Pembaruan inti Google terbaru menunjukkan tampilan halaman tidak bisa menjadi metrik teratas

The Atlantic menggugat Google, Arena Group bersandar pada pembuat konten, dan banyak lagi.

Penerbit berita top AS kehilangan visibilitas pencarian

Selama bertahun-tahun, penerbit besar memperlakukan Google sebagai utilitas distribusi: mempublikasikan banyak hal, mencakup semuanya, dan membiarkan otoritas domain melakukan sisanya. Pembaruan inti bulan Desember – yang diluncurkan pada 11-29 Desember – merupakan tanda lain bahwa tawar-menawar telah gagal. Dalam beberapa pembacaan, volatilitas sangat memukul berita, dan situs-situs yang tampaknya bertahan paling baik adalah situs-situs yang tidak berperilaku seperti pusat berita umum dan lebih seperti mesin “jawaban terbaik”.

“Banyak situs berita luar negeri dengan kredibilitas rendah yang melonjak secara acak selama setahun terakhir telah hilang. Mereka mendapatkan visibilitas tanpa mendapatkan kepercayaan, dan pembaruan ini tampak seperti koreksi kualitas yang sudah lama tertunda,” kata Michael King, pendiri dan CEO agensi pemasaran konten dan SEO iPullRank.

Analisis yang dilakukan oleh Aleyda Solís, konsultan SEO internasional dan pendiri Orainti, menemukan bahwa situs dengan kekuatan pencarian yang sempit dan spesifik kategori tampaknya mendapatkan visibilitas terhadap halaman yang lebih luas dan generalis di beberapa vertikal. Penerbit kehilangan peringkat untuk kueri “terbaik” dan lebih luas yang sebelumnya dianggap Google sebagai informasi, menurut Solís.

Meskipun masih terlalu dini untuk menarik kesimpulan, analisis awal Solis dari pembaruan inti bulan Desember – pembaruan algoritma Google utama keempat pada tahun 2025 – tidak tampak seperti perombakan SEO tradisional dan lebih seperti Google memperkuat peringkatnya untuk mendukung pengalaman pencarian berbasis AI. Konten yang secara jelas mencerminkan niat pengguna – sering kali bersifat niche, berorientasi pada utilitas, dan konsisten – lebih mudah dipercaya, dikutip, dan diringkas oleh Google, sementara keluaran berita berdasarkan skala semakin terlihat seperti kebisingan dibandingkan sinyal. Apakah hal tersebut mencerminkan langkah yang disengaja menuju peringkat yang dioptimalkan AI masih menjadi pertanyaan terbuka.

“Di dalam Google, tidak ada garis yang jelas antara penelusuran klasik dan penelusuran AI. Sistemnya sangat tumpang tindih,” kata King.

Yang lebih jelas bagi penerbit adalah bahwa pembaruan inti terbaru Google adalah pengingat bahwa tampilan halaman tidak bisa menjadi Bintang Utara seperti dulu.

63% penerbit berita top AS kehilangan visibilitas pencarian

Menurut analisis Digiday terhadap data visibilitas pencarian dari Sistrix terhadap 79 situs berita di AS, 29 dari situs tersebut (sekitar 37%) mengalami peningkatan skor visibilitas pencarian selama pembaruan inti bulan Desember, sementara sisanya kehilangan visibilitas.

Peningkatan skor visibilitas penelusuran yang paling menonjol – yang mengukur seberapa terlihat suatu situs di hasil penelusuran Google (dan seberapa baik peringkat situs tersebut) – terjadi di Mashable (perubahan 36,8%), Substack (30%), Vulture (29,4%), MSN.com (21,7%) dan The Intercept (19,3%).

Situs yang mengalami penurunan skor visibilitas pencarian terbesar termasuk MSNBC (penurunan 71%), Athlon Sports (59,2%), Newsweek (59%), Yahoo News (50,6%) dan New York Post (45,6%).

Situs web berita yang mengalami penurunan dua digit dalam skor visibilitas pencariannya antara lain Reuters, Politico, AP News, CBS News, NBC News, Daily Beast, Business Insider, dan The New York Times.

The New York Times, Yahoo Finance dan BBC mengalami penurunan dua digit dalam skor visibilitas pencarian mereka. Sementara itu, Substack, BuzzFeed, MSN.com, Today.com, dan US News meningkatkan skor visibilitas mereka lebih dari satu poin.

Lebih dari dua pertiga situs berita utama Inggris mengalami penurunan visibilitas pencarian selama pembaruan inti Google bulan Desember, menurut Press Gazette. Lebih dari separuh situs mengalami penurunan persentase dua digit, dengan publikasi seperti The Guardian, The Telegraph, The New York Times, dan The Independent kehilangan keunggulannya dalam hasil penelusuran Google.

Masih belum jelas seberapa besar dampaknya terhadap lalu lintas.

Hasilnya: dampak pembaruan terbaru Google beragam. Salah satu eksekutif penerbitan mengatakan mereka belum bisa mengetahui polanya, mengapa beberapa situs mereka terkena dampak perubahan algoritma dan mengapa beberapa tidak. Yang lain mengatakan mereka masih dalam tahap pemulihan dari pembaruan bulan Juli 2025, sehingga bulan Desember hampir tidak terlihat berbeda dengan volatilitas yang diperkirakan sekarang.

Kepala SEO di penerbit gaya hidup besar, yang berbicara tanpa menyebut nama, mengatakan sebagian besar situs mereka mengalami peningkatan visibilitas pencarian setelah pembaruan inti bulan Desember, dan menyebutnya sebagai “hadiah Tahun Baru yang menyenangkan.”

Kepala SEO dan audiens telah mengatakan kepada Digiday bahwa ini seperti mengejar ekor Anda sendiri jika Anda membuat perubahan besar dalam SEO dan strategi konten sebagai respons terhadap setiap pembaruan, dan bahwa tujuan utamanya adalah tetap berpegang pada pedoman SEO tradisional sambil berfokus pada memperdalam keterlibatan dan konversi audiens. Eksekutif penerbitan pertama mengatakan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mencoba memahami perubahan ini bisa menjadi “tugas yang bodoh.”

“Jika Anda bereaksi terhadap snapshot yang sedang diluncurkan dan mengoptimalkan sesuatu yang dikembalikan, Anda telah membuang-buang usaha,” kata King dari iPullRank. “Tidak [change your fundamental SEO strategy] karena algoritme mengalami perubahan suasana hati.”

Pada akhirnya, penerbit memperkirakan lalu lintas dari mesin pencari akan berkurang hampir setengahnya dalam tiga tahun ke depan, menurut laporan baru dari Reuters Institute for the Study of Journalism, yang mencakup pandangan 280 pemimpin media dari 51 negara.

Laporan tersebut mengutip data Chartbeat yang menunjukkan bahwa lalu lintas Google dari penelusuran organik ke lebih dari 2.500 situs turun sepertiga secara global antara November 2024 dan November 2025, dan sebesar 38% di AS, lalu lintas Google Discover juga turun 21% dari tahun ke tahun, menurut laporan tersebut.

Dengan pembaruan terkini, Google Discover “menjadi jauh lebih fluktuatif dari biasanya, dan masih terasa seperti permainan zero-sum,” kata King.

Tayangan laman tidak bisa lagi menjadi “metrik Tuhan” seperti dulu

Ini semua mengarah pada alasan mengapa banyak penerbit mencari metrik baru selain tampilan halaman untuk mengukur keberhasilan bisnis mereka. Tahun lalu, salah satu perubahan terbesar dalam SEO adalah lalu lintas tidak lagi menjadi metrik emas untuk strategi SEO yang sukses. Kepala SEO di penerbit mengatakan kepada Digiday pada akhir tahun lalu bahwa mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mencari tahu KPI mana yang harus dioptimalkan untuk masa depan tahun ini. Banyak penerbit beralih ke konversi dan keterlibatan langganan dan pendaftaran.

“Kita perlu mengubah metrik keberhasilan kita secara internal karena hal ini akan membawa kita untuk sepenuhnya melepaskan diri dari pemikiran tentang skala atau terganggu oleh skala, dan justru memikirkan kedalaman, kata Chief Innovation Officer Forbes, Nina Gould. “Kami belum menentukan secara pasti apa sebenarnya metrik tersebut, kami condong ke arah metrik campuran. Kita masih perlu mendapatkan a [big] banyak orang yang masuk, tetapi masuk akal untuk fokus pada orang yang tepat.”

Sementara itu, visibilitas penerbit dalam Ikhtisar AI “beragam” dalam 30 hari terakhir, menurut Prasanna Dhungel, mitra pengelola di perusahaan intelijen pemasaran GrowByData. Meskipun ia telah melihat “peningkatan besar-besaran” dalam visibilitas AIO mulai pertengahan Desember dan seterusnya,” hal ini tidak berkorelasi langsung dengan visibilitas penerbit di AIO. Namun, menurut King, situs yang kehilangan visibilitas luas dalam pembaruan ini juga kehilangan kehadiran Ikhtisar AI.

“Bagi penerbit berita, penyesuaian SEO tidak lagi menjadi faktor utama. Mereka tidak lagi bisa mengendalikan nasib mereka sendiri dalam pencarian,” kata King.

— Jessica Davies berkontribusi pada cerita ini.

Apa yang kami dengar

“Bagi kami, kami telah melihat hampir semua situs kami meningkat. Beberapa sangat luar biasa.”

— Kepala SEO di penerbit gaya hidup tentang pembaruan inti Google bulan Desember berdampak pada visibilitas penelusuran situs mereka.

Angka yang perlu diketahui

Lebih dari 3.000: Jumlah pemutusan hubungan kerja jurnalisme di AS dan Inggris pada tahun 2025.

$30 juta: Jumlah yang dikumpulkan Semafor, perusahaan media startup berusia tiga tahun, dalam putaran pendanaan baru yang memberi nilai bagi perusahaan sebesar $330 juta.

$199: Biaya tahunan produk langganan keluarga baru The Atlantic.

30: Jumlah orang yang diberhentikan di Politico.

Apa yang telah kami bahas

Setelah konten buatan AI menjadi terlalu jenuh, keaslian dan ‘kekacauan’ pembuat konten sangat diminati

• Dengan begitu mudahnya pembuatan konten buatan AI, inilah saat yang genting bagi merek, pembuat konten, dan platform. Dengan sentimen konsumen yang sangat menentang AI, orisinalitas dan keaslian adalah faktor penentu utama di tahun 2026.
• Sebagian besar merek menghindari AI generatif dalam berurusan dengan influencer dan pembuat konten, dan lebih mengutamakan keaslian daripada sebelumnya.

Baca selengkapnya Di Sini.

Tanya Jawab dengan kepala kebijakan publik global dan strategi platform Financial Times mengenai penghapusan AI

• Financial Times adalah penerbit pertama yang berbasis di Inggris yang mencapai kesepakatan lisensi dengan OpenAI pada tahun 2024. Matt Rogerson, direktur kebijakan publik global dan strategi platform FT, percaya bahwa tahun 2026 akan menjadi tahun ketika perusahaan teknologi besar mengubah pendirian mereka terhadap lisensi AI untuk menghindari risiko hukum di masa depan.
• Digiday berbicara dengan Rogerson tentang apa yang berubah — dan mengapa penerbit mungkin memasuki fase yang lebih konstruktif terkait remunerasi AI.

Baca Tanya Jawab yang diberi anotasi Di Sini.

Pembeli media mengatakan DSP Yahoo adalah salah satu yang harus diperhatikan

• Platform sisi permintaan Yahoo telah menjadi sumber keingintahuan yang tulus – dan dalam beberapa kasus antusiasme yang hati-hati – di kalangan pembeli media.
• Percakapan dengan para pemimpin senior agensi menunjukkan kemajuan produk yang nyata: peta jalan AI yang lebih jelas, jejak media perdagangan yang semakin luas, dan landasan identitas yang lebih koheren.

Baca selengkapnya Di Sini.

Masa depan mulai mempertajam pedoman visibilitas pencarian AI-nya

• Tahun ini, penerbit TechRadar Future ingin memenangkan permainan visibilitas AI. Perusahaan ini meluncurkan alat visibilitas AI miliknya, yang telah meningkatkan volume penyebutan dan kutipan di mesin pencari AI seperti Ikhtisar AI Google dan ChatGPT OpenAI, sehingga meningkatkan visibilitas merek dari judul-judulnya.
• Future juga menjualnya sebagai bagian dari paket konten bermerek kepada klien merek untuk meningkatkan kutipan ringkasan AI.

Baca selengkapnya Di Sini.

Panduan ekstensif Digiday tentang hal-hal yang masuk dan keluar bagi para pembuat konten di tahun 2026

• Tahun 2026 akan menjadi tahun dimana keaslian dihargai dalam ekonomi kreator. Kreator akan lebih fokus dalam mengembangkan komunitas setia melalui konten yang dibuat dengan cermat, dibandingkan mengejar viralitas.
• Dengan konten buatan AI yang membanjiri platform media sosial, menerima kekacauan dan ketidaksempurnaan sebagai manusia akan membantu para pembuat konten menonjol.

Cari tahu apa yang masuk dan keluar bagi pembuat konten pada tahun 2026 Di Sini.

Apa yang sedang kita baca

The Atlantic menggugat Google atas model iklan digitalnya

The Atlantic telah menggugat Google dan induknya, Alphabet, dengan tuduhan bahwa mereka melakukan monopoli ilegal atas teknologi iklan digital, sehingga menekan pendapatan penerbit, TheWrap melaporkan.

Google mengatakan tidak akan membayar konten yang tidak berbayar untuk pelatihan AI

Seorang eksekutif senior urusan masyarakat di Google mengatakan kepada Lords Communications and Digital Committee Inggris bahwa raksasa teknologi tersebut tidak akan membayar konten yang tidak berbayar untuk pelatihan AI, Press Gazette melaporkan.

Arena Group bersandar pada pencipta dan perdagangan

Arena Group sedang mempertimbangkan untuk memperoleh IP merek media, produk konsumen fisik, dan e-commerce yang dapat plug and play, menurut A Media Operator.

Para eksekutif McClatchy berselisih dengan serikat redaksi terkait AI

Para eksekutif McClatchy berselisih dengan serikat redaksi mengenai bagaimana perusahaan ingin menerapkan AI di ruang redaksi, dengan beberapa inisiatif yang berpotensi mengubah McClatchy menjadi salah satu pengadopsi AI paling agresif dalam jurnalisme, Status melaporkan.

Di dalam strategi editorial AI Hearst

Tim O’Rourke, wakil presiden inovasi editorial dan strategi AI di Hearst Newspapers, membahas bagaimana penerbit melakukan pendekatan terhadap inovasi, apa yang membuat AI ruang redaksi dapat dipercaya, dan di mana ia melihat peluang terbesar di masa depan, dalam percakapan dengan Storybench.