DOJ menghadapi panggilan yang berkembang untuk mengoordinasikan upaya obat Antitrust Google

DOJ sedang mengembangkan proposal pemulihan untuk melawan kekuatan pasar Google dalam pencarian dan teknologi iklan, yang keduanya diperintah monopoli selama 12 bulan terakhir, dengan MOW sekarang menyerukan pengawasan teknis siam dari kedua kasus tersebut.

Saat ini, solusi dalam setiap kasus sedang dalam pengembangan dan akan diawasi oleh komite teknis terpisah, menurut MOW, yang sekarang menyerukan agar ini digabungkan, mengutip perlunya pendekatan holistik untuk koreksi pasar.

Dalam kasus antitrust, komite teknis adalah sekelompok ahli independen yang ditunjuk oleh pengadilan atau badan pengatur, seperti DOJ, untuk mengawasi kepatuhan dengan penyelesaian atau pemulihan, terutama mengenai aspek teknis suatu kasus.

MOW mengklaim strategi holistik sangat penting karena kompleksitas dan saling ketergantungan lini bisnis Google, dan bahwa solusi yang tidak terkoordinasi berisiko kehilangan masalah struktural yang mempertahankan kekuatan monopoli.

Kelompok ini mendukung proposal DOJ yang ada tetapi mengutip putusan Hakim Brinkema dalam kasus teknologi iklan bahwa kontrol Google atas permintaan AdWords memicu monopoli dalam pertukaran iklan. Dengan demikian, ia membutuhkan langkah-langkah tambahan untuk memberdayakan penerbit, termasuk kontrol atas lelang inventaris, transparansi dalam data penetapan harga, dan pembatasan penggunaan properti yang dimiliki dan dioperasikan Google untuk mendapatkan keuntungan penawaran.

Mow’s Tim Cowen, juga Ketua Praktik Antitrust di Preiskel & Co., berpendapat bahwa ada potensi Google untuk membedakan praktik teknologi iklannya melalui cara teknis, bahkan setelah divestasi, mengutip bagaimana pembelian DoubleClick memungkinkannya untuk memanfaatkan posisinya di pasar pencarian untuk mendominasi pasar iklan tampilan.

“Ini memblokir akses ke ID DoubleClick sehingga pihak ketiga akan menjadi tergantung padanya,” katanya kepada Digiday, menjelaskan seluk -beluk yang dapat didominasi oleh raksasa online. “Lalu apa yang dilakukannya adalah memberikan tampilan pertama pada tawaran di pertukaran … ketika itu tidak terbukti cukup menguntungkan, itu memberikan tampilan terakhir juga.”

Brews yang diusulkan

DOJ mengusulkan memaksa Google untuk menjual browser chrome -nya, akhir miliaran pembayaran default -pencarian ke produsen handset, melisensikan indeks pencarian dan data pengguna ke saingan selama satu dekade, dan berpotensi mendivest

Google membalas permintaan perpisahan ini dengan langsung menentang penjualan paksa Chrome dan menyarankan reformasi kontrak yang terbatas dan bertarget dan berbagi data yang luas, atau pengawasan jangka panjang.

Sementara itu, pemulihan yang diusulkan DOJ menargetkan monopoli teknologi iklan Google melalui rencana tiga fase: pertama, mandat akses data real-time untuk rival melalui Prebid; Kedua, membuka logika lelang DFP Google untuk open-source; dan ketiga, sepenuhnya mendivestasikan DFP server iklan dan ADX di bawah pengawasan pengadilan.

Setelah divestasi, Google akan dilarang mengoperasikan pertukaran iklan selama 10 tahun. Selain itu, 50% pendapatan ADX dan DFP net akan ditempatkan ke dalam escrow untuk mendukung transisi penerbit dan pengembangan lelang independen. Counter-proposal Google merekomendasikan reformasi yang lebih terbatas untuk menghindari perpisahan, termasuk akses data ADX real-time, mengakhiri aturan penetapan harga terpadu, dan keuntungan lelang.

Perang kemarin?

Di Advertising Week New York tahun lalu, para pemimpin industri mempertanyakan apakah usulan putusnya DOJ terhadap teknologi iklan Google akan secara bermakna menggeser lanskap. Beberapa orang berpendapat bahwa Google sudah selangkah lebih maju dari regulator, mengutip dominasinya sebagai pencegah untuk kompetisi dan menyarankan bahwa obat mungkin sudah terlambat untuk menjadi masalah.

Banyak yang terbagi dalam apakah perpisahan akan menyakiti atau pada akhirnya menyembuhkan ekosistem teknologi iklan, dengan beberapa orang berdebat satu -satunya cara yang efektif untuk melumpuhkan Google akan menjadi denda yang sangat besar. “Saya pikir DOJ sekarang berperang kemarin. Tidak peduli apa hasilnya, kerusakan telah terjadi, dan pada saat mereka memiliki obatnya, lingkungan akan sangat berbeda,” kata Justin Choi, CEO Nativo, pada satu panel minggu iklan.

Cowen Mow lebih lanjut mengklaim bahwa tanpa pengawasan yang memadai dan bertanggung jawab atas solusi teknis, Google dapat mengambil langkah -langkah untuk menghindari apapun efektif intervensi pasar. “Gagasan tentang obatnya adalah bahwa entitas yang divestasi [either AdX, Chrome, or DFP] Tidak tertarik pada Google, ”katanya, menambahkan bahwa banyak solusi kontrak – belum lagi pengawasan berkelanjutan yang efektif – juga diharuskan memiliki efek yang diinginkan.

Hakim Amit Mehta, hakim ketua dalam kasus antimonopoli pencarian, berada di jalur untuk menawarkan putusan tentang pemulihan pada awal Agustus. Google dapat mengajukan banding atas penilaian dalam waktu 30 hari, berpotensi memperpanjang proses hingga 2027.

Sementara itu, fase solusi dari kasus antimonopoli teknologi iklan dijadwalkan akan dimulai pada 22 September.