Di tengah krisis sinyal 2025, grafik identitas meningkatkan efisiensi

Bahkan pengumuman Google bahwa mereka tidak akan memperkenalkan permintaan persetujuan terpisah untuk cookie pihak ketiga dalam perubahan krom sangat sedikit. Keandalan cookie pihak ketiga untuk pemahaman konsumen lintas saluran selalu terbatas. Hari-hari ini, mengingat kehancuran cookie di browser lain dan munculnya begitu banyak lingkungan cookieless yang secara inheren, sinyal kolektif yang dibuang oleh kue pihak ketiga tidak pernah lebih lemah.

Hasilnya adalah jangkauan terbatas, tayangan yang terbuang dan pengembalian yang semakin berkurang. Pemasar merasa lebih sulit untuk memahami dengan siapa mereka berbicara, apalagi di mana dan seberapa sering.

Untuk mendapatkan kembali kejelasan dan kontrol, banyak yang beralih ke teknik yang kuat yang secara historis telah digunakan dalam ekosistem pemasaran langsung berbasis orang, tetapi relatif baru untuk teknologi iklan: grafik identitas.

Grafik identitas telah lama digunakan untuk menghubungkan identitas untuk mendukung lingkungan CRM omnichannel. Ini telah berevolusi untuk memasukkan pengidentifikasi digital non-kookie seperti email hash, ID perangkat, alamat IP dan ruang ID lainnya untuk melengkapi dan menyelesaikan identitas yang digunakan terutama berdasarkan informasi terestrial seperti nama dan alamat, email, nomor telepon, dan ID pelanggan unik merek sendiri.

Konvergensi ini telah meningkat sejak kue pihak ketiga berada di bawah ancaman. Hasilnya adalah keuntungan bagi pemasar dan pengiklan, yang sekarang dapat melibatkan pelanggan dan prospek mereka untuk mendorong pengalaman yang dipersonalisasi di dunia virtual dan terestrial.

Mengapa Krisis Sinyal Menuntut Strategi Identitas yang Lebih Cerdas

Tantangan inti dengan kehilangan sinyal hari ini bukan hanya teknis – itu manusia. Pada tahun 2025, garis antara kehidupan profesional dan pribadi kabur di luar pengakuan. Orang -orang menelusuri perangkat lunak bisnis dan pakaian renang baru di perangkat yang sama. Alamat email kerja dan profil media sosial pribadi hidup berdampingan dalam sesi penelusuran yang sama. Perilaku ini memperkenalkan peluang dan kompleksitas bagi pemasar.

Sayangnya, sebagian besar sistem tidak dibangun untuk realitas hibrida ini. CRMS dibungkam, data partai pertama tidak lengkap dan pencocokan audiens di seluruh platform tidak memiliki konsistensi. Tanpa lapisan identitas sentral, personalisasi rusak dan manajemen frekuensi menjadi hampir mustahil.

Apa yang dibutuhkan adalah cara yang lebih cerdas untuk menghubungkan titik-titik-metode untuk membangun tampilan pelanggan yang bersatu dan sesuai dengan privasi di seluruh saluran dan konteks.

Menerapkan grafik identitas yang kuat untuk menghubungkan dan mengaktifkan data

Grafik identitas adalah kerangka kerja untuk menghubungkan pengidentifikasi yang berbeda-alamat email, PII hash, ID seluler, cookie pihak pertama, ID akun-ke dalam profil yang koheren. Namun, nilai riil grafik identitas terletak pada kemampuannya untuk mendukung tindakan hilir.

Dengan grafik identitas, pemasar dapat mengenali individu di seluruh browser, perangkat, dan lingkungan B2B dan B2C. Grafik identitas juga memperkaya catatan pelanggan dengan atribut bisnis dan pribadi tambahan atau sinyal perilaku, menekan pengguna yang dikenal dari kampanye akuisisi dan mengelola frekuensi dan pengurutan di seluruh saluran B2B dan B2C.

Grafik identitas yang kuat menjadi jaringan ikat antara data partai pertama merek dan aktivasinya di seluruh terprogram, sosial, CTV, DOOH, audio dan banyak lagi.

Namun, tidak semua grafik identitas menawarkan kemampuan yang sama, dan tidak semua dibangun dengan kebutuhan pemasaran modern. Sangat penting bahwa grafik dapat memverifikasi dan mempertahankan koneksi identitas yang stabil di seluruh lingkungan. Untuk kasus penggunaan seperti personalisasi atau pengukuran, kepercayaan tinggi, hubungan deterministik sangat penting, meskipun model probabilistik juga memiliki tempat.

Dengan GDPR, CCPA, dan tambalan peraturan global yang berkembang, pemasar harus memastikan solusi resolusi identitas yang mereka adopsi adanya standar kepatuhan yang ketat. Itu termasuk sumber transparan, manajemen persetujuan dan sertifikasi seperti ISO 27001 atau partisipasi dalam kerangka kerja seperti sistem APEC CBPR.

Selain itu, dengan pekerjaan dan kehidupan berkumpul, merek perlu memahami apa yang dilakukan orang untuk mencari nafkah dan bagaimana hal itu tumpang tindih dengan perilaku konsumen mereka. Grafik identitas yang mencakup seluruh data bisnis dan konsumen dapat memungkinkan strategi segmentasi dan keterlibatan yang lebih bernuansa.

Grafik identitas hanya berguna seperti kemampuannya untuk mencolokkan tumpukan yang ada. Interoperabilitas yang mulus dengan DSP besar, CDP, CRM, dan platform analitik sangat penting untuk membuat identitas dapat ditindaklanjuti.

Pada akhirnya, kepercayaan penting. Pemasar harus memiliki visibilitas tentang bagaimana identitas dibangun, sinyal apa yang digunakan dan bagaimana mereka bersumber. Mereka juga harus dapat melihat bagaimana hubungan divalidasi dari waktu ke waktu. Model kotak hitam mungkin memberikan skala, tetapi tanpa transparansi, mereka juga memperkenalkan risiko.

Identitas yang lebih cerdas memberikan hasil nyata

Identitas muncul sebagai tuas kinerja baru bagi pemasar. Anggaran mungkin ketat, tetapi berinvestasi dalam pemahaman yang lebih baik tentang audiens, didasarkan pada integritas dan kepatuhan data, akan membayar dividen di seluruh perjalanan pelanggan.

Saat mengevaluasi solusi grafik identitas, pemasar harus mencari mitra dengan rekam jejak yang terbukti dalam penatalayanan privasi, kualitas data, dan integrasi lintas-saluran.

Misalnya, grafik ID Dun & Bradstreet plus dengan mulus menghubungkan identitas B2B dan B2C, memungkinkan resolusi identitas dan penargetan omnichannel yang sesuai dengan privasi tanpa ketergantungan pada cookie. Pemasar dan tim penjualan dapat mengaktifkan audiens bernilai tinggi, memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan melalui penargetan data yang didorong oleh data, yang sesuai dengan privasi. Dengan menjembatani identitas profesional dan pribadi, grafik D&B ID plus memberdayakan bisnis untuk mempersonalisasikan keterlibatan, mengoptimalkan kinerja pemasaran, dan penargetan audiens yang tahan masa depan.

Pada tahun 2025, efisiensi bukan tentang mengurangi pengeluaran. Ini tentang mengurangi limbah. Dan identitas adalah tempat perjalanan itu dimulai.

Disponsori oleh Dun & Bradstreet