Penerbit beralih ke platform lain untuk mengimbangi kerugian pencarian Google

Microsoft sedang membangun pasar AI untuk penerbit, meta pembicaraan penawaran perizinan konten AI, dan banyak lagi.

Reddit dan Pinterest dan Facebook, oh my!

Bukan rahasia lagi bahwa penerbit memegang volatilitas lalu lintas rujukan pencarian Google sejak debut ikhtisar AI tahun lalu. Dalam sesi balai kota tertutup selama KTT Penerbitan Digiday di Miami, Florida minggu lalu, penerbitan eksekutif berbagi platform mana yang mereka masukkan lebih banyak sumber daya dengan harapan bahwa mereka dapat mencoba mengimbangi beberapa kerugian itu.

Eksekutif media berbicara di bawah aturan rumah Chatham sehingga Digiday dapat membagikan apa yang dikatakan sambil mempertahankan anonimitas mereka.

Inilah yang dikatakan oleh eksekutif penerbitan di KTT Penerbitan Digiday tentang bagaimana kinerja platform lain untuk mereka – dari yang menjanjikan hingga yang mengecewakan:

Melihat peluang di reddit

“[Reddit seems to be trying to] Menangkap dan membantu penerbit dari apa yang mereka kalah melalui Google, dan mencoba menciptakan suasana berita yang sama sekali baru di Reddit yang membantu penerbit. Saya pikir mereka melakukan pekerjaan yang sangat hebat, dan sangat sulit untuk mengukur pada Reddit, tetapi saya pikir itu adalah sumber lalu lintas organik yang sangat penting, karena, karena, [Reddit was saying] Kebanyakan orang yang menggunakan Reddit tidak ada di platform sosial lainnya. “

“Ini adalah upaya yang cukup besar untuk melakukan Reddit, tetapi saya pikir jika Anda bisa melakukannya dengan baik, itu adalah banyak lalu lintas organik ketika Anda membuka kunci kata kunci atau topik yang Anda miliki dan kemudian mereka dibagikan di Reddit.”

“Bagi kami, terutama dalam ulasan produk dan ruang gaya hidup, yang kami lihat juga adalah hasil pencarian reddit yang muncul juga pada SERP adalah – ini utama.”

Di Reddit Alat Penerbit Baru: “Saya pikir untuk [Reddit, they] melihatnya sebagai peluang iklan. Jadi itu seperti, berapa banyak uang yang ingin Anda investasikan dalam hal ini, selain apa yang Anda investasikan di Google? Tapi kami memikirkannya dari sudut pandang organik seperti biasa, karena … hubungan langsung-ke-konsumen adalah penting. Jadi mulai dari sana, dan kemudian melihat di mana itu membuat Anda. Tapi itu pasti sesuatu yang menjadi perhatian bagi saya selain ikhtisar AI. “

“[Reddit] menyediakan komunitas. Mereka tidak melakukan satu ton untuk bisnis kami secara keseluruhan, tetapi saya pikir penting bagi kami untuk memastikan kami memahami apa yang terjadi di Reddit dan bagaimana mengintegrasikan dengan Reddit. Tetapi yang lebih penting, dari perspektif strategi konten, membangun komunitas dan peringkat dan ulasan dan interaktivitas dengan pengguna Anda. Itu pasti sesuatu. “

“Pertanyaannya kemudian, apakah Anda melompat ke komunitas di Reddit, meskipun orang bisa agak ganas di sana? Atau apakah Anda mengolah komunitas Anda sendiri di situs?”

Referensi Pinterest tidak menjanjikan

“Pinterest adalah pengemudi besar untuk penemuan dan ke mana banyak orang pergi dulu, ketika mereka memikirkan apa yang ingin mereka beli, apa yang ingin mereka pakai, ke mana mereka ingin pergi … itu mengirim lalu lintas.”

“Ini bukan tempat yang akan kau pergi hanya menjatuhkan tautan. Bukan itu cara kamu menggunakan Pinterest. Kamu harus menemukan ceruk di sana.”

“Kami memiliki lebih dari berbagai publikasi terakhir, selama 10 tahun terakhir … nasib buruk dengan fitur -fitur baru Pinterest. Pin resep? Ide buruk. Jangan beri mereka konten resep Anda … semua hal resep yang bagus tetap di Pinterest dan tidak menghasilkan lalu lintas. Pin cerita yang datang dan kami diumumkan dengan baik? Kami benar -benar memang baik. Kami menghabiskan banyak waktu. Kami menghabiskan banyak waktu untuk membuatnya. Tidak melakukan apa -apa untuk kami. Tetapi kami mengumumkan gambar yang indah. Sumber lalu lintas yang andal, tetapi saya tidak membeli inovasi baru mereka yang keren. ”

“Ini semua pendapatan iklan, saya pikir di akhir ini – untuk mereka.”

“Bagi kami, Pinterest memang mengarahkan lalu lintas yang lebih bermakna. Tetapi sama seperti semua platform lain yang telah kami lihat [traffic referrals] menolak. Itu tidak berarti kami tidak bermitra dengan mereka … mereka benar -benar ingin bekerja sama, tetapi saya tidak berpikir mereka sudah mengetahuinya. “

“Kami benar -benar telah melihat referensi lalu lintas menurun.”

“Ini benar -benar tentang wawasan. Saya berharap ada lebih banyak peluang pendapatan langsung, tetapi itu tidak ikut bermain untuk kita.”

“Menurut saya [Pinterest is the] paling tidak jahat dari semua platform. Saya pikir mereka sangat bermaksud baik. [Pinterest] adalah permainan yang panjang, dan itu tidak akan berubah menjadi investasi langsung untuk lalu lintas. ”

Facebook sudah habis – tetapi tidak dapat diandalkan

“Facebook mulai memukul untuk kami lagi. Sopir lalu lintas nomor satu besar. Baru saja entah dari mana, itu kembali. Tidak banyak, tetapi kami telah melihat pertumbuhan. Ketika Anda begitu jauh di bawah lalu lintas, senang melihat kepositifan, tetapi Anda masih tidak ada di mana Anda berada sebelumnya…. [But] Pengikut Anda di Facebook bukan milik Anda, juga [are the ones on any of] Platform, mereka bukan pelanggan Anda. Mereka milik mereka. “

“Masalah dengan Discover atau MSN atau Yahoo atau Facebook atau salah satu dari mereka, mereka datang dan mereka pergi. Tidak ada sajak atau alasan mengapa Anda memuncak satu detik dan Anda jatuh berikutnya. Temukan adalah yang terburuk…. Ini adalah algoritma satu-ke-satu yang memuncak selama satu detik dan kemudian pergi ke berikutnya. Siapa yang tahu?”

Email membantu – tetapi tidak cukup untuk menjadi masa depan

“Setiap lalu lintas yang berasal dari email umumnya melakukan 30% lebih banyak halaman per sesi. RPM seperti 45% lebih. Dan semua ini terjadi karena ini adalah pengguna yang diidentifikasi, yang bekerja dengan sangat baik.”

“Saat kita melihat ke dalam jangka panjang, cukup jelas bahwa lebih banyak konten, lebih banyak buletin, mungkin tidak akan menjadi strategi berikutnya dengan AI dan hanya banyak pencipta di luar sana dan banyak kompetisi di ruang konten … rencana itu pasti dalam jangka panjang adalah terus membangun hanya menggandakan tim teknik kami … Pekerjakan sekelompok insinyur dan mencari tahu sesuatu untuk dibangun.”

Apa yang telah kami dengar

“Kekhawatirannya adalah semua orang mengira mereka mendapatkan GDPR oke. Tapi ketika Anda benar -benar menggali karena audit – dan Anda mulai benar -benar menggali ke dalam bimbingan ICO – Anda menyadari bahwa Anda tidak dapat melakukan iklan. Pada dasarnya menolak berarti tidak ada iklan. Tapi itu toleransi risiko orang … itu tidak pernah hitam atau putih, itulah masalahnya.”

– – Seorang eksekutif penerbitan di Audit GDPR ICO dari 1.000 penerbit Inggris tahun ini.

Angka yang perlu diketahui

18%: Pangsa pendapatan digital yang berasal dari video di Sun karena membuat dorongan lebih besar ke pemrograman asli, bentuk panjang, dua kali lipat sejak Januari 2025.

£ 53,2 juta: Pendapatan 2024 tahunan untuk media independen, naik 15% dari tahun sebelumnya.

£ 540 juta: Pendapatan Grup Financial Times pada tahun 2024, naik 6% dari tahun ke tahun.

$ 210 miliar: Jumlah yang dihabiskan untuk konten oleh Comcast/NBCUniversal pada tahun 2024.

Apa yang telah kami bahas

Penerbit menimbang apa yang benar -benar dapat disampaikan oleh Tech Break Up Google

• Sebagai uji coba antimonopoli iklan Departemen Kehakiman yang mendatangi solusi, penerbit menonton hasil fase solusi dengan campuran rasa ingin tahu pahit dan pengunduran diri yang suram.
• Banyak penerbit percaya perbaikannya – bahkan jika itu berjalan – sudah tujuh tahun terlambat.

Baca selengkapnya Di Sini.

Bagaimana Wirecutter Mengalihkan Konten dan Strategi Audiensnya untuk Menangani Perubahan Pencarian

• Situs rekomendasi produk New York Times, Wirecutter, menemukan cara baru untuk mengubah strategi SEO, konten paket, dan memperluas area cakupan untuk melanjutkan pendapatan yang tumbuh.
• Sebagian dari itu juga berarti menguji lebih banyak video di YouTube, Leilani Han, Direktur Perdagangan Wirecutter, mengatakan di atas panggung di KTT Penerbitan Digiday minggu lalu.

Baca rekap sesi DPS Di Sini.

WTF adalah kepala perwira AI, dengan Sam Han dari Washington Post

• Chief AI Officer adalah salah satu gelar pekerjaan terbaru di industri media. Sam Han dari Washington Post menjelaskan bagaimana peran barunya mendukung bagian -bagian dari bisnis Post, seperti mendorong langganan melalui paywall dinamisnya.
• “Kami ingin mencapai 200 juta pelanggan yang membayar,” katanya.

Dengarkan Episode Podcast Digiday terbaru Di Sini.

Hearst menempatkan data audiensnya untuk bekerja – melalui Amazon

• Amazon bersandar pada penerbit, menggunakan data mereka untuk meningkatkan penargetan dan mendorong hasil yang lebih baik untuk pengiklan. Jika modelnya berfungsi, belanjakan mengalir melalui platform pembelian Amazon, dan penerbit mendapatkan potongan.
• Majalah Hearst sedang menguji untuk melihat apakah matematika berfungsi. SVP Hearst dari produk iklan dan data Jen Dorre mengatakan tanda -tanda awal menjanjikan.

Baca rekap sesi DPS Di Sini.

Di dalam strategi ruang berita AI New York Times

• Tim editorial The New York Times menggunakan teknologi AI untuk mengejar sejumlah cerita yang tidak dapat ditangani sebelumnya, karena mereka melibatkan set data yang besar dan berantakan.
• Zach Seward, direktur editorial AI Initiatives New York Times, menguraikan bagaimana timnya bekerja dengan wartawan, alat apa yang telah mereka bangun dan apa kasus penggunaan utama untuk AI sejauh ini.

Baca rekap sesi DPS Di Sini.

Mengapa Bukit Kredit Menumbuhkan Keterlibatan untuk Bump Tinggal Sosialnya

• Lalu lintas sosial Hill semakin berkembang – dan publikasi percaya bahwa peningkatan keterlibatan sosialnya adalah sumber benjolan.
• Lalu lintas sosial The Hill secara keseluruhan meningkat 20% dalam setahun terakhir, menurut wakil editor pelaksana The Audiens dan strategi konten Hill Sarakshi Rai.

Baca rekap sesi DPS Di Sini.

Apa yang kami baca

Microsoft sedang membangun pasar AI untuk penerbit

Microsoft berencana untuk meluncurkan program percontohan yang disebut Publisher Content Marketplace (PCM), yang akan memungkinkan penerbit untuk menjual konten ke produk AI seperti asisten kopilotnya, Axios melaporkan.

Meta masuk ke game lisensi konten AI dengan penerbit

Meta sedang berbicara dengan perusahaan media seperti Axel Springer, Fox Corp dan News Corp, tentang melisensikan artikel mereka untuk digunakan dalam alat AI -nya, The Wall Street Journal melaporkan.

Grup media Jerman mengajukan keluhan terhadap gambaran google AI

Sekelompok penerbit Jerman telah mengajukan keluhan terhadap Google, mengklaim bahwa jawaban yang dihasilkan AI-nya dalam pencarian melanggar bagian-bagian penting dari Undang-Undang Layanan Digital UE (DSA), menurut Press Gazette.

Business Insider menggugat Google untuk praktik iklan anti-kompetitif

Business Insider mengklaim Google mengikat server iklan penerbitnya ke pertukaran iklannya, meremehkan persaingan dan akhirnya pendapatan penerbit, Adweek melaporkan.

Apakah Anda tahu seberapa aman ruang redaksi Anda?

Ketika pemerintah federal AS meningkatkan serangannya terhadap jurnalis, ini saat yang tepat untuk meninjau keamanan dan privasi dari alat berita yang sering digunakan ruang berita, menurut Nieman Lab.