Forbes menguji platform prediksi untuk meningkatkan keterlibatan di tempat

Alat Predict akan muncul sebagai widget di samping artikel. Alih-alih membiarkan pengguna bertaruh dengan uang sungguhan pada berita, Forbes malah mempermainkan prediksi untuk meningkatkan keterlibatan di situs, dan menumbuhkan loyalitas pembaca saat mereka beralih dari mengandalkan lalu lintas, seiring dengan terkikisnya referensi pencarian, menurut kepala inovasi Forbes, Nina Gould. Ini merupakan alternatif dari berkomentar, dalam beberapa hal, katanya. Di masa depan, Forbes mungkin akan memberikan token untuk tindakan lain di situs tersebut, seperti meminta pengguna memberikan lebih banyak informasi tentang akun terdaftar mereka untuk mengumpulkan lebih banyak data audiens, tambah Gould.

Pengguna akan mendapatkan notifikasi (melalui email, SMS, push, atau notifikasi di lokasi) tentang bagaimana kinerja taruhan mereka, mendorong mereka untuk kembali ke situs guna mengubah pilihan mereka (berdasarkan perkembangan berita) atau melihat berapa banyak token yang telah mereka menangkan.

Misalnya, cerita tentang Oscar dapat membuat widget game bertanya: “Akankah Leonardo DiCaprio memenangkan aktor terbaik untuk ‘One Battle After Another’?” Petunjuknya biasanya berupa pertanyaan “akan atau tidak”, dan pengguna dapat memberikan suara dalam skala kecil untuk menyatakan seberapa kuat pendapat mereka mengenai hasil yang akan atau tidak akan terjadi, menurut Gould. Pengguna juga akan dapat melihat perbandingan suara mereka dibandingkan pengguna lain.

ForbesPredict memberi Forbes “kemampuan tidak hanya untuk menciptakan kebiasaan sehari-hari dengan pemirsa kami, namun juga memberikan pembaca suara di luar komentar, yang menurut saya sudah siap untuk diteriakkan oleh para troll. Ini benar-benar cara yang menarik bagi kami untuk berpikir tentang bagaimana kami dapat memasukkan suara pembaca dan pemirsa kami sebagai pandangan lain dalam berita,” kata Gould. Dia menggambarkan inisiatif ini sebagai “gamifikasi dalam mengikuti sebuah cerita.”

Forbes akan memantau metrik seperti keterlibatan berkelanjutan selama sesi, waktu yang dihabiskan di lokasi, dan interaksi dengan konten tambahan, menurut Gould. Namun metrik “standar emas” sebenarnya adalah pengguna aktif harian, “metrik ambisius untuk siapa pun,” tambahnya.

Hal ini terjadi pada saat penerbit berita dan bisnis lainnya – seperti Dow Jones, CNN, CNBC, dan Yahoo Finance – telah menandatangani kesepakatan dengan pasar prediksi seperti Polymarket dan Kalshi untuk berbagi data pasar prediksi di seluruh situs dan siaran.

Untuk ForbesPredict, pengunjung situs yang tidak terdaftar mendapatkan sejumlah token untuk digunakan dalam memberikan suara, dan jika mereka mendaftar dengan email, mereka dapat mengikuti hasil prediksi. Semakin banyak tindakan yang mereka ambil (dan semakin banyak mereka menang), semakin banyak pula token yang akan mereka peroleh. Widget ini juga akan menampilkan perintah lain yang dapat dipilih oleh pengguna.

Forbes bertujuan menghasilkan uang dari produk ini melalui sponsor merek. Tim penjualan sekarang sedang memperkenalkannya kepada merek, dan mendiskusikan peluang seperti pesan sponsor di widget, iklan interstisial, atau petunjuk merek (“Akankah Coca-Cola meluncurkan rasa baru bulan depan?”).

“Pasar prediksi menarik karena berada di persimpangan antara niat audiens, perkiraan probabilistik, dan sentimen real-time, yang semakin menjadi semakin penting. [media] pembeli memikirkan permintaan,” Jonathan Snow, CIO dan salah satu pendiri agen pemasaran Avenue Z, mengatakan melalui email.

ForbesPredict juga akan menghasilkan data sentimen untuk platform data pihak pertama Forbes, ForbesOne, kata Gould.

“Memiliki lapisan data sentimen dari audiens yang tersedia bagi kami dan selaras dengan konten kami sebenarnya sangat berharga bagi kami dalam hal data pihak pertama, dalam hal bagaimana kami dapat membuat segmen yang berbeda dari audiens kami, bagaimana kami dapat menjual iklan terhadap konten kami,” katanya. “Anda benar-benar dapat mempertimbangkan untuk membuat segmen tentang orang-orang yang memiliki pendapat positif atau negatif tentang topik tertentu, perusahaan tertentu, hal-hal seperti itu.”

Tujuannya adalah meluncurkan produk secara penuh pada paruh kedua tahun ini. Sampai saat itu, Forbes akan menguji artikel mana yang akan ditempatkan widgetnya, dan di mana widget tersebut akan muncul di artikel tersebut. Berita terkini adalah “bidang terbesar yang ingin kami uji,” menurut Gould, karena berita-berita tersebut sangat tepat waktu – mulai dari politik, cuaca, olahraga, dan hiburan. “Akankah Trump menyebut Greenland dalam lima menit pertama pidato kepresidenannya?” adalah salah satu contoh pertanyaan di widget, kata Gould.

“Kami tidak tahu segalanya tentang bagaimana audiens kami akan berinteraksi dengan ini,” aku Gould. “Kami terbuka untuk belajar.”