Ada getaran getaran yang tenang bergeser melalui lingkaran pemasaran ketika industri ini berdamai dengan mabuk epistemik dari keterikatannya yang lama dengan Google.
Tak satu pun dari ini, tentu saja – pemasar telah menghabiskan bertahun -tahun beralih antara frustrasi dan pengunduran diri tentang seberapa erat Google mencengkeram dolar iklan mereka. Tetapi sekarang, dengan perusahaan yang baru saja dinyatakan bersalah atas memonopoli secara ilegal, tidak hanya bagaimana orang menemukan informasi secara online tetapi bagaimana informasi itu dimonetisasi, perasaan yang sudah lama direbus itu mendidih. Lemparkan tarian tap pihak ketiga Google yang sedang berlangsung di browser paling populer di dunia, dan kegelisahan menjadi lebih sulit untuk diabaikan.
Efek kumulatif: Pemasar sekarang melihat Google bukan sebagai platform yang tidak tersentuh, tetapi sebagai perusahaan dalam fluks. Pergeseran itu sudah membentuk bagaimana mereka berpikir tentang masa depan, menurut para ahli iklan dan media yang diwawancarai oleh Digiday.
Pemasar menguji mitra teknologi iklan alternatif dan mengalihkan dolar iklan ke pemutar media ritel yang, di era lain, akan default ke Google. Sementara pola belanja sebagian besar tetap utuh, tetapi ada lebih banyak momentum di balik gagasan membangun masa depan yang kurang ditambatkan ke satu platform.
“Ada perasaan baru bahwa ekosistem yang kami bangun di sekitar bisa terlihat sangat berbeda dalam satu atau dua tahun,” kata seorang direktur media di sebuah agen perusahaan induk. “Prioritas sekarang adalah opsionalitas – memastikan klien tidak terkunci pada vendor tunggal.”
Apa artinya, menurut eksekutif agensi, adalah klien mengajukan lebih banyak pertanyaan bukan hanya tentang pengukuran dan transparansi, tetapi tentang risiko struktural. Apa yang terjadi jika Google dipaksa untuk memisahkan pertukarannya dari server iklannya? Bagaimana jika Chrome atau Android berputar menjadi entitas yang terpisah? Apa arti API yang diamanatkan untuk data pencarian untuk strategi pemasaran kinerja?
“Untuk masa depan, kami mengevaluasi bagaimana Google (dan pemerintah) bergerak mungkin berdampak pada bagaimana kami terlibat dengan Google dari perspektif iklan,” kata Robert Kurtz, mitra hasil bisnis strategis di Basis Technologies. “Untuk tim teknologi, tim produk kami menonton dengan cermat bagaimana DSP atau berbagi data kami dapat dipengaruhi. Untuk tim pencarian kami, kami secara proaktif memikirkan berbagai gerakan berdasarkan apa yang mungkin muncul dari tuntutan hukum anti-trust.”
Putusan antimonopoli juga memberikan pengaruh pemasar yang belum pernah mereka miliki selama bertahun -tahun. Jika regulator membuka tumpukan iklan Google, pengiklan dapat mendorong lebih keras untuk konsesi – pelaporan yang lebih baik, lebih banyak transparansi dalam pelelangan dan interoperabilitas nyata di seluruh platform.
Belum lama ini itu akan terdengar seperti angan -angan. Gagasan google tunduk pada tuntutan pemasar? Fantasi. Sekarang, tidak terlalu banyak. Baru minggu lalu, Google mengakui kepada beberapa pengiklan bahwa platform pembelian media yang digerakkan AI harus lebih transparan. Secara alami, pemasar akan mengawasi dengan cermat untuk melihat apakah itu berlanjut.
Pembaruan terbaru termasuk fitur baru untuk Kinerja MAX untuk meningkatkan transparansi dan pengambilan keputusan, termasuk pelaporan kinerja saluran di YouTube, pencarian, dan tampilan dengan metrik tingkat aset yang diperluas seperti klik, biaya, konversi dan pelaporan istilah pencarian lengkap.
Seperti yang dijelaskan oleh seorang eksekutif iklan dengan syarat anonim: “Kami tidak akan terkejut jika Google mengambil langkah-langkah proaktif untuk menghindari penampilan perilaku anti-kompetitif. Itu mungkin terlihat seperti transparansi yang lebih besar, peningkatan interoperabilitas, atau langkah-langkah halus untuk membuka lebih banyak persaingan di seluruh ekosistem iklannya. Jika itu terjadi, hal itu dapat menyebabkan lebih banyak opsi, lebih banyak kompetisi dan biaya yang lebih rendah. Taruhan – baik secara finansial maupun reputasi – untuk Google. “
Google tidak menanggapi permintaan Digiday untuk komentar dengan waktu pers untuk cerita ini.
Eksekutif agensi lainnya mengatakan kepercayaan klien di Google tidak berubah. Pengiklan masih bersedia melakukan bisnis, tetapi wahyu antimonopoli terbaru dan pembaruan cookie memungkinkan mereka untuk menunjukkan lebih banyak minat pada apa yang berhasil bagi mereka. Waktu uji coba dan berita cookie tampaknya lebih seperti kebetulan bagi Matt Kane, SVP data & analitik di Digitas. Dia mengatakan klien masih percaya diri di Google sebagai mitra dan dengan siapa mereka bekerja tergantung pada tujuan dan hasil.
“Jika Google terus menawarkan produk yang baik dan mereka terus menawarkan layanan yang membantu pengiklan, hal -hal itu akan lebih bising daripada yang lainnya,” kata Kane. “… Saya tidak berpikir ada gelombang oposisi untuk itu. Hal -hal ini surut dan mengalir, dan saya pikir kita hanya mungkin berada dalam pasang surut untuk mereka.”
Tapi jangan berharap siapa pun berteriak tentang kemenangan itu. Sebagian besar menjaga gerakan mereka dekat dengan dada mereka – terlalu cepat untuk deklarasi yang berani, mereka berpendapat, terutama dengan nasib Google masih dalam limbo. Lagi pula, tidak ada yang tahu apa bisnis iklannya bahkan jika regulator akhirnya mendapatkan apa yang mereka inginkan – divestasi dari bisnis krom dan petak besar bisnis teknologi iklannya.
“Inilah yang berubah: ini bukan lagi tentang efisiensi media – ini tentang kedaulatan strategis,” kata Jason Alan Snyder, kepala petugas AI saat momentum. “Pemasar menyadari Google bukan hanya pipa; itu adalah pemilik, arsitek, dan perusahaan utilitas. Itu adalah pil yang sulit ketika Anda diminta untuk membenarkan setiap dolar Roas sementara platform memiliki metrik, saluran, dan persyaratan.”
Tetap saja, ini awal. Dan pemasar bertentangan. Putusan hukum baru-baru ini memvalidasi keprihatinan lama mereka. Tetapi gagasan tentang perpisahan Google sama meresahkannya dengan dominasinya. Untuk semua keluhan mereka, beberapa platform menawarkan campuran skala, kinerja, dan infrastruktur Google. Itulah paradoks yang telah mereka jalani selama bertahun -tahun: frustrasi tetapi macet.
“Akhirnya ada cukup gesekan untuk mulai dengan serius melihat alternatif,” kata seorang pemasar senior di merek global. “Anda tidak menarik pengeluaran semalam – tetapi Anda mulai memikirkan berapa banyak risiko yang Anda terpapar ketika satu pemain mengendalikan segalanya.”
Dan ada gosoknya: untuk saat ini, ini lebih banyak getaran daripada putusan. Itu tidak berarti langkah -langkah ini dari pemasar tidak masalah – tetapi seberapa penting itu, dan seberapa cepat, masih siap untuk diperdebatkan.
“Kita semua memahami perubahan mungkin memerlukan penahanan ulang di masa depan tetapi saat ini masih percaya pada kekuatan Google dan kemampuannya untuk mendorong hasil yang bagus untuk pemasar,” kata CEO Goodway Group Jay Friedman, yang bersaksi sebagai saksi Departemen Kehakiman AS selama persidangan AdTech.
Ini adalah sentimen yang menangkap bagaimana para pemasar telah merespons-atau lebih tepatnya tidak menanggapi-ke berita bahwa cookie pihak ketiga akan bertahan di Chrome, lima tahun setelah Google pertama kali bersumpah untuk membunuh mereka.
Merek-merek itu kesal tetapi sebagian besar lega karena mereka tidak perlu terburu-buru dari cookie pihak ketiga dalam Google Chrome, yang saat ini menghadapi potensi aksi jual sebagai bagian dari obat dalam kasus pencarian. Rio Longacre, yang menghabiskan dekade terakhir di Slalom Consulting membantu pengiklan dan penerbit dengan strategi adtech mereka, berpikir perusahaan lain tidak akan dimaafkan begitu cepat.
“Itu hanya terlihat buruk bagi Google. Kelihatannya tidak kompeten,” kata Longacre. “Jika mereka bukan monopoli, mereka akan dihukum … ketika Anda monopoli, Anda tidak perlu melakukan apa pun, karena tidak ada yang akan mengikis posisi Anda.”
Jadwal pertadingan malam ini
Situs berita olahraga khusus sepak bola adalah platform digital yang fokus menyajikan informasi, berita, dan analisis terkait dunia sepak bola. Sering menyajikan liputan mendalam tentang liga-liga utama dunia seperti Liga Inggris, La Liga, Serie A, Bundesliga, dan kompetisi internasional seperti Liga Champions serta Piala Dunia. Anda juga bisa menemukan opini ahli, highlight video, hingga berita terkini mengenai perkembangan dalam sepak bola.
