Omnicom berencana mengumumkan kemitraan itu hari ini di CES

Digiday mengetahui bahwa Omnicom berencana mengumumkan kemitraan tersebut hari ini di CES.

Dalam apa yang disebut sebagai kemampuan pertama di pasar, kemitraan ini menyatukan grafik terotentikasi Amazon Ads dengan sinyal TV linier dan streaming Roku, kemudian dicocokkan secara internal dengan data pemirsa platform intelijen Omni milik Omnicom, dan untuk pertama kalinya, data pemirsa Acxiom, yang berasal dari akuisisi Interpublic Group oleh Omnicom pada akhir tahun 2025. Mengutip garis tipis antara konversi dan penolakan dalam hal frekuensi iklan, perpaduan ini memungkinkan pengiklan mengukur jangkauan dan frekuensi iklan secara akurat. kampanye mereka di lingkungan TV tradisional dan CTV menggunakan OS dan perangkat Roku dan mencocokkan data tersebut dengan peristiwa konversi hilir melalui grafik yang diautentikasi.

Hasilnya, kata eksekutif Omnicom Media, adalah tampilan kampanye yang lebih lengkap bagi klien Omnicom untuk mengoptimalkan paparan kampanye sebagai sarana untuk mendorong transaksi, mengurangi pemborosan, dan melindungi reputasi merek (seperti, lebih sedikit pemirsa yang kesal pada merek Anda karena frekuensi yang berlebihan).

“Manajemen frekuensi yang bertanggung jawab sangat penting bagi kinerja dan pengelolaan merek,” kata Caitlin Coburn Winsor, pemimpin media di PepsiCo Beverages US, klien Omnicom. “Ketika kita dapat melihat total eksposur di seluruh lini linear dan streaming serta menghubungkan eksposur tersebut dengan hasil, kita akan lebih siap untuk mengkalibrasi investasi, membangun dan melindungi ekuitas merek, serta mendorong pertumbuhan tambahan.”

Menambahkan data Roku juga mengurangi jeda waktu dalam memahami dampak frekuensi dari beberapa bulan menjadi 1-2 hari, kata Megan Pagliuca, chief product officer di Omnicom Media Amerika Utara. “Kecepatan data Roku jauh lebih cepat, sehingga akan lebih baik untuk pengoptimalan sebenarnya di Amazon DSP,” katanya. “Dalam pelaporan biasa, Anda akan melihat frekuensi rata-rata, tapi itu seperti mengatakan kepala Anda ada di dalam oven dan kaki Anda di dalam freezer, dan rata-rata, Anda baik-baik saja.… Jadi kurva frekuensi granular adalah hal yang harus Anda perhatikan, dan ketika melihat AMC, kami memiliki data granular yang memungkinkan kami menghilangkan pemborosan dan memberikan pengalaman konsumen yang jauh lebih baik.”

Lalu ada pertama kalinya aset IPG dan Omnicom bekerja sama, yang digambarkan oleh David Mataranglo, CEO Kinesso AS sebagai momen Hannah Montana, yang menyatukan hal-hal terbaik dari kedua dunia. “Anda memiliki bisnis yang dibangun dengan memanfaatkan Acxiom sebagai pembeda sejati, dan kemudian bagian Omni ini memiliki titik integrasi berbeda dengan mitra, dan saya pikir kombinasinya akan menjadi sangat kuat,” kata Mataranglo. “Melihat itu di [near] secara real-time dalam menyampaikan data ini ke keyboard untuk menyusun rencana pengoptimalan bagi klien, hal ini membangun kekuatan yang cukup cepat bagi kami.”

Ada juga daya tarik lingkungan loop tertutup untuk beroperasi, berkat pemahaman yang lebih mendalam tentang Marketing Cloud Amazon dan layanan di dalamnya, kata Meredith Goldman, direktur Amazon Ads. Hal ini memungkinkan “pengukuran loop tertutup mulai dari tayangan hingga pembelian. Lingkungan AMC yang menjaga privasi memungkinkan pengiklan mengukur secara akurat jangkauan holistik dan frekuensi kampanye mereka di seluruh lingkungan linier dan CTV Roku dan mencocokkan wawasan dengan konversi hilir di mana pun hal itu terjadi, sehingga mengungkap paparan iklan yang optimal untuk mendorong transaksi,” ujarnya.

Dru Sil, direktur eksekutif strategi produk platform Omni, menyimpulkannya. “Sebelumnya, kami melakukan cross-channel [insights]tapi kami mendapatkannya setiap tiga bulan. Kami mendapatkannya dengan jeda 1-2 hari, tetapi melakukannya secara terpisah. Sekarang pada dasarnya yang terbaik dari keduanya.”