Omnicom menyerang kemitraan dengan PayPal dan X di Cannes Lions

Dimulai dengan Kemitraan X, Omnicom ingin memanfaatkan fakta bahwa X bekerja untuk menarik lebih banyak pencipta dan influencer, mengingat pengaruhnya sebagai hub layar kedua utama. X telah memperkuat statusnya sebagai reflektor tren waktu-nyata juga-kedua elemen yang ingin dimanfaatkan Omnicom, menurut Megan Pagliuca, Omnicom Media Group Chief Product Officer Amerika Utara.

“Yang benar -benar berbeda di sini adalah peran X yang dimainkan sebagai pusat budaya ini di mana kami dapat mengambil data tren ini, menggabungkannya dengan audiens, menggabungkannya dengan elemen budaya kami, menggunakannya untuk kedua eksekusi kreatif merek pada X dan kemudian juga menggunakannya untuk penemuan influencer dan aktivasi influencer,” kata Pagliuca.

Beginilah kemitraan, yang saat ini aktif di AS, bekerja: data API dan tren API X dimasukkan ke dalam Omni, sistem operasi terbuka Omnicom. Omni kemudian mencocokkan sinyal untuk menemukan momen yang bekerja untuk klien Omnicom untuk melekat pada dirinya sendiri. Segmen audiens dan tren yang sesuai oleh audiens keduanya digunakan untuk merencanakan aktivasi, yang didorong kembali ke X untuk penemuan influencer. Akhirnya, semua wawasan yang diperoleh dimasukkan kembali ke agen penemuan influencer Omni, sebuah alat agen bertenaga AI yang mengidentifikasi influencer dan pencipta dengan dampak paling besar pada keterlibatan dan kinerja konsumen, berdasarkan berbagai kriteria termasuk kecocokan audiens dan relevansi budaya.

Mirip dengan pengumuman Cannes Omnicom sebelumnya minggu ini dengan Meta dan Walmart sebelumnya, agen penemuan influencer menjaga lebih banyak pengetahuan dengan setiap kesepakatan yang dibuat Holdco, karena mengumpulkan input dari semua platform utama di mana influencer dan pencipta menjangkau penonton mereka, dan seolah -olah mendapatkan lebih pintar dengan setiap input baru.

“Yang paling saya sukai di sini adalah melihat saat -saat budaya apa yang sedang dilakukan pada X, dan bagaimana kami dapat menggunakannya untuk menginformasikan konten yang diproduksi oleh para influencer,” tambah Kevin Blazaitis, presiden AS Creo, kelompok influencer Omnicom Media Group. “Anda memiliki basis komunitas niche yang sangat aktif – mengidentifikasi suara -suara yang tepat dari mereka. Kami senang memiliki data kami memainkan peran yang lebih besar, untuk lagi memperluas suara dan memiliki banyak hal komunikasi.”

“Kemitraan ini adalah contoh utama tentang bagaimana kami membantu pemasar memanfaatkan momen -momen penting, percakapan, dan momen hidup yang terjadi di platform kami,” kata Monique Pintarelli, kepala Amerika X.

Zaryn Sidhu, SVP sosial OMG untuk Amerika Utara, menembak setiap gagasan bahwa Holdco mungkin memiliki kekhawatiran yang tersisa atas sejarah X baru-baru ini tentang mengikis upaya keamanan merek, mengutip upaya CASA Omnicom dalam memastikan protokol keselamatan merek. “X IIS sebenarnya setara dalam hal kontrol dan verifikasi mitra,” kata Sidhu. “Kami memiliki kontrol adjasensi dan penempatan bahkan hingga ke tingkat kata kunci. Kami memiliki kemampuan verifikasi pasca-penawaran dan pra-bid pihak ketiga. Kami memiliki pelaporan pelanggaran konten.”

Omnicom hari ini juga akan meluncurkan kemitraan dengan PayPal, yang berpusat pada melampirkan data transaksional lintas-pedoman aplikasi keuangan ke kurasi inventaris TV streaming OMG. Kesepakatan yang dinegosiasikan OMG dan jalur pasokan yang dikuratori dilapisi dengan data transaksional dan pembelian PayPal melalui SSP Magnite dan PubMatic, memungkinkan klien Omnicom untuk mengajukan penawaran pada inventaris streaming langsung dan pra-rekaman berdasarkan data pembelian sebagai sarana untuk menghubungkan dengan audisi mereka seefektif mungkin.

Tersedia di AS dalam beberapa minggu mendatang sebelum diluncurkan secara internasional, pengaturan ini memungkinkan OMG mengetuk set data transaksi yang luas yang juga mencakup Venmo dan Honey – dua platform pembayaran lainnya PayPal berkontribusi pada grafik transaksi. Diperkirakan sekitar 430 juta konsumen menggunakan salah satunya, memberikan PayPal 45% pangsa pasar pembayaran global, dengan volume total pembayaran total $ 1,68 triliun pada tahun 2024.

“TV langsung telah lama menyulitkan merek untuk menjangkau audiens yang tepat secara real time,” kata Mark Grether, SVP dan manajer umum iklan PayPal. “Menyatukan teknologi kami dan menghubungkan data transaksi dengan inventaris TV langsung meningkatkan efisiensi kampanye kesadaran.”

“Kemampuan untuk memahami apa yang pengguna berbelanja di seluruh pedagang di pihak pertama ini, set data deterministik, berarti kami dapat memasangkan skala PayPal dan grafik transaksi mereka dan data mereka dengan Omnicom Media Group yang menegosiasikan tarif dan kemampuan inventaris,” kata Keagan McDonnell, direktur senior inovasi produk dan kemitraan di OMG Amerika Utara. “Kami percaya itu adalah kasus penggunaan yang sangat kuat di pasar.”

Cox Automotive, klien Omnicom, memanfaatkan data untuk menargetkan upaya iklan streaming dengan lebih hati -hati. “Kolaborasi ini memungkinkan kami untuk menjangkau khalayak otomotif yang dibangun di atas sinyal dari jaringan Mitra Pedagang PayPal yang luas, menggabungkan presisi dan skala,” kata Jillian Davis, Direktur Teknologi Pemasaran di Klien, yang mencakup Auto Trader dan Kelly Blue Book Brands. “Dengan memasangkan data transaksi PayPal dengan strategi kurasi media Omnicom, kita dapat menjangkau pemirsa yang sangat relevan ini tanpa mengorbankan kualitas inventaris.”