Retret iklan tarif temu memudahkan membuka jendela untuk saingan ritel

Dorongan baru presiden untuk tarif curam pada impor Cina telah mulai mengguncang pengecer – dan sebagian besar bisnis iklan sosial.

Menurut perusahaan riset pasar menara sensor, pengeluaran iklan AS TEMU untuk meta turun 10% tahun ke tahun pada kuartal pertama 2025. Platform ini mewakili 68% dari anggaran media Amerika, turun dari 76% pada 2024 dan 2023, ketika platform diperkirakan telah menghabiskan sekitar $ 3 miliar secara global. TEMU menolak menanggapi permintaan komentar.

Pada saat yang sama, proporsi pengguna aktif bulanan Amerika di aplikasinya turun dari 30% pada tahun 2024, menjadi 15% di Q1, sementara unduhan aplikasi AS turun 40% pada periode itu, menarik peringkatnya pada peringkat toko aplikasi iPhone dari pertama ke 11 di antara aplikasi belanja.

Perubahan belum terbatas pada meta. Bagian TEMU dari Google Shopping Ad Impressions-proxy untuk penggunaan iklan produk dalam pencarian Google-turun dari 40% menjadi nol antara 1-12 April, menurut penelitian yang dilakukan oleh Mike Ryan, kepala wawasan e-commerce di Smarter Ecommerce. Menurut data yang dibagikan oleh agensi media Tinuiti, tetap pada 0% sejak itu.

Sementara itu, Tubular Labs telah melaporkan bahwa operasi TEMU AS menghentikan video Tiktok yang disponsori pada awal April, per pelaporan Adweek. Secara keseluruhan, temuan ini menyarankan retret grosir dari iklan digital di pasar AS dari perusahaan.

Tetapi di luar statistik utama, ada konsekuensi yang kurang dibahas, ketukan pada efek tarik yang terjadi pada ruang media sosial iklan berbayar yang lebih luas.

“Dalam iklan digital, banyak pertumbuhan yang kami lihat, terutama pada tahun 2023, tetapi berlanjut hingga tahun 2024, didorong oleh pengeluaran iklan besar TEMU. Dan sebagian besar orang lain bereaksi terhadap hal itu, termasuk Shein,” kata Sky Canaves, analis kepala sekolah, ritel dan eCommerce di Emarketer, merujuk pada merek Fashion E-commerce yang cepat di Emarketer. “Shein meningkatkan pengeluaran iklannya dalam menanggapi serangan TEMU karena Shein kehilangan penjualan sebagai pelanggan yang mencari mode cepat mulai beralih ke TEMU.”

Bagaimana hal itu membantu pengiklan menyaingi?

Dalam jangka pendek, pengiklan saingan tunje retret TEMU dalam dua cara. Pertama, pesaing yang bising untuk bola mata dan dolar telah menghilang, meninggalkan satu ancaman yang lebih sedikit untuk dikhawatirkan.

Kedua, keluar TEMU dari pasar dapat memperlambat kenaikan biaya per ribuan tarif (CPM) atau bahkan menyebabkan mereka turun, dalam “cermin” dari dampak sebelumnya, menurut DiMi Albers, CEO Dept.

Atau dengan kata lain: Ketika pemboros terbesar di ruangan itu keluar, CPMS dapat melunak, dan biaya melakukan bisnis pada media sosial berbayar mulai terlihat jauh lebih brutal.

“Ada kemungkinan yang pasti bahwa penetapan harga iklan dapat ditingkatkan dengan pengiklan besar seperti itu menarik [out of] Pasar, ”tambah Darren d’Altorio, kepala sosial di WPROMOTE. Emarketer telah memproyeksikan pengeluaran iklan media sosial AS dapat turun sebanyak 10% karena tarif, memotong pertumbuhan tahunan dari 12,8% menjadi 1,5% – mengedit bagian dari jatuhnya dampak kebijakan pada perusahaan seperti Temu.

Ada tanda -tanda bahwa CPM pada meta telah melunak pada Q1 tahun 2025. Meta rata -rata CPM turun 6%, dari $ 15, per data WPROMOTE. Tetapi menghilangkan sebab dan akibat – retret TEMU dan ketidakstabilan pasar yang lebih luas dari pergeseran harga – tidak mudah. Sebagian besar penurunan turun pada bulan Januari, kata D’Attorio, kemungkinan lebih karena “volatilitas setelah pelantikan” daripada tidak adanya merek Cina pada khususnya.

Either way, jendela tidak akan bertahan lama. Albers menyarankan pintu keluar akan memberikan “jendela mungkin beberapa minggu” untuk merek yang ingin melompat, yang akan ditutup begitu permintaan dari tempat lain mengambil kendur.

Selain itu, sementara TEMU adalah salah satu pengiklan yang paling terpengaruh oleh perubahan tarif, itu jauh dari satu -satunya. Merek -merek domestik tidak tersentuh, mengingat perusahaan mana pun dengan rantai pasokan yang melibatkan mengimpor suku cadang atau barang dari Cina ada di kait untuk kenaikan biaya. Itu berdampak pada keputusan pemasaran, dan berpotensi mengaburkan kemampuan pemasar untuk menanggapi ayunan di pasar iklan sosial berbayar.

“Mengingat kondisi saat ini … perlu dipertanyakan apakah ada orang yang merasa cukup percaya diri untuk mengambil keuntungan,” kata Canave Emarketer.

Pada dasarnya teknologi, misalnya, EVP solusi klien terintegrasi Amy Rumpler mengatakan kepada klien ritel Digiday sedang memusatkan investasi mereka pada SKU yang tidak terluka. “Kami melihat beberapa pengiklan mengalihkan keterlibatan konsumen atau minat terhadap produk lain yang tidak terpengaruh oleh tarif,” katanya.

Keluar dari pasar “menawarkan beberapa kelegaan bagi pengiklan,” menyimpulkan Ryan Ecommerce yang lebih cerdas, “tetapi tidak sama dengan rasa sakit yang mungkin mereka rasakan dari tarif.”