Didengar di KTT Penerbitan Digiday, Edisi Lalu Lintas Rujukan

Tes Google Menghapus Berita, TechCrunch dan Theskimm Dijual, dan banyak lagi

Didengar di DPS, edisi lalu lintas rujukan

Volatilitas lalu lintas rujukan bukanlah hal baru bagi penerbit. Eksekutif media memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang frustrasi mereka dengan menurunnya lalu lintas dalam sesi balai kota tertutup selama KTT Penerbitan Digiday di Vail, Colorado, minggu ini-meratapi segala sesuatu mulai dari mencoba memahami platform pencarian dan penemuan Google hingga perluasan fitur ikhtisar AI raksasa teknologi.

Faktanya, lalu lintas rujukan adalah topik hangat yang dibahas di KTT Penerbitan Digiday sebelumnya.

Tapi kali ini di sekitar pembicaraan lalu lintas rujukan tidak semuanya buruk. Ada sekilas tanda -tanda positif juga. Misalnya, beberapa eksekutif berbagi strategi untuk membantu meningkatkan lalu lintas rujukan, seperti pemformatan konten. Dan, percaya atau tidak, beberapa mengatakan mereka melihat peningkatan lalu lintas dari platform meta seperti Facebook dan utas. Beberapa eksekutif penerbitan bahkan berani bertanya, apakah lalu lintas rujukan kembali?

Tetapi ketidakpastian lalu lintas dari platform seperti Facebook dan Google selama bertahun -tahun berarti bahkan uptick besar datang dengan dosis skeptisisme yang sehat. Orang -orang tidak benar -benar melompat keluar dari kursi mereka dengan gembira tentang kembalinya lalu lintas rujukan Facebook.

Inilah yang dikatakan oleh eksekutif penerbitan di KTT Penerbitan Digiday tentang kesengsaraan lalu lintas rujukan mereka – dan menang:

Bagi banyak orang, lalu lintas rujukan sedang turun

“Kami belum melihat pemulihan yang besar [in social referral traffic] sama sekali, atau mungkin … kami memiliki sedikit. “

“Kami menginvestasikan banyak waktu untuk memperbaiki [SEO, site page speed, load times]Dan belum melihat … hasil yang saya pikir akan kita lihat. … Kita mungkin telah melihat bouncing 10, 20%. Karena pikiran saya adalah, itu berarti selama 20 tahun kami telah mengisap untuk melakukan [this]. … Kami pikir semuanya sangat buruk, dan jika kami memperbaikinya, kami akan menggandakan lalu lintas kami kembali. [That] naif dan sayangnya buang -buang waktu tahun lalu dari ini. ”

“Dalam dua tahun terakhir, kami telah melihat penurunan lalu lintas tahun-ke-tahun. Tapi kami sebenarnya menumbuhkan pendapatan terlepas dari penurunan lalu lintas. Dan cara kami memikirkannya adalah bagian atas corong menyusut, tetapi bagian bawah-kami mengendalikan semuanya di sana. Jadi kami telah bekerja sangat keras untuk meningkatkan pengguna konversi.”

“Reddit telah jatuh selama beberapa bulan terakhir.”

“[Facebook] Menawarkan kami kesempatan empat atau lima bulan yang lalu untuk mulai memonetisasi itu. Kami seperti, oh, kami akan mengambil uang itu. Kami seperti 500 dolar sebulan dan tidak ada lalu lintas. ”

Tapi bagi sebagian orang, lalu lintas rujukan sudah habis

“Jadi ini agak sulit untuk diukur, karena ada begitu banyak variabel dalam bulan lalu lintas yang baik, dan kami memiliki beberapa bulan SEO yang sangat bagus. Mereka tampaknya bertepatan dengan upaya untuk menerapkan format konten yang jauh lebih baik untuk cerita kami, [like bullet points, headlines and subheaders]. “

“Saya pikir satu wawasan yang kita miliki adalah menambahkan peluru di bagian paling atas cerita tampaknya tidak melukai pertunangan. Saya pikir ada kekhawatiran tentang itu. Seperti, jika Anda memberikan seluruh cerita di atas, Anda akan kehilangan gulungan seperti itu. Tampaknya itu tidak terjadi.”

Apakah platform meta membaik?

“Kami memiliki posting otomatis ini di utas di mana Instagram kami terhubung dan kami bahkan tidak melihatnya. Kemudian pada bulan Januari … itu hanya menjadi gila. Dan sejak itu, [our team has] telah fokus [on it]. “

“Kami adalah bagian dari [Facebook] Program Mitra. Tapi tentu saja, kami tidak memiliki percakapan dengan siapa pun tentang itu. Tiba -tiba itu hanya muncul. Hei, Anda memonetisasi halaman ini dengan baik. … [Revenue and referral traffic] sebenarnya sedikit dari yang terburuk. Yang terburuk sebenarnya November-ish atau lebih, dan saya akan mengatakan itu naik sekitar 30% dari sana. Jadi ada beberapa berita positif di front Facebook. Tapi itu masih sangat berbeda dari dua tahun lalu, dan tentu saja berbeda dari enam tahun yang lalu. ”

Dampak AI pada lalu lintas rujukan masih harus dilihat

“Saya pikir ada kekhawatiran eksistensial bahwa Anda akan melihat penurunan pencarian yang sangat besar karena apa yang terjadi dengan AI. Kami hanya belum melihat itu.… Orang -orang tidak [using AI tools to look] untuk berita lokal. ”

“Selama ini kami telah membangun produk, nilai untuk produk tersebut adalah untuk pengguna yang telah tumbuh dengan Google yang ada di mana -mana. Tetapi sekarang kami sedang membangun untuk audiens baru, di mana ChatGpt ada di mana -mana, dan kami akan mengubah segalanya tentang produk kami untuk pengguna baru ini.

“Saya berpendapat bahwa ikhtisar AI sebenarnya tidak berdampak pada semua lalu lintas Anda sebanyak pembaruan algoritma pencarian dan hasil yang dibayar – perubahan pada mereka sendiri [e-commerce] dan berbagai fitur berbeda di halaman Hasil Pencarian. Kami telah melakukan tes pada ikhtisar AI beberapa kali, berbicara dengan SEO teknologi lain di industri ini, dan itu seperti 3 hingga 8% dari lalu lintas pencarian. Jadi, jika Anda melihat 3 hingga 8% dari penurunan lalu lintas pencarian Anda, maka ya, tentu saja, ikhtisar AI. Saya tidak berpikir Anda sedang membicarakan hal itu. Saya pikir Anda sedang berbicara tentang sesuatu yang lebih banyak. “

Google Discover masih menjadi misteri

“Kami tidak masuk [Google Discover] untuk waktu yang lama. Kami tidak tahu mengapa. Kami membaca semua artikel tentang cara melakukannya. Kami melakukan banyak pengujian yang berbeda, dan saya pikir jujur, menghapus banyak konten lama yang ketinggalan zaman mungkin yang membantu, karena beberapa di antaranya mungkin memiliki aspek cahaya NSFW di sekitarnya, dan Google ingin menemukan benar -benar bersih. “

“Satu hal tentang [Google Discover] Apakah itu sepenuhnya berbasis topikal, setidaknya dari pemahaman kita. … Mereka memiliki taksonomi yang hampir bisa Anda cari tahu dengan melihat apa yang mereka letakkan di sebelah artikel. Mereka akan menunjukkan kepada Anda seperti lima ubin kecil dan apa itu. Jadi, jika Anda mencoba menangani Discover, saya akan berpikir menggunakan topik sebagai cara untuk mencari tahu apa yang berhasil. “

“Apa yang kami dapatkan dari Discover selalu sangat digerakkan oleh lonjakan.… Hasil-hasil itu terlihat jauh berbeda dari sumber rujukan kami yang lain. Tetapi selama setahun, itu pasti seperti sumber pasukan lalu lintas yang bagus dan berdampak selama beberapa tahun terakhir. Saya masih tidak berpikir kami benar-benar memahaminya, dan kami harus memberikan atribusi yang sedikit berbeda.”

Apa yang telah kami dengar

“Jika Anda bertanya [Perplexity] Tentang pendapatan yang berarti di sana, mereka benar -benar tidak bisa menjawabnya sekarang. Mereka sangat, sangat pendiam di analitik. … Kami akhirnya mengakhiri percakapan dengan kebingungan karena rasanya belum ada cukup di sana. … Tapi saya khawatir bagi kami bahwa kami kehilangan jendela dan saya sangat sadar akan hal itu. ”

– – Penerbitan Exec Talking About Deals dengan Perusahaan Teknologi AI Selama Digiday Publishing Summit Town Hall

Angka yang perlu diketahui

250.000: Jumlah pelanggan digital ke Daily Mail, setelah memperluas paywall di AS pada bulan Februari.

10: Jumlah staf yang diberhentikan di Philadelphia Inquirer, menghilangkan meja berita yang dibuat sebagai bagian dari upaya keragaman, kesetaraan, dan inklusi perusahaan.

473.000: Total interaksi media sosial untuk kisah Atlantik tentang editornya ditambahkan ke grup obrolan dengan para ajudan Trump yang membahas pemogokan militer, menjadikannya salah satu kisah mengemudi berlangganan teratas untuk penerbit.

25%: Gaji meningkat di tiga surat kabar Jersey Utara yang dimiliki oleh Gannett, sebagai bagian dari kontrak dua tahun dengan serikat kertas tersebut.

Apa yang telah kami bahas

Fast Company dan Inc. mengencangkan paywalls

• Fast Company dan Inc. menempatkan empat lantai sehari di belakang paywall mereka, bukan satu, dalam upaya untuk menumbuhkan pendapatan konsumen di tengah volatilitas lalu lintas, CEO Stephanie Mehta mengatakan selama KTT Penerbitan Digiday.
• Pendapatan konsumen dari langganan dan keanggotaan membentuk sekitar sepertiga dari keseluruhan pendapatan perusahaan induk penerbit.

Baca lebih lanjut tentang seberapa Fast Company dan Inc. bekerja untuk menumbuhkan pendapatan konsumen tahun ini Di Sini.

Mengapa 1440 lebih suka CPM untuk bisnis buletinnya daripada model penetapan harga lainnya

• 1440 saat ini memprioritaskan model CPM untuk inventaris iklannya, menagih pengiklan CPM gabungan sekitar $ 50, CEO dan salah satu pendiri Tim Huelskamp mengatakan di DPS.
• Penonton buletin saat ini tumbuh pada tingkat sekitar satu juta pelanggan per tahun.

Baca lebih lanjut tentang model harga CPM 1440 -an Di Sini.

Bagaimana Paywalls Bertenaga AI dan “Trump Bump” saat ini membentuk bisnis penerbitan

• Reporter dan editor Digiday mempratinjau topik -topik hangat yang kemungkinan mendominasi diskusi dengan penerbit selama DPS.
• Tinggi dalam daftar itu adalah AI, lalu lintas rujukan platform dan standar keselamatan merek.

Dengarkan Episode Podcast Digiday terbaru Di Sini.

Referensi lalu lintas dari lonjakan utas untuk beberapa penerbit tahun ini

• Bulan ini, lalu lintas rujukan sosial lebih dari dua kali lipat sebagai persentase dari campuran rujukan keseluruhan Newsweek – dan hampir tiga kali lipat selama seminggu terakhir. Rujukan utas khususnya telah melonjak 20 kali lipat sejak Januari.
• Penerbit seperti Politico, Forbes dan lainnya juga melihat peningkatan lalu lintas rujukan utas.

Baca lebih lanjut tentang di mana penerbit melihat lalu lintas rujukan meningkat Di Sini.

Apa yang kami baca

Tes Google Menghapus berita tidak berdampak pada pendapatan iklannya

Dalam sebuah tes, Google menghapus konten berita dari lebih dari 13.000 domain untuk 1% pengguna di delapan negara Eropa, dan mendapati “tidak ada dampak terukur” pada pendapatan iklannya, lapor pers pers. Konten berita dihapus dari halaman hasil pencarian, Google Discover dan Google News. Pencarian dan tampilan pendapatan iklan tidak menurun.

YouTube sedang mengembangkan fitur untuk memungkinkan iklan podcast host-reserit yang dierukkan secara dinamis

YouTube sedang menguji fitur yang akan memungkinkan podcaster secara dinamis memasukkan iklan bacaan host ke dalam video podcast mereka di platform, SEMAFOR melaporkan. Ini akan memungkinkan podcaster memonetisasi podcast mereka di YouTube, yang sudah tersedia untuk podcaster di platform seperti Spotify dan Apple Podcasts.

Yahoo menjual TechCrunch ke Firma Investasi Bupati

Yahoo menjual situs berita teknologi berusia 20 tahun TechCrunch ke perusahaan ekuitas swasta Regent, TechCrunch melaporkan. Perusahaan juga telah membeli PCWorld, MacWorld dan TechAdvisor awal pekan lalu.

Ziff Davis membeli teskimm

Ziff Davis membeli perusahaan fokus buletin Theskimm, Axios melaporkan. Ini akan duduk di bawah kelompok kesehatan sehari-hari Kesehatan dan Kesehatan Perusahaan, dan co-CEO Danielle Weisberg dan Carly Zakin dan karyawan penuh waktu mereka akan tetap menjadi bagian dari perusahaan.

Bluesky memudahkan penerbit untuk melacak referensi

Bluesky, pesaing untuk X, telah memudahkan penerbit untuk melacak lalu lintas yang berasal dari tautan di platform ke situs mereka, TechCrunch melaporkan. Penerbit sekarang dapat melihat bahwa lalu lintas rujukan melalui subdomain “Go” Bluesky.