Taruhan independen besar pada vertikal yang dipimpin oleh bakat individu dengan peluncuran studio independen

Penandatanganan Clery dengan Independent adalah bagian dari strategi jangka panjang untuk menciptakan vertikal tepercaya yang dipimpin oleh bakat individu-baik editor in-house yang telah membangun pengikut setia di situs independen sendiri, yang meliputi BuzzFeed dan Huffington Post di Inggris, dan pencipta eksternal yang telah membangun audiensi besar di platform lain. Independen memiliki hanya di bawah 28 juta pengunjung bulanan di seluruh lokasi pada bulan Februari, menurut Comscore.

“Itu [social] Platform belum dirancang untuk memberikan merek penerbit tradisional dan berubah kehidupan kedua. Mereka telah dirancang di sekitar orang -orang, di sekitar pencipta, dan kami bergerak dengan itu, ”Christian Broughton, CEO The Independent, mengatakan kepada Digiday menjelang pembukaan resmi studio independen di Advertising Week Europe pada 2 April.

Clery akan bergabung dengan kepala sepakbola independen Miguel Delaney, yang memiliki buletin sepak bola yang sudah berjalan lama dan podcast baru, untuk memberikan peluang sponsor yang menarik di sekitar sepak bola. Sementara itu, Annabel Grossman, editor perjalanan global dan editor eksekutif untuk The Independent, dan jurnalis perjalanan Simon Calder akan menjadi wajah dari perjalanan vertikal, mengerjakan konten di seluruh video, podcast, dan buletin. Koresponden internasional independen Bel Trew, yang telah memfilmkan beberapa video bentuk pendek tentang konflik di Gaza dan dua film dokumenter panjang fitur “The Body in the” Woods “dan” The-Word “untuk TV independen, juga akan menciptakan konten dalam vertikal baru. Lebih banyak paket akan datang di daerah-daerah termasuk urusan saat ini, musik, film, dan makanan.

Ekosistem berita terbentuk dengan cepat di media sosial, dengan 64% pengguna media sosial AS sekarang mengkonsumsi berita di platform seperti Tiktok. Peningkatan popularitas konten video bentuk pendek secara fundamental mengubah bagaimana penonton mengkonsumsi berita, beralih dari buletin yang dijadwalkan ke konten yang berukuran, berukuran gigitan dan sangat personal yang didorong oleh algoritma, menekankan Becky Owen, CMO dari agen pemasaran influencer Billion Dollar Baby.

“Media sosial juga mendemokratisasi produksi berita, memungkinkan pemain baru untuk muncul di pusat perhatian yang mencuri pangsa pasar dari pemukul besar tradisional dalam jurnalisme,” kata Owen. “Popularitas orang -orang seperti Dylan Page [who has 15.1 million followers] Dibandingkan, misalnya, dengan 1,7 juta pengikut New York Times di Tiktok, adalah demonstrasi bagaimana konsumen – terutama demografi yang lebih muda – mempercayai orang -orang di atas merek. ” Itu membuat langkah independen untuk memposisikan vertikal di sekitar individu, termasuk pencipta yang dikenal, langkah yang cerdas, tambahnya.

Itu adalah pesan yang ingin dimiliki oleh independen: bahwa itu adalah publikasi yang sejarahnya selalu memperjuangkan “suara independen” daripada memiliki agenda atau condong politik, dan karenanya dalam posisi yang baik untuk memusatkan vertikal di sekitar bakat individu, baik mereka di Broughton, jurnalis yang telah dilihat dengan baik di bidang atau pencipta eksternal mereka, menurut Broughton.

Saat ini, independen tidak memiliki struktur pembagian pendapatan tetap yang ditetapkan untuk para pencipta yang ditandatangani, tetapi Broughton menambahkan bahwa kemungkinan akan muncul dari waktu ke waktu. “Pencipta layak diberi insentif karena mereka bekerja dengan cara yang sangat berbeda dengan media tradisional … kita pasti akan memberi insentif kepada orang -orang untuk membangun kesuksesan,” kata Broughton.

Ketika kebiasaan konsumsi audiens terus berkembang, penerbit, pengiklan, dan platform teknologi semakin mencari cara untuk berkolaborasi dengan pencipta individu, memanfaatkan pengaruhnya, komunitas ceruk dan pengikut yang terlibat. Fast Company adalah penerbit tradisional lain yang memanfaatkan ekonomi pencipta akhir -akhir ini, meluncurkan jaringan pencipta untuk menerbitkan artikel dari penulis buletin independen yang memiliki penonton substack besar.

Pertumbuhan eksplosif pencipta telah mendefinisikan kembali bagaimana berita dikonsumsi. Dan penerbit tradisional beradaptasi dengan itu. Nilai ekonomi pencipta – orang individu dengan merek dan audiens mereka sendiri – telah diperkirakan $ 250 miliar, dan diproyeksikan menjadi dua kali lipat menjadi $ 480 miliar pada tahun 2027, menurut Goldman Sachs.

“Ekonomi pencipta sangat besar dan berkembang,” kata Broughton. “Ini agak seperti AI dalam arti bahwa saya pikir banyak merek berita menghabiskan banyak waktu berdebat apakah mereka pikir itu hal yang baik atau buruk, atau apakah itu lebih baik daripada masa lalu atau tidak. Tapi faktanya – ada di sini. Jadi, bekerja dengan itu. Pegang nilai -nilai Anda sayang, tetapi bekerja dengannya.”

Broughton juga mengatakan bahwa ini akan membantu independen bersaing dengan merek berita lain di AS, di mana ia memiliki sekitar 50 staf editorial dan bisnis pendapatan iklan yang tumbuh cepat.

Studio Independen akan membangun saluran TV independen penerbit, yang tersedia online dan di TV yang terhubung, dan yang menghasilkan 1 miliar tampilan di situsnya pada tahun 2024, menurut Broughton.

Peluncuran studio independen adalah bagian dari strategi untuk memperkuat kepercayaan pada pembuat konten dan jurnalis masing -masing dengan latar belakang informasi disinformasi digital dan gangguan AI, ditekankan Broughton. “Kami [publishers] memperjuangkan [audience] percaya, ”katanya.

Buletin layanan berita independen yang digerakkan AI juga ditayangkan minggu ini. Dan sementara itu tampaknya bagian yang sangat berbeda dari strategi penerbit ke studio independen, tujuan yang mendasarinya terhubung erat, menekankan Broughton. Wartawan independen akan mengedit dan mengawasi ringkasan cerita mereka sendiri yang dihasilkan AI untuk membuat konten yang dapat dipenuhi dengan pembaca sibuk yang ingin mengkonsumsi berita mereka dengan cepat. Broughton menekankan bahwa semua ringkasan yang dihasilkan AI akan memiliki byline manusia, yang mendasari pentingnya akuntabilitas jurnalisme.

“Jika saya tidak menugaskan tim editorial independen untuk mencari cara terbaik untuk memanfaatkan alat AI dan menjadi suara di platform yang dirancang untuk orang -orang, tidak harus menerbitkan merek – jika jurnalis tidak melakukannya, siapa yang mau,” kata Broughton.