Saat Festival Film Sundance tahunan ke-41 dimulai di Park City, Utah akhir pekan ini, semakin banyak pemasar dan pencipta yang bergabung dalam jajaran peserta industri film. Festival ini, yang akan berlangsung dari 23 Januari hingga 2 Februari, biasanya menjadi tuan rumah bagi pengiklan seperti Adobe, Acura, dan Shutterstock yang mendirikan rumah di Main Street dengan pemasaran berdasarkan pengalaman dan program untuk menarik pengunjung.
Meskipun hal tersebut masih terjadi — festival ini memiliki banyak sekali sponsor yang kembali serta sponsor baru seperti Casamigos dan Free People — semakin banyak pemasar yang memandang festival ini tidak hanya sebagai penawaran pemasaran berdasarkan pengalaman yang potensial namun juga sebagai acara yang dapat membantu membentuk upaya pemasaran mereka untuk tahun. Secara anekdot, para eksekutif pemasaran, pemimpin senior biro iklan, dan eksekutif agen bakat mencatat bahwa ada lebih banyak minat dari para pemasar untuk menghadiri konferensi tersebut dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Ada beberapa alasan. Konferensi Brand Storytelling, yang berlangsung di Park City dari tanggal 22 hingga 25 Januari, telah mendatangkan lebih banyak pemasar ke wilayah tersebut. Ini bukan hanya soal waktu yang tepat, tempat yang tepat. Dengan semakin banyaknya kreator yang menghadiri festival ini, ini adalah tempat bagi para pemasar untuk bertemu dengan para kreator potensial dan membina hubungan kerja, kata para eksekutif. Ketertarikan terhadap Sundance juga muncul karena para pemasar mempunyai minat baru terhadap pemasaran merek setelah bertahun-tahun berfokus pada kinerja dibandingkan merek. Salah satu contohnya: Investasi pada studio merek terus berlanjut seiring para pemasar berupaya menciptakan hiburan yang diinginkan masyarakat, bukan sekadar beriklan di sekitar hiburan tersebut. Oleh karena itu, festival ini kemungkinan akan membantu pemasar membangun jaringan dengan talenta potensial, mencari peluang pendanaan bagi merek mereka untuk berbaur dengan materi iklan baru, serta mencari inspirasi.
“Kami benar-benar membicarakan masa depan dari titik temu antara merek, hiburan, dan konten kreator,” kata Ziad Ahmed, kepala generasi berikutnya di agensi bakat UTA; agensi tersebut juga memiliki rumahnya sendiri di Jalan Utama. “Jika Anda adalah merek yang ingin bersuara dalam percakapan tersebut, hadir pada momen yang sangat penting bagi pendongeng dan artis ini sangatlah penting. Percakapan ini akan terjadi di sana dan jika Anda tidak berbicara dengan para produser, para pembuat konten ini, bagaimana Anda tahu cerita apa yang akan keluar?”
Mitra festival seperti Shutterstock, Acura, dan Adobe menyadari pentingnya hal tersebut. “Pemasaran merek yang sukses membutuhkan kreativitas dan keaslian, dan ketika Sundance mengumpulkan yang terbaik di industrinya, masuk akal jika para pemasar berbondong-bondong mendatanginya sebagai tempat untuk mendapatkan inspirasi kreatif,” kata Aiden Darné, wakil presiden dan kepala global Shutterstock Studio. Dia menambahkan bahwa, “kebangkitan studio merek menjadikan Sundance penting.”
“Film adalah pusat budaya,” kata Stacy Martinet, wakil presiden strategi pemasaran dan komunikasi, Adobe. “Sekarang ketika Anda memikirkan model distribusi pembuatan film yang berbeda-beda, cara orang-orang bermitra untuk mendanai film, hal ini telah menciptakan peluang bagi merek untuk lebih terlibat dalam industri pembuatan film serta cara-cara baru untuk bekerja sama dengan para pembuat film.”
Hundy Liu, manajer pemasaran Acura, mencatat bahwa, “dikelilingi oleh energi kreatif dari artis-artis baru juga membuka peluang untuk bermitra dalam proyek-proyek masa depan.”
Pemasar yang menghadiri Sundance menyadari bahwa hiburan yang menarik dari merek bukan hanya momen blockbuster besar seperti Barbie atau Lego, jelas Paul Furia, kepala konten dan pengemasan kreatif, Media by Mother, namun secara keseluruhan “mampu mengidentifikasi ada perbedaan dan perbedaan. cara yang lebih baik untuk menjangkau konsumen Anda daripada hanya mengandalkan iklan.”
Matt Rotondo, kepala merek di Sugar23, salah satu toko yang bekerja sama dengan merek untuk menciptakan studio merek seperti Starbucks Studio, menghadiri Sundance untuk pertama kalinya setelah bertahun-tahun. Seiring dengan berlanjutnya tren studio merek yang sedang berkembang, Rotondo mencatat dalam email bahwa “membuat konten adalah satu hal” seperti yang sudah mulai dilakukan oleh merek, tetapi “yang paling penting adalah mendapatkan banyak nilai melalui cara mereka menggunakannya” yang merupakan sesuatu yang dia berharap untuk mendengar lebih banyak tentang minggu ini.
Ketika para pemasar menggunakan festival ini untuk membangun jaringan dengan para talenta industri film serta pencipta untuk potensi kemitraan periklanan atau studio merek yang akan segera didirikan, harapan dari para eksekutif industri bahwa dorongan agar merek dan dunia hiburan untuk bekerja sama lebih erat akan terus berlanjut.
“Ini adalah kebangkitan pemasaran merek,” kata Martinet. “Merek yang mampu melakukan storytelling dengan baik akan menonjol. Ini adalah era baru untuk melakukan hal tersebut. Semuanya bersifat sosial, mobile, dan menjauh dari masa lalu. Ini menarik dan Sundance memang memainkan peran penting dalam memahami penceritaan modern dan apa yang penting.”
Jadwal pertadingan malam ini
Situs berita olahraga khusus sepak bola adalah platform digital yang fokus menyajikan informasi, berita, dan analisis terkait dunia sepak bola. Sering menyajikan liputan mendalam tentang liga-liga utama dunia seperti Liga Inggris, La Liga, Serie A, Bundesliga, dan kompetisi internasional seperti Liga Champions serta Piala Dunia. Anda juga bisa menemukan opini ahli, highlight video, hingga berita terkini mengenai perkembangan dalam sepak bola.
