Jeff Green dari Meja Perdagangan tentang Masalah Besar AD Tech

‘Google besar’ ingin mempertahankan cookie

Green vokal dalam keraguannya bahwa Google akan menindaklanjuti niat awalnya untuk mencela cookie pihak ketiga di Chrome, posisi yang membuatnya menjadi suara di hutan belantara pada tahun 2020.

Namun, pernyataan ini terbukti benar pada bulan April, dengan alasan Green untuk meragukan pemusnahan yang berpusat pada kekhawatiran antimonopoli Google yang semakin besar.

“Saya tidak percaya itu adalah kepentingan terbaik Google besar,” katanya dalam percakapan dengan CEO Luma Partners Terry Kawaja. Green lebih lanjut menambahkan bahwa, setelah banyak delegasi keputusan untuk manajemen menengah, panggilan terakhir (kemungkinan) berasal dari CEO Alphabet Sundar Pichai.

“Yang benar-benar direbus ini adalah Google, selama bertahun-tahun, adalah melakukan hal-hal yang ditolak-[risking]Menggunakan privasi sebagai perisai … Saya membuat prediksi bahwa kekhawatiran antimonopoli mereka tumbuh pada tingkat yang lebih cepat dan kekhawatiran yang lebih besar bagi mereka daripada masalah privasi mereka. “

Q4-Miss adalah ‘salah satu hal terbaik …’

Menyusul tersandung langka di Q4 – kehilangan pendapatan pertama di meja perdagangan dalam lebih dari delapan tahun – raksasa teknologi iklan bangkit kembali dengan kinerja yang kuat pada kuartal berikutnya, mengingatkan semua orang mengapa sudah lama menjadi anak emas industri.

Namun, itu tidak sampai setelah harga sahamnya merosot sebanyak sepertiga setelah pengungkapan 12 Februari, dengan Green mengakui rasa gembira atas kemalangannya.

“Ada banyak kritik, dan banyak kebencian, saya tidak berharap untuk muncul,” katanya, mencatat, “Saya tidak mengerti keterputusan itu.”

Green melanjutkan dengan mengatakan, “Ada banyak orang yang juga mengatakan, ‘Oh, ini untuk mereka’ … dan itu sangat memotivasi … Saya pikir dalam jangka panjang, kita akan melihat kembali Nona dan Q4 sebagai salah satu hal terbaik yang pernah terjadi.”

Pembuat TV membutuhkan model bisnis baru, oleh karena itu Ventura

Pada bulan November, Meja Perdagangan mengkonfirmasi meluncurkan sistem operasi TV pintar sendiri, Ventura, untuk memperkuat tangannya dalam permainan iklan CTV. Langkah ini memperdalam akses data, meningkatkan pendapatan iklan, dan mengintegrasikan platformnya langsung ke dalam pengalaman streaming, tetapi banyak yang bertanya -tanya apakah produsen TV akan bermain bola?

Green menjelaskan tesis investasi perusahaannya, menambahkan bahwa produsen tersebut berjuang untuk mendapat untung dari perangkat keras saja dan melihat iklan sebagai kunci untuk monetisasi jangka panjang. Dia menegaskan bahwa meja dagang adalah mitra alami bagi mereka untuk menavigasi ekosistem iklan yang kompleks dan tidak dikenal.

“Saya tidak berpikir kita memiliki hak untuk itu, jika Anda mau, saya hanya berpikir kami memiliki kesempatan,” katanya, menambahkan bahwa sementara beberapa, seperti LG dan Roku, telah membuat langkah signifikan di sektor iklan CTV, banyak orang lain membutuhkan bimbingan. “Hampir semua dari mereka melihatnya berkata, ‘Saya tidak tahu banyak tentang iklan … tempat ini terasa sangat rumit dan sangat berbelit -belit’ … sekali lagi, ini dimainkan untuk [The] Kekuatan meja dagang. ”