Briefing Teknologi Iklan: Penutupan DSP Microsoft menandakan konsolidasi teknologi iklan, serta perlombaan AI Arms

Langkah ini menandai retret yang lebih luas dari infrastruktur teknologi iklan konvensional yang mendukung alat AI terintegrasi. Microsoft telah memperkenalkan kemampuan AI generatif dalam Copilot, memungkinkan pembuatan iklan otomatis, dan meluncurkan pengalaman “suara iklan” baru untuk membuat iklan terasa lebih alami.

Secara paralel, Microsoft menggandakan penawaran sisi penjualannya. Alat -alat seperti Microsoft Curate dan Microsoft Monetize akan diprioritaskan untuk memfasilitasi penawaran terprogram yang dikuratori dan meningkatkan monetisasi penerbit. Pivot strategis ini mengikuti perubahan lain, termasuk transisi jauh dari platform media ritel PromoTeiq yang mendukung kemitraan dengan Criteo, memanfaatkan jangkauan media ritel yang lebih luas.

Menurut sumber, keputusan tersebut juga mensyaratkan PHK – kejadian yang sangat umum – karena Microsoft terus merestrukturisasi unit periklanannya.

Munculnya kurasi menandakan konsolidasi

Sebagai bagian dari perlombaan senjata AI yang sedang berlangsung di industri, Microsoft bertujuan untuk memposisikan diri dalam iklan dengan berfokus pada integrasi AI dan pembelian media berkualitas tinggi, bergerak melampaui model DSP yang tidak lagi yang tidak lagi mendukung tujuan jangka panjangnya.

Munculnya “kurasi” dalam teknologi iklan menggarisbawahi persaingan pasar yang mengintensifkan, dengan garis antara DSP dan platform sisi penawaran menjadi semakin kabur.

Dalam konteks ini, Microsoft menyimpulkan bahwa industri tidak memerlukan DSP lain yang menghasilkan margin yang semakin tipis.

Awalnya, DSPS diperjuangkan Optimalisasi jalur pasokan untuk merampingkan pembelian terprogram dengan menghilangkan perantara yang tidak perlu dan memotong biaya tersembunyi.

Sebagai tanggapan, inisiatif strategis SSP sendiri, dijuluki optimasi jalur permintaan, semakin memikat kepala dengan mitra dagang asli mereka, yaitu, DSP. Produk -produk seperti Magnite’s Clearline dan PubMatic’s Activate memungkinkan pengiklan untuk memotong DSP dan membeli langsung melalui SSP – pada dasarnya membalikkan aliran uang dalam rantai terprogram.

Pakar industri menyarankan persaingan atas alat kurasi menjadi medan pertempuran inti. Banyak yang melihat kurasi yang digerakkan SSP sebagai penanggulangan untuk upaya SPO DSP, memungkinkan pemain sisi penjualan untuk menegaskan nilai baru dengan menawarkan platform dan layanan data.

Beberapa suara (valid) menyatakan bahwa kurasi sisi penjualan membantu mengisi kesenjangan akuntabilitas ini, menawarkan lebih banyak kepercayaan dan transparansi. Berbicara dengan Digiday pada akhir 2024, CEO Index Exchange Andrew Casale menyebut perilaku SSP baru ini sebagai “penciptaan nilai sisi penjualan,” mengutip kemitraan seperti ikatan piala pakaiannya sebagai tanda kematangan pasar. Namun, efek jangka panjang tetap tidak pasti, terutama karena perubahan dalam perilaku pengguna dan sumber lalu lintas (misalnya, dari pencarian hingga alat penemuan yang digerakkan oleh AI) terus menyusut inventaris yang dapat digunakan.

Namun, banyak yang mempertanyakan apakah upaya ini adalah inovasi yang benar atau hanya pengemasan ulang reaktif, indikasi pasar yang membutuhkan konsolidasi lebih lanjut. Pada akhirnya, persaingan yang berkembang antara DSP dan SSP adalah menggambar ulang peta WHO mengendalikan iklan terprogram, dan penutupan Microsoft Invest adalah langkah profil tinggi terbaru di pasar yang kemungkinan akan melihat konsolidasi lebih lanjut.

Jika Anda merasa kuat tentang masalah apa pun yang dibahas di atas, maka jangan ragu Untuk menghubungi – Tolong jangan ada pitch PR.