Berikut adalah kasus untuk dan terhadap iklan Super Bowl $ 8 juta

Jelas, ini adalah risiko yang layak diambil untuk HexClad, mengingat merek memiliki tempat permainan besar 30 detik yang menampilkan Gordon Ramsay dan Pete Davidson. Namun, untuk uang sebanyak itu, taruhannya tinggi bagi pengiklan untuk datang untuk pendaratan yang sempurna atau berisiko membuang jutaan dolar iklan, yang setara dengan Super Bowl. Tetapi dengan harga lebih banyak lagi – apalagi biaya produksi dan bakat – itu adalah pertaruhan yang beberapa orang duduk.

Merek otomotif utama, misalnya, yang telah menjalankan tempat permainan besar di masa lalu, seperti Kia, BMW dan General Motors, tidak ada pertunjukan tahun ini meninggalkan ruang untuk pendatang baru seperti HexClad. Dengan para pendatang baru mengambil kesempatan dan merek pokok duduk, itu menimbulkan pertanyaan: Siapa yang harus beriklan selama pertandingan besar dan mengapa begitu penting?

Kasing untuk iklan Super Bowl

123,4 juta pemirsa

Mungkin poin pertama adalah yang paling jelas: banyak orang menonton Super Bowl, menjadikannya kesempatan bagi pengiklan untuk berada di depan ratusan juta pemirsa secara bersamaan – tepatnya 123,4 juta pemirsa. Itu adalah angka -angka dari siaran tahun lalu di seluruh jaringan televisi CBS, Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports dan NFL Digital Properties, termasuk NFL+, menurut CBS Sports. Game tahun ini akan ditayangkan di Fox.

“Jika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan, itu adalah tahap terbesar yang mungkin,” Nick Drabicky, SVP dan manajer umum Layanan Klien di Agen Pemasaran Digital Januari, menulis dalam email ke Digiday. Dia kemudian menambahkan, “Anda membeli bola mata dan perhatian, jadi ini adalah tempat untuk melakukannya.”

Sebagai perbandingan, Grammy Awards tahun lalu menarik 17,09 juta pemirsa, menurut The Hollywood Reporter. Angka -angka itu tidak termasuk streaming.

Benteng terakhir olahraga live

Semakin, pemasar telah mengalihkan perhatian mereka ke olahraga langsung, menuangkan uang ke luar angkasa sebagai benteng terakhir yang dirasakan dari siaran langsung, momen monokultural. Artinya, Super Bowl adalah salah satu tempat terakhir pengiklan bisa mendapatkan pesan pemasaran mereka di depan semua orang di satu tempat pada satu waktu, yang selalu menjadi nilai nyata dari Super Bowl, kata pemasar.

“Saya berpendapat bahwa Super Bowl dan penonton yang dikumpulkan mungkin lebih berharga daripada sebelumnya, dan itu karena fragmentasi media,” kata seorang eksekutif agensi yang berbicara dengan syarat anonimitas.

Di masa lalu, pengiklan dapat meregangkan dolar iklan di momen televisi siaran prime-time lainnya, (ingat ABC’s Terima kasih Tuhan, ini adalah lineup siaran Kamis, siapa pun?), Berbeda dengan pertandingan besar. Sekarang, dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi, saat -saat itu sedikit dan jarang, kata agen eksekutif. “Ada lebih banyak perbedaan antara pemirsa Super Bowl vs semua audiens lain di luar sana,” kata eksekutif.

Itu tidak berarti tidak ada nilai di saat -saat media yang sama, seperti Academy Awards, Grammy, World Series, NCAA Final Four dan lainnya. Tapi Super Bowl masih menjadi yang besar, menurut Michelle Spigner, direktur strategi di Mother LA.

“Dalam lanskap media yang sangat retak, jarang bagi hampir setengah negara untuk dikumpulkan, duduk dan menonton hal yang sama secara bersamaan,” kata Spigner. “Penonton Super Bowl ada di sana dan terus bertambah, dan pemasar akan membayar perhatian itu.”

Fans ingin melihat iklan

Di era iklan yang dapat ditampung, Super Bowl adalah salah satu dari sedikit tempat di mana beberapa pemirsa menonton iklan, berbondong -bondong ke media sosial untuk berbicara tentang permainan permainan besar dan tempat iklan di antara mereka.

“Ini adalah satu -satunya tahun ketika orang benar -benar ingin melihat dan mendengar dari merek,” kata Danilo Boer, mitra kreatif global di FCB, dalam pernyataan yang diemail. “Iklannya adalah budaya, jadi pertanyaan saya adalah: mengapa tidak menjadi bagian dari budaya ketika budaya menginginkan Anda?” Tahun ini, FCB New York berada di belakang tempat iklan untuk Pringles dan Budweiser.

Kasus terhadap iklan Super Bowl

Biaya kenaikan

Setiap tahun, biaya iklan untuk Super Bowl menjadi lebih mahal. Tahun ini, bintik -bintik mulai dari mana saja dari $ 7 juta, label harga asli, menjadi $ 8 juta, angka yang dikutip untuk pengiklan menit terakhir. Khususnya, itu hanya harga tempat itu sendiri, tidak termasuk produksi, pembelian media yang menyertainya, bakat dan lebih banyak item baris anggaran. (Beginilah anggaran Super Bowl $ 7 juta, 30 detik dapat membeli pada tahun 2025.)

Angka dolar itu bisa berfungsi sebagai penghalang bagi merek-merek kecil atau mereka yang tidak memiliki sarana keuangan untuk mengeluarkan $ 8 juta untuk tempat satu kali.

Biasanya, pengiklan yang membenarkan biaya tinggi tempat iklan Super Bowl baik memiliki peluncuran produk, pemutaran perdana film atau pesan lain yang membutuhkan panggung besar. Artinya, ada baiknya muncul ke Super Bowl dengan berita besar, kata Januari Digital’s Drabicky. “Ini bukan ide yang baik untuk merek -merek kecil yang tidak memiliki sarana keuangan: lebih baik mengatakan, saya tidak akan menggadaikan masa depan merek Anda di satu tempat,” tambahnya.

Misalnya, tahun ini Little Caesars Pizza kembali ke Super Bowl dengan tempat iklan untuk produk Puffs Crazy yang baru. Sementara itu, alpukat dari Meksiko, seorang pengiklan Super Bowl reguler, sedang duduk tahun ini, memilih permainan digital yang bertentangan dengan tempat tradisional, menurut Jasmine Dadlani, chief strategy officer di McKinney, agensi yang bekerja dengan kedua merek tersebut. “Berita besar sama dengan pertandingan besar,” katanya.

Opsi lain

Tetap dengan alpukat dari Meksiko, alih -alih tempat siaran tradisional, merek alpukat ini bermitra dengan mantan pemain NFL Rob Gronkowski untuk aktivasi digital tahun ini. Tahun lalu, OpenDoor Real Estate Company membuat langkah yang sama, menjalankan tempat babak pertama di pasar lokal Atlanta, YouTube dan OpenDoor.com.

Semakin banyak pengiklan mencari efisiensi dalam pengeluaran media mereka, melihat lebih sulit pada dolar kerja untuk memastikan mereka mendapatkan pengembalian paling banyak untuk investasi tersebut. Dalam kasus -kasus itu, bekerja di sekitar Super Bowl untuk memanfaatkan momen budaya, daripada mengeluarkan $ 8 juta dan beberapa untuk secara resmi berada di dalamnya mungkin merupakan permainan yang lebih efektif – dan terjangkau -.

Dalam kasus OpenDoor, merek tersebut melihat tumpangan dalam kesadaran nasional karena perhatian organik dan liputan pers, menurut David Corns, CMO di OpenDoor. “Untuk merek yang membutuhkan pesan mereka untuk bertahan jauh melampaui pertandingan besar, memikirkan kembali ‘tradisional’ mungkin merupakan tindakan terbaik,” katanya.

Persaingan yang ketat

Diperkirakan 50 merek diharapkan beriklan di Super Bowl tahun ini, menurut Forbes. Artinya, itu bisa menjadi persaingan yang ketat, terutama bagi pendatang baru di ruang angkasa. Tentu, Super Bowl adalah “di mana merek pergi untuk membuat kebisingan dengan cara yang tidak bisa mereka lakukan di ruang lain,” kata Mother La’s Spigner. Pada saat yang sama, iklan merek apa pun dalam permainan besar tahun ini akan bergabung dengan orang lain dengan pola pemikiran yang sama, membuat Super Bowl lebih jenuh mungkin daripada peluang media lainnya, sesuai dengan eksekutif agensi anonim yang dikutip sebelumnya.

“Begitu banyak perhatian diberikan kepada banyak kreatif profil tinggi,” sesuai eksekutif. “Ada banyak gangguan di Super Bowl.”

Semua mengatakan, tempat di Super Bowl adalah taruhan besar. Bagi sebagian orang, risikonya sepadan dengan hadiahnya. Bagi yang lain, jutaan orang diharapkan untuk membayar tempat iklan Super Bowl bisa lebih baik dihabiskan di tempat lain.

“Terlepas dari janji panggung besar Super Bowl, keputusan untuk menjalankan tempat tidak mudah,” kata Spigner, menambahkan bahwa keputusan tersebut bermuara pada tiga pertanyaan: Apakah dampaknya akan membenarkan label harga? Apakah pesan merek memerlukan perhatian massal? Akhirnya, apakah idenya cukup baik untuk menjadi momen air air?

Come Super Bowl Sunday, pengiklan muncul di pertandingan besar tahun ini akan mendapatkan jawaban mereka.