sepak bola.
