Mengapa pengiklan memberi perusahaan publik waktu yang mudah?

• Musim NewFronts/di muka
• Panggilan Penghasilan Januari-Kuartal
• Seri Konferensi Musim Semi Digiday

Dalam satu, mereka yang melempar barang -barang mereka di Madison Avenue membuat janji -janji tinggi tentang kualitas dan kinerja media. Sementara itu, dalam seri acara kedua, CEO dan CFO dari pakaian semacam itu berupaya menunjukkan kepada Wall Street bahwa mereka membuat baik pada kewajiban fidusia mereka.

Dalam yang terakhir, setiap pemutusan antara dua kategori sebelumnya dipanggil oleh pelanggan yang tidak puas yang sering dapat merasa mereka keluar dari yang terbaik kedua ketika perusahaan publik berusaha untuk menyulap dua set kewajiban.

Dinamika di atas dimainkan di KTT Pemasaran Programatik Digiday (DPMS) awal pekan ini. Jadi, mari kita periksa hasil Q1 yang relevan untuk mendapatkan perspektif tentang tangisan ini dan kertakan gigi.

• Analis mengoceh atas hasil Q1 Alphabet, dengan kenaikan harga sahamnya meskipun ada kasus antimonopoli dan putaran U pada salah satu proyek terbesarnya tahun 2020-an.
• Meskipun laporan sell-sell menuduh beberapa praktik jahat, saham Applovin muncul pada pendapatan Q1 $ 1,5 miliar.
• Harga saham Cratering Meja Perdagangan setelah kehilangan pendapatan Q1 telah banyak khawatir harganya akan melambung untuk membantunya mengganti pendapatan.

Di DPMS (5 hingga 7 Mei), U-Turn baru-baru ini Google di sekitar cookie pihak ketiga di Chrome, dan dampaknya pada industri, adalah hantu di pesta itu. Beberapa peserta mencatat bagaimana pengembangan terbaru menyoroti kurangnya rencana Google yang jelas dan tantangannya membuat semua orang bahagia, seperti yang ditunjukkan oleh perjuangannya dengan regulator global.

Namun, beberapa mencatat bahwa klien lebih fokus pada data mereka sendiri dan data pihak pertama daripada cookie pihak ketiga, dengan beberapa penurunan untuk memperdebatkan “cookie crunch” Chrome lebih jauh dalam sesi mandiri.

Dengan musim dimuka di cakrawala, tantangan CTV dan kebutuhan akan transparansi dalam penargetan dan pengukuran adalah debat yang lebih populer, terutama kebutuhan akan transparansi dalam data tingkat pertunjukan untuk membenarkan harga yang ditawarkan. Selain itu, kebutuhan (atau kurangnya) diferensiasi antara platform sisi permintaan dan jaringan media ritel adalah sentimen umum di antara 300 lebih hadir.

Kesaksian Balai Kota

Peserta agen media yang terlibat dalam satu sesi balai kota, dilakukan di bawah aturan rumah Chatham, secara kolektif mengatakan, “Kami menjadi yang terbaik kedua setelah teknologi iklan dan platform go public, kemudian biaya tersembunyi, dll., Menjadi lebih umum, dan rasanya seperti org perdagangan kami tidak melakukan apa pun.”

Sederhananya, banyak peserta agensi media, terutama yang dari perusahaan independen, mengklaim mereka merasa terbiasa dan dilecehkan, karena pakaian teknologi iklan semakin membuat permainan untuk hubungan langsung dengan klien mereka. Ini terutama terjadi sebagai kios pertumbuhan anggaran iklan, dan upaya pakaian yang diperdagangkan secara publik untuk mempertahankan harga saham mereka.

Beberapa peserta balai kota, termasuk yang dari pakaian perusahaan yang memegang agensi, menyatakan keinginan untuk mengevaluasi kemitraan DSP mereka dan mengeksplorasi peluang untuk mengubah lebih banyak pengeluaran ke platform yang lebih menguntungkan, yaitu, transparan, yang lebih selaras dengan kebutuhan klien.

Politik Industri

Namun, politik sering menghambat keinginan seperti itu, dengan rencana bisnis bersama dan memegang konflik kepentingan eksekutif perusahaan yang disebutkan sebagai hambatan umum untuk upaya yang mengubah permainan yang tulus. Dalam lingkungan ini, struktur biaya dapat meningkat, dari DSP dan platform.

“Jumlah nilai yang ditimbun perantara, dengan biaya DSP dan SSP mereka, mengekstraksi sangat melebihi nilai yang mereka berikan,” kata seorang peserta. “Secara kolektif, kita semua membiarkan lapisan tengah ini tumbuh; itu memaksakan pajak raksasa dengan imbalan yang sangat sedikit.”

Bagi banyak orang, di tengah dinamika ini bahwa penerimaan yang patuh atas hasil platform diterima. Dan, karena penelitian terbaru yang diterbitkan oleh entitas seperti sorotan adalytics, teknologi iklan dan platform yang sama -sama memerlukan pengawasan, karena anggaran pengiklan bukan satu -satunya hal yang berisiko.

“Semua perusahaan ini bersifat publik, dan jika mereka benar -benar melakukan hal yang benar untuk meningkatkan dan menghilangkan masalah seperti MFA, yang mungkin 20% hingga 40% dari pendapatan mereka, maka mereka akan kalah,” kata orang lain di balai kota. “Sebagai perusahaan publik, jika mereka menghentikan hal -hal seperti itu, maka saya tidak dapat membayangkan apa yang akan terjadi, lihat saja apa yang terjadi pada harga mereka ketika mereka tidak dapat menunjukkan pertumbuhan.”

Seorang peserta bahkan menyarankan agar badan -badan industri dilembagakan untuk mengadvokasi kepentingan mereka dapat dikompromikan dalam lingkungan ini, dengan beberapa peserta mencatat pakaian dukungan keuangan seperti Google dan meta yang diberikan kepada entitas seperti ANA dan IAB, dll.

“Siapa pun [such as a trade group] Itu didorong untuk pengukuran terbuka, kami telah menemukan bahwa mereka [Big Tech platforms] telah mendorongnya, “kata peserta balai kota lain.” Saya belum pernah melihat mereka keluar untuk mendukung apa pun yang membuat perubahan. “

Jika Anda merasa sangat kuat tentang salah satu masalah yang dibahas di atas, maka silakan hubungi – tidak ada nada PR.