Pengarahan Pemasaran Masa Depan: Bisnis periklanan hadir di CES dengan pola bertahan

Apa yang muncul bukanlah pasar yang bersiap menghadapi keruntuhan atau bersiap menuju booming, namun pasar yang sedang menuju penataan ulang struktural, dimana tahun 2026 tidak terlihat seperti sebuah pemulihan dan lebih seperti sebuah perhitungan mengenai bagaimana iklan dibeli, diukur dan dibayar.

Baca terus untuk mengetahui manfaat besar kami dari acara tersebut.

AI dan firewall CFO

Kendala sebenarnya dalam penerapan AI bukan lagi pada teknologi, melainkan teknologi keuangan. Dalam pandangan Sir Martin Sorrell, perusahaan-perusahaan besar yang sudah lama tidak akan mengubah cara mereka beroperasi secara signifikan sampai CFO merasakan tekanan ekonomi yang nyata. Saat ini, tekanan tersebut tidak ada. Saat ini, perusahaan terlalu untung dan terlalu nyaman untuk memaksakan perubahan, menjadikan AI “menarik” dibandingkan mendesak dan sebagian besar terbatas pada tahap pengujian dan perubahan alur kerja bertahap alih-alih mendorong operasi yang benar-benar otonom.

“Sampai CFO mendorong perusahaan-perusahaan ini untuk melakukan sesuatu – jadi kecuali ada pengetatan ekonomi eksternal, yang saat ini belum terjadi – menurut pandangan saya, hal itu tidak akan terjadi,” kata Sorrell.

Optimasi Pencarian Di Mana Saja adalah SEO baru

Salah satu perubahan yang lebih tenang yang muncul di CES adalah kaburnya penemuan dan konversi dalam bidang percakapan dan agen. Perjalanan konsumen semakin lancar di lingkungan yang dimediasi AI — mulai dari obrolan hingga media sosial dan penelusuran yang mendukung perdagangan corong tradisional karena pertanyaan produk lebih dekat dengan transaksi dan melewati laman landas yang sudah dikenal dan putaran penargetan ulang. Dalam praktiknya, media ritel, media sosial, dan penelusuran mulai tidak lagi berperilaku seperti saluran terpisah, melainkan lebih seperti lapisan yang berdekatan dalam satu aliran perdagangan.

Pembelian LLM didemonstrasikan secara publik — namun secara pribadi tidak dipercaya

Meskipun ada keributan seputar pembelian media otonom, Yahoo menarik garis yang jelas antara alur kerja dan pengambilan keputusan. Lapisan agennya dibuat untuk mempersingkat waktu — mempercepat penyiapan, perdagangan, dan pengoptimalan — daripada menggantikan sistem pembelajaran mesin yang benar-benar memindahkan uang melalui lelang.

Memang benar, logika penawaran tetap dipimpin oleh ML dengan agen yang berada di atasnya sebagai lapisan layanan yang membuat platform Yahoo DSP lebih mudah digunakan, lebih mudah untuk dipindahkan, dan lebih mudah untuk dihubungkan ke sistem lain. Dengan kata lain, Yahoo DSP tidak lagi menjadi sebuah dashboard pembelian dan lebih menjadi tulang punggung data dengan lapisan produktivitas terpasang.

“Agentic memang keren, tapi masih tentang data dan pembelajaran mesin,” kata Adam Roodman, GM Yahoo DSP.

Agensi mencoba mengubah DSP menjadi pipa yang dapat dipertukarkan

Selama sebagian besar dekade terakhir, persaingan DSP dipengaruhi oleh kelembaman dan kinerja. Program sertifikasi, alur kerja yang dipatenkan, dan algoritme khusus platform menjadikan hal ini memakan biaya besar – baik secara operasional maupun budaya – bagi lembaga untuk memindahkan pembelanjaan setelah tim dilatih dan saluran pipa sudah siap.

Yang terjadi saat ini adalah penipisan parit. Agensi semakin banyak membangun lapisan pengambilan keputusan, pemfilteran, dan penilaian khusus di bagian hulu DSP, sehingga logika kepemilikan mereka dapat ikut serta — dan membuat eksekusi di seluruh platform menjadi lebih portabel dan persaingan antar DSP menjadi lebih lancar.

“Tidak diragukan lagi bahwa agensi akan terus menggunakan agensi, namun mereka mengatakan di bagian hulu platform tersebut ‘keputusan seperti apa yang dapat saya perkenalkan dan terapkan pada mereka’,” kata Michael Richardson, wakil presiden pasar produk di Index Exchange. “Padahal sebelumnya mereka mengandalkan teknologi apa pun yang disediakan DSP, kini pengiklan dan agensi mencoba menyesuaikannya untuk diri mereka sendiri.”

Tahun 2026 akan menjadi tahun kalibrasi ulang pertumbuhan yang moderat, menurut eksekutif periklanan di CES.

Setelah satu tahun yang diwarnai oleh kekhawatiran akan tarif, gangguan geopolitik, dan pemotongan belanja iklan, belanja kembali ke pasar dibandingkan dipercepat, sehingga membuat para pengiklan memasuki tahun 2026 dengan optimisme yang hati-hati – bersiap menghadapi penurunan sambil diam-diam memperkirakan sedikit kenaikan. Hasilnya adalah pasar di mana pembelanjaan topline meningkat namun logika alokasi bergeser ke bawah dengan dolar terus berpindah dari linear ke CTV, anggaran kinerja terkonsentrasi pada lebih sedikit platform yang kredibel data, Amazon menarik pangsa dari pesaing DSP dan komitmen linier dan awal yang semakin menipis demi fleksibilitas.

“Kami mulai melihat bahwa masyarakat bekerja secara independen dari apa yang terjadi dengan perekonomian,” kata Tom Swierczewski, wakil presiden investasi media di Goodway Group. “Mereka hanya bersiap menghadapi kemungkinan terburuk, namun juga memperkirakan kemungkinan terbaik. Oleh karena itu, saya mengantisipasi sedikit perubahan dalam belanja media secara umum tahun ini di AS”

Ceritanya bukanlah bahwa pemasar menghabiskan lebih banyak uang. Hal ini disebabkan karena mereka membelanjakan uangnya dengan lebih cerdas, dan tidak terlalu khawatir untuk mendapatkan semua jawaban di awal. Paul Boruta, CEO dan pendiri platform teknologi iklan Slingwave, mengatakan: “Apa yang kita lihat menjelang tahun 2026 adalah optimisme yang hati-hati, namun memiliki cita rasa yang berbeda dari siklus sebelumnya. Ini bukan optimisme yang berakar pada stabilitas atau kepastian. Ini adalah optimisme yang berakar pada kemampuan beradaptasi. Merek telah menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk merasa nyaman dengan ketidakpastian, belajar membuat rencana dalam siklus yang lebih pendek, melakukan pengujian lebih cepat, menggerakkan anggaran dengan lebih lancar, dan berhenti menunggu sinyal yang sempurna sebelum membuat keputusan. telepon.”

Angka yang perlu diketahui

46,3%: Persentase peningkatan belanja iklan Reddit di AS YoY pada bulan November lalu, melampaui pertumbuhan Instagram sebesar 22% dan pertumbuhan TikTok sebesar 9% YoY

$20 miliar: Jumlah total yang terkumpul dalam putaran pendanaan terbaru xAI, meskipun terdapat kontroversi dan reaksi balik terhadap Grok

40%: Persentase pemasar di seluruh dunia yang menggunakan AI untuk pengelolaan media sosial

200.000: Jumlah usaha kecil di Inggris yang mendaftar ke TikTok Shop

Apa yang telah kami bahas

Hitung mundur OpenAI: monetisasi, iklan, dan ancaman berbentuk Google

Tahun lalu, ketika Google disibukkan dengan uji coba antimonopoli, OpenAI bebas berkeliaran di pasar. Namun dengan hilangnya satu hal, dan yang lainnya akan segera berakhir, pandangan Google kembali ke jalurnya. Dan dengan banyaknya uang yang dikeluarkan, OpenAI perlu mempercepat peluncuran bisnis iklan untuk mendanai proyek-proyeknya.

Pitch deck: Bagaimana Amazon muncul sebagai lapisan bukti pembelanjaan TV

Meskipun ini bukan lapisan pembelian default untuk TV, Amazon memposisikan penawaran CTV-nya sebagai “toko perhentian pertama” bagi pengiklan, menjadikannya tempat termudah untuk melakukan pembelanjaan TV di dalam organisasi — dan presentasi terbarunya memberikan gambaran tersebut.

Viralitas tidak lagi hanya sekedar suasana di Beast Industries MrBeast

MrBeast merekrut kepala pemasaran viral, yang akan bertanggung jawab atas peluncuran, akuisisi pelanggan, konversi, retensi, dan efisiensi pemasaran, di seluruh portofolio pembuat konten, yang menandakan bahwa ini bukan lagi sekadar bonus bagus, namun cara formal untuk mengembangkan perusahaannya.

‘Seperti inilah masa depan’: Accenture Song telah bergerak ke hulu periklanan

Cabang pemasaran Accenture kini sebanding dengan perusahaan periklanan terbesar dan yang muncul adalah lapisan kontrol dalam layanan pemasaran — lapisan yang semakin menentukan bagaimana tenaga pemasaran, data, dan teknologi diatur dalam perusahaan besar.

Apa yang sedang kita baca

OpenAI mencadangkan $50 miliar untuk kumpulan hibah saham

Musim gugur yang lalu, perusahaan AI ini menyisihkan dana hibah saham karyawan sebesar $50 miliar (senilai 10% dari nilai perusahaan sebesar $500 miliar) – jauh melebihi kompensasi seperti Google dan Meta, namun menunjukkan bahwa OpenAI akan terus menghabiskan banyak dana dan memberikan penghargaan kepada talenta, menurut The Information.

YouTube sangat menguasai TV siang hari

Alasan di balik keunggulan YouTube atas pesaing streaming seperti Netflix adalah karena dominasinya pada siang hari, menurut The New York Times.

Reddit menyalip TikTok di Inggris berkat algoritma pencarian dan Gen Z

Reddit kini telah melampaui TikTok sebagai situs keempat yang paling banyak dikunjungi di Inggris, sebagai akibat dari perubahan algoritma pencarian dan Gen Z, menurut The Guardian.

Pinterest mengumumkan acara CTV baru

Menyusul akuisisi tvScientific bulan lalu, Pinterest meluncurkan serial enam episode di Roku berjudul Hidupkan Pinterest Saya di Roku pada bulan Maret, menurut Social Media Today.