Diawali oleh Super Bowl, humor bro yang tidak sopan dan pemasaran berbasis jenis kelamin secara resmi membuat comeback

Bukan hanya Super Bowl. Merek Perawatan Pribadi Pria Dr. Squatch, misalnya, telah menggunakan nada humor dan daya tarik seks yang sama untuk menonjol dengan iklan yang dibintangi oleh aktris Sydney Sweeney, yang bertujuan untuk menarik penggemar dengan berbicara kepada penggemar mereka cara pria berbicara satu sama lain . (Sweeney juga muncul di Hellmann’s When Harry Met Sally Super Bowl Ad ketika Sweeney menyampaikan ikon, “Saya akan memiliki apa yang dia miliki” di Katz’s After Sally, dimainkan oleh Meg Ryan, menciptakan kembali adegan terkenal itu.)

Secara budaya, pasca-saya juga dan pasca-pemilihan pada tahun 2017, pendulum berayun dari iklan semacam itu dengan merek-merek yang mengencangkan pendekatan mereka. Beberapa bahkan menggunakan iklan mereka untuk mengambil sikap atau membuat pernyataan politik yang mendukung inklusivitas atau imigrasi, kebijakan yang dilakukan oleh administrasi pada saat itu (dan sekarang). Namun, ayunan ini bukan masalah politik, tujuh pemasar dan eksekutif agensi mengatakan, tetapi perubahan budaya. Mereka percaya ada kalibrasi ulang yang akan melihat beberapa merek melepaskan, pergi untuk humor dan daya tarik seks yang tidak disukai.

“Saya pikir banyak merek sampai mungkin baru -baru ini mengambil nada khotbah dengan penonton,” kata John Ludeke, Wakil Presiden Pemasaran di Merek Perawatan Pribadi Men, Dr. Squatch, menambahkan bahwa Dr. Squatch hanya mencoba memahami audiensnya dan berkomunikasi dengan mereka saat mereka berkomunikasi satu sama lain. “Mencoba memberi tahu orang apa yang harus dilakukan dan berkhotbah kepada mereka kemungkinan bukan pendekatan terbaik. Jadi kami banyak fokus pada humor dan ketidaksopanan sebagai cara untuk membuat orang memperhatikan dan mendidik mereka dengan cara yang menyenangkan dan ringan yang mirip dengan bagaimana pria berbicara satu sama lain secara teratur. ”

Pergeseran budaya yang terbentuk memang membuat pemasar memikirkan kembali tidak hanya apa yang dikatakan merek mereka, kepada siapa mereka mengatakannya dan di mana mereka seharusnya menghabiskan uang mereka. Kemenangan pemilihan Presiden Donald Trump dan “sebagian besar budaya yang berpusat pada pria di belakangnya mungkin telah memberikan merek lampu hijau untuk kembali ke beberapa gaya iklan Racy/Early ’00-an,” tulis Mani Schlisser, direktur strategi di Oberland , dalam email. Hasil pemilihan itu membuat pemasar berpikir tentang bagaimana kekuatan manosphere.

Tapi itu kurang dari masalah politik dan lebih merupakan perubahan budaya bagi orang lain.

“Beberapa di antaranya bersifat politis. Kami merasa sekarang kami memiliki ‘izin’ untuk memberi pelanggan konten semacam ini lagi, ”kata Douglas Brundage, pendiri dan CEO merek Studio Kingsland. “Tapi saya juga berpikir itu adalah pergeseran budaya ke arah ‘Partai sementara dunia terbakar,’ yang juga kita lihat di beberapa iklan yang tidak diikat tahun 80 -an ketika Armageddon nuklir terus -menerus diancam.”

Brundage melanjutkan: “Kami hanya ‘di atasnya,’ itu adalah segalanya, sebagai masyarakat saat ini. Kami ingin tertawa … Pengiklan mengikuti benang merah di sini dan meskipun saya yakin beberapa akan mengeksekusi dengan selera yang sangat buruk, yang lain akan menganggapnya sebagai wilayah yang bermanfaat untuk dimainkan. ”

Itu tidak berarti bahwa merek tidak memiliki izin untuk membuat iklan semacam ini sebelum pemilihan – seperti yang ditulis oleh Kepala Kreatif Crispin Steve Denekas dalam email, “Merek selalu memiliki izin untuk melakukan apa yang mereka inginkan … dan mereka akan selalu” – Tapi merek mengikuti budaya.

“Kami telah melihat ini khususnya di sosial [media]Dari influencer ke platform seperti Onlyfans, merangkul dan memiliki seksualitas, ”tulis Denekas. “Ya, kami melihat Tides bergeser, seperti tempat Carl Jr. Dan ingat Jeremy Allen White di Calvin di atap di NYC? Budaya yang bertanggung jawab bukan #47, dan hari ini, budaya tampaknya memohon lebih sedikit kekakuan, tidak peduli sisi lorong yang Anda duduki. ”

Itu tidak berarti kita akan melihat pergantian 180 derajat lengkap dari iklan dengan beban yang bersandar pada jenis humor dan daya tarik seks terang-terangan yang ada di pembakar belakang, kita akan melihat keseimbangan timbangan. Kemungkinan akan ada lebih banyak pemasar yang menemukan cara -cara yang tidak sopan dan lucu menggunakan daya tarik seks untuk menarik konsumen dan orang lain yang mempertahankan strategi yang lebih kancing.

Pada saat yang sama, bagaimana merek tentang penggunaan humor dan daya tarik seks secara inheren berbeda dari aughts awal. Pemasar mengatakan itu lebih inklusif dalam casting – mencatat tempat Bud Light sebagai contoh seperti itu – dan kemungkinan akan terus terjadi.

“Lanskap media juga telah berevolusi secara dramatis selama 25 tahun terakhir,” tulis Evan Giordano, ahli strategi, Mother New York, dalam sebuah email. “Sedangkan beberapa di antaranya mungkin terasa seperti budaya dominan di masa lalu, sekarang berbagi panggung dengan suara dan kepekaan lain.”

“Merek pada dasarnya mencerminkan apa yang menurut mereka diinginkan publik,” kata Dotun Bello, senior kreatif pada terjemahan. “Mungkin ini adalah kesempatan bagi merek untuk menjadi diri mereka yang sebenarnya dan publik dapat memutuskan apa yang akan mereka beli.”