Konsumsi berita Gen Z, diversifikasi DSP

Menjelang tahun 2025, kami mengumpulkan tren terbesar tahun ini, berdasarkan data yang paling disukai pembaca Digiday.

Data teratas penerbit tahun ini: Tren pembaca Gen Z

Tahun ini kami mengetahui bahwa Gen Z hanya memiliki persentase pembaca yang sangat kecil — hampir tiga perempat dari penerbit profesional (71%) mengatakan kepada Digiday di Q2 bahwa pembaca Gen Z berjumlah antara 0% dan 25% dari audiens mereka.

Bagi penerbit yang ingin menarik lebih banyak pembaca Gen Z, survei Digiday menemukan bahwa tren teratas di kalangan kelompok usia tersebut adalah mengonsumsi berita kapan saja, di mana saja, dan menemukan berita terkini di media sosial. Enam puluh satu persen penerbit mengatakan konsumsi berita kapan saja dan di mana saja adalah tren teratas di kalangan Gen Z, dan 55% mengatakan penemuan berbasis media sosial adalah tren teratas di kalangan pembaca muda.

Grafiknya:

Baca cerita lengkapnya:

Penerbit mengidentifikasi tren teratas di kalangan pembaca Gen Z

Data teratas pemasar: Diversifikasi di bidang DSP

Survei Kuartal 3 yang dilakukan Digiday menemukan bahwa pengiklan telah mendiversifikasi penggunaan platform sisi permintaan secara signifikan selama satu setengah tahun terakhir — demi keuntungan Amazon.

Pada kuartal pertama tahun 2024, pakar pemasaran mengatakan kepada Digiday bahwa Google DV360 dan The Trade Desk adalah DSP yang paling banyak digunakan, dengan 58% dan 55% mengatakan bahwa mereka masing-masing telah menggunakan platform tersebut pada tahun sebelumnya. Pada Q3 tahun 2025, Google dan TTD menempati posisi pertama dan ketiga, dan Amazon menempati posisi kedua: 54% pemasar mengatakan pada Q3 bahwa mereka menggunakan Google DV360, 50% mengatakan mereka menggunakan Amazon DSP, dan 39% mengatakan mereka menggunakan TTD.

Grafiknya:

Baca cerita lengkapnya:

Pengiklan mendiversifikasi penggunaan DSP mereka, demi keuntungan Amazon

Belanja iklan dan pendapatan iklan pada tahun 2025

Pemasar bersiap untuk meningkatkan belanja iklan selama setahun terakhir – hampir separuh pemasar profesional (48%) mengatakan kepada Digiday bahwa mereka setuju bahwa pengiklan akan membelanjakan lebih banyak pada tahun 2025 dibandingkan pada tahun 2024. Dan mereka memperkirakan peningkatan tersebut akan terjadi di ekosistem iklan digital – hampir tiga perempat pemasar (74%) mengatakan mereka setuju bahwa belanja iklan online akan meningkat pada tahun 2025.

Pada saat yang sama, penerbit mengatakan kepada Digiday bahwa mereka menemukan lebih banyak keseimbangan antara saluran digital dan tradisional dalam hal pendapatan iklan pada tahun 2025. Lima puluh satu persen penerbit profesional mengatakan kepada Digiday pada Q2 bahwa perusahaan mereka menghasilkan pendapatan sebagian besar atau seluruhnya dari saluran digital, turun dari 64% pada tahun 2024. Dan 23% mengatakan tahun ini bahwa mereka menghasilkan pendapatan sebagian besar atau seluruhnya dari saluran tradisional, naik dari hanya 13% pada tahun lalu.

Statistik utama:

• 41% Salah satu pemasar profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka hanya setuju bahwa pengiklan akan membelanjakan lebih banyak pada tahun 2025, padahal adil 7% mengatakan mereka sangat setuju.
• 55% pemasar mengatakan mereka memperkirakan pembelanjaan iklan perusahaan mereka atas nama klien akan sedikit meningkat tahun ini, padahal adil 8% mengatakan mereka memperkirakannya akan meningkat secara signifikan.
• Pada tahun 2025, 19% penerbit mengatakan mereka memperoleh pendapatan sebagian besar dari saluran tradisional. Dan 23% mengatakan mereka memperoleh pendapatan sebagian besar dari saluran digital.
• Tahun ini, 26% penerbit mengatakan pendapatan mereka didistribusikan secara merata antara saluran tradisional dan digital.

Baca ceritanya:

Separuh pemasar mengatakan pembelanjaan iklan akan meningkat tahun ini

Penerbit mengurangi ketergantungan mereka pada pendapatan digital

Keadaan sosial pada tahun 2025

Media sosial mendorong banyak data tahun ini. Hampir separuh penerbit mengatakan kepada Digiday di Q2 bahwa mereka melihat peningkatan lalu lintas rujukan dari platform media sosial — tepatnya 47%. Dan Meta bertanggung jawab atas sebagian besar hal tersebut — seperempat penerbit profesional mengatakan mereka melihat peningkatan lalu lintas rujukan berasal dari Facebook dan Instagram.

Meta juga menjadi bagian besar dari perbincangan tahun 2025 tentang pemasaran merek. Dalam survei Q1, 96% merek dan retailer profesional mengatakan kepada Digiday bahwa perusahaan mereka menggunakan Instagram, dan 86% mengatakan hal yang sama tentang Facebook. Instagram, khususnya, adalah platform pilihan merek untuk mendorong konversi dan pencitraan merek: 42% mengatakan tahun ini bahwa Instagram adalah platform sosial terbaik untuk mendorong konversi, dan 64% mengatakan Instagram adalah platform sosial terbaik untuk pencitraan merek.

Namun, data Digiday menceritakan kisah berbeda untuk YouTube tahun ini. Kurang dari dua pertiga merek dan retailer profesional (63%) mengatakan kepada Digiday pada Q1 bahwa mereka menggunakan YouTube, turun dari hanya tiga perempat (71%) pada enam bulan sebelumnya. Sementara itu, hanya 4% merek yang mengatakan pada tahun ini bahwa mereka menghabiskan sebagian besar atau sangat besar anggaran mereka di YouTube, dibandingkan dengan 59% merek yang mengatakan bahwa mereka hanya menghabiskan sebagian kecil atau sangat kecil dari anggaran pemasaran mereka pada platform tersebut.

Dan kita tidak bisa menutup tahun ini tanpa membahas bagaimana para pemasar mengukur kesuksesan mereka di platform ini — membawa perbincangan tentang bagaimana mereka menggunakan media sosial dan melakukan pembelanjaan di sana secara menyeluruh. Survei Digiday pada Kuartal 1 tahun 2025 menemukan bahwa keterlibatan adalah hal utama di platform Meta: 26% pemasar mengatakan bahwa keterlibatan adalah ukuran utama kesuksesan mereka di Facebook dan 37% mengatakan hal yang sama tentang Instagram. Bagi YouTube, yang terpenting adalah tayangan: 34% pemasar mengidentifikasi ini sebagai ukuran utama kesuksesan mereka di platform.

Statistik utama:

• 14% salah satu penerbit mengatakan Facebook mendorong sebagian besar peningkatan lalu lintas rujukan sosial dibandingkan tahun sebelumnya, dan 11% mengatakan hal yang sama tentang Instagram.
• 11% salah satu penerbit mengatakan TikTok mendorong sebagian besar peningkatan lalu lintas rujukan sosial yang mereka lihat sejak Januari 2024.
• 79% merek dan pengecer mengatakan media sosial adalah salah satu dari dua saluran pemasaran di mana mereka menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran perusahaan mereka. Dan 75% mengatakan media sosial adalah salah satu dari dua saluran yang paling diyakini oleh perusahaan mereka dalam mendorong kesuksesan pemasaran.
• 42% sebagian besar pemasar mengatakan keterlibatan adalah ukuran utama kesuksesan mereka di TikTok.

Baca ceritanya:

Hampir setengah penerbit melaporkan peningkatan lalu lintas rujukan dari media sosial

Bagaimana pemasar mengukur kesuksesan di platform sosial teratas?

Facebook dan Instagram berusaha keras untuk mendominasi pemasaran merek di Meta

Penggunaan YouTube menurun karena semakin sedikit merek yang mengeluarkan sejumlah besar pengeluaran pemasaran untuk platform tersebut

Sebutan terhormat tahun 2025: Konten bermerek dan TV

Data tentang pendapatan konten bermerek penerbit dan investasi pemasar di TV dan streaming melengkapi berita Riset Digiday+ teratas tahun ini. Berikut sekilas statistiknya:

• Setelah mengalami tren penurunan sejak tahun 2021, 94% salah satu penerbit profesional mengatakan kepada Digiday pada Q1 tahun ini bahwa mereka mendapatkan setidaknya sebagian kecil pendapatan mereka dari konten bermerek, naik dari 72% setahun sebelumnya.
• 35% penerbit mengatakan mereka mendapatkan sebagian besar atau sangat besar pendapatan mereka dari konten bermerek, naik dari 31% pada tahun 2024 dan 25% pada tahun 2023.
• 87% salah satu penerbit mengatakan pada Q1 bahwa mereka akan memberikan setidaknya sedikit fokus dalam membangun bisnis konten bermerek mereka, dengan 50% mengatakan bahwa mereka berencana untuk memberikan fokus yang besar atau sangat besar pada konten bermerek.
• Dan sekarang ke TV: 55% sebagian besar pemasar mengatakan kepada Digiday di Q2 bahwa mereka membelanjakan uangnya untuk iklan TV (termasuk streaming).
• 80% pemasar yang berinvestasi di TV dan streaming mengatakan bahwa mereka berinvestasi pada iklan tayangan dan pencitraan merek, menjadikannya jenis iklan TV streaming teratas pada tahun 2025.
• 46% pemasar mengatakan mereka memiliki rencana untuk membeli iklan video di platform streaming Amazon tahun ini 30% mengatakan mereka tidak yakin apakah mereka akan berinvestasi dalam iklan streaming dengan Amazon pada tahun 2025.

Baca ceritanya:

Konten bermerek kembali menjadi sumber utama pendapatan penerbit

Lebih dari separuh pemasar berinvestasi di TV dan streaming, dengan memperhatikan tayangan dan branding